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　　海报新闻 张旭 朱晓冲 烟台报道

责编：赵洪栋

审签：冯炜程

百度网盟图片设计，先别急着做素材，容易踩几个坑******

百度网盟图片设计，先别急着做素材，容易踩几个坑

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〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的——百度网盟图片设计里的文案密度和对比色使用。之前那套图片用的白底灰字，看起来很高级，但在网盟广告堆里根本跳不出来。我后来参考了一些竞品的图片，发现很多点击率高的图都用了高饱和度的对比色，比如橙色底配白色字，或者深蓝色底配红色按钮。青榴导航视频，但我没敢直接用太刺眼的配色，怕显得廉价，最后折中用了深绿色底配浅金色字，文案里加入了“卧龙本地|先装后付”这种带地域和信任感的短句。同时控制每张图上的文字不要超过15个字，因为用户刷过去可能就零点几秒，字多了根本看不清。这部分调整是分批上线的，A/B测试跑了一周，深绿色配金色字的图点击率比之前高了一倍，咨询电话也开始稳定在每天两三个。

〖Six〗总结下来，如果你是南阳卧龙或者类似的三四线小城做本地推广，百度网盟图片设计千万别上来就让设计师自由发挥。先把地域词写进图片文案，落地页单独做一个带本地案例的页面，图片尺寸优先覆盖移动端的竖版规格，颜色对比拉大一点，文案短一点。执行顺序我个人比较建议：先定关键词和落地页结构，再出图做尺寸适配，最后用A/B测试去筛点击率高的配色和文案。这套流程走下来，大概需要一个月左右看到稳定变化，别指望一上线就爆量。我这边目前卧龙这个项目图片点击率维持在0.5-0.8%之间，咨询量比以前外包设计时翻了三四倍，但还不是什么大爆款，至少预算没白花。

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百度网盟图片设计，先别急着做素材，容易踩几个坑******

百度网盟图片设计，先别急着做素材，容易踩几个坑

张慧的奶头被老局长吃奶的视频，〖One〗去年在河南南阳卧龙那边接了一个本地家居建材商的百度网盟推广项目，他们主要做全屋定制，预算不算大，想靠网盟图片拉点精准咨询。我接手时发现他们之前外包给一家设计公司做了三套图片，尺寸倒是按百度要求的常见规格来的，但上线跑了一周，后台数据让我有点懵——点击率不到0.1%，展现量倒是冲上去了，可咨询电话一个都没响。问题肯定不止在图片本身，我复盘后感觉整个百度网盟图片设计流程从开户到素材提交都有硬伤。这里卧龙本地做类似推广的商家其实不少，但很多人跟我当时一样，以为图片好看就能带来转化，实际踩的坑一个接一个。

〖Two〗第一个错误是图片太“文艺”了，完全没有地域信息和业务关键词。那三套图里有两套是白色橱柜配绿植，文案写了“定制生活美学”，看起来很干净，但在百度网盟图片设计里，这种图跟用户搜索意图根本搭不上边。我检查了后台的关键词定向，他们设置的是“全屋定制”“衣柜定制”这类大词，可图片本身既没出现卧龙也没出现门店地址，用户点进来一看是张图，完全不知道是哪家公司。惩罚女仆扒开 跪着视频网站，后果很直接——点击率低，而且即便有人点了，跳转到落地页后跳出率直接冲到85%。后来我用半个月时间重新做了两套图，把卧龙本地的一些楼盘小区名加进文案，比如“卧龙碧桂园同款定制方案”，图片上也放上了门店的街景照片，这部分调整后点击率慢慢爬到了0.4%左右，咨询开始有了，但数量还不稳。

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