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百度网盟的价格，做大理下关本地项目时踩的三个坑

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〖Three〗第二个坑出在计划和单元结构上。原来账户里就一个计划、三个单元，所有关键词和展示广告混在一起，导致百度网盟的价格数据完全没法分析。我重新建了四个计划：一个跑“大理装修”“下关装修公司”这类地域词，一个跑“装修报价”“半包价格”这类询价词，一个跑竞品词（比如“本地的其他装修公司”），再加一个再营销计划。每个计划下按“价格敏感型”和“决策型”分开建单元。丰满的双乳一级A片，比如“装修报价”这个单元，标题直接写“大理下关装修报价清单”，落地页用我们之前做的本地案例页，不再是首页。这个动作做了之后，点击成本从原来的平均4.2元降到了2.8元，而且“百度网盟的价格”这个长尾词开始有展现，虽然点击不多，但说明结构优化对算法理解页面意图有帮助。

91人妻人人爽九色高潮久久久，〖Four〗工具和页面调整方面，我用百度统计的路径分析配合网盟的展示报告，发现有大概30%的点击来自“手机维修”这类完全不相关的行业，原因是定向里的“兴趣”标签选得太宽。我关掉了所有泛兴趣标签，只留下“房产家居”和“装修服务”两个标签。同时把落地页从首页改成了三个本地案例页：一个主打“下关90平米装修”，一个主打“大理本地施工队”，一个直接叫“百度网盟的价格与装修报价对比”。第三个页面是我专门针对搜索“百度网盟的价格”来的用户做的，内容就是对比不同预算下的网盟投放策略和实际效果，而不是硬推装修套餐。这个页面上线两周后，通过这个页面来的点击有17次，虽然没直接转化，但用户平均停留时长到了2分半，后来有一个人通过页面上的电话来了咨询。

〖Five〗第三个避坑点是预算分配和监控频率。一开始我犯了个错，把日预算设成500元，结果发现头两天就跑光了，后面几天没有数据积累。后来改成200元日预算，但设置“成本控制”，让系统自动限制单次点击成本不超过3元。同时我要求老板每周看两次“百度网盟的价格”相关的搜索词报告——不是只看转化，而是看哪些词带来了有停留的点击。有一次发现“下关装修公司靠谱吗”这个词点击成本只有1.2元，但用户停留超过1分钟，我就把这个词加到网盟的搜索定向里，单独建了一个小单元。两周后，“百度网盟的价格”这个词的展现量从每天30涨到了80，点击从3次变成8次，而且那次调整后，有个客户直接打电话说“看了你们关于网盟价格的帖子，觉得你们挺实在的”。这说明内容型页面和精准定向结合，比单纯堆词有效。，我给你扣扣好不好

〖Six〗总结一下，这个项目的执行顺序是：先建好账户结构，把地域、时段、设备三要素拆开；然后调出价，按移动端高、PC端低、无效时段砍到底的原则；接着优化落地页，针对“百度网盟的价格”这类有商业意图的词做内容页而非首页；最后用成本控制工具限住日预算，每周看两次搜索词报告做微调。这个流程走下来，两个月后月预算从原来的5000降到了3000，但有效咨询从原来每月3个变成了12个左右，而且大部分是下关本地的客户。缺点是前期花了一周时间做数据分析，老板嫌慢，但后来效果出来后他也没再催。适合预算有限、依赖本地流量的装修、家政、本地服务类小企业，不太适合全国性大品牌或只追求曝光的项目。

蚌埠蚌山百度网盟淘宝项目7个避坑点与实战复盘

百度网盟的价格，做大理下关本地项目时踩的三个坑******

百度网盟的价格，做大理下关本地项目时踩的三个坑

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