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百度网盟推广操作中容易翻车的三个认知偏差******
百度网盟推广操作中容易翻车的三个认知偏差
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〖Four〗工具层面,我用了百度统计的页面热力图看落地页点击分布,发现用户对“免费报价”按钮点击最多,但按钮位置在第二屏以下,移动端很容易被忽略。于是我把按钮提到首屏,并换了颜色,从灰色改成橙红色。同时,我在落地页底部加了一个内链模块,链到之前做的“浦东翻新避坑指南”文章页,那篇文章后来被收录了,带来了一些自然搜索流量。关键词方面,我拆了“浦东翻新多少钱一平”这个长尾词,专门写了一个问答栏目页,标题是“浦东旧房翻新费用明细”,并在网盟计划里加了一个关键词定向包,只针对搜索过相关词的设备投放。小妹妹爱大棒棒第三季哪里能看,这个动作跑了十天,点击成本从之前的8元降到了4.5元左右,咨询转化率从0.8%升到了1.6%。
19cm大翻盖的外观特征,〖Five〗第三个避坑点是创意和落地页的标题必须统一。最开始网盟计划里用的创意标题是“上海浦东翻新公司推荐”,但落地页标题写的是“旧房翻新案例展示”,两个标题语义上有偏差,导致用户点击后觉得货不对版。后来我把创意标题改成“浦东旧房翻新 - 免费量尺报价”,落地页标题、H1标签和页面描述都统一成这个短语,内链也保持一致。这个动作看起来小,但调整后页面停留时间从22秒提高到了41秒,跳出率进一步降到54%。收录变化不大,但点击到咨询的路径变短了,咨询量稳定在每周四到五个,比调整前翻了一倍。当然,网盟和搜索流量的用户意图不同,网盟带来的咨询里有一部分是价格敏感的,需要后续跟进,但至少流量不再是无效曝光。
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〖Three〗第二个错误是落地页直接用官网首页。一开始我以为网盟流量和搜索流量一样,用户看到广告点进来就能转化。实际检查发现,网盟来的用户大多是被图片或标题吸引,进站后看到首页的大杂烩内容,找不到直接对应的服务介绍,很快就关掉了。日本黄色视频视频视频视频,后来我给网盟计划单独做了一个专题页,页面标题写的是“上海浦东旧房翻新 - 免费量尺报价”,内链指向几个具体的翻新案例页,比如“60平米老公房改造实录”和“浦东三林老房翻新前后对比”。关键词方面,我在页面里埋了“浦东旧房翻新、浦东局部装修、浦东厨卫改造”这几个长尾地域词。调整后两周,这个页面的收录从零增加到三页,点击继续优化,咨询量从每周不到一个变成了每周三到四个。
〖Four〗工具层面,我用了百度统计的页面热力图看落地页点击分布,发现用户对“免费报价”按钮点击最多,但按钮位置在第二屏以下,移动端很容易被忽略。于是我把按钮提到首屏,并换了颜色,从灰色改成橙红色。同时,我在落地页底部加了一个内链模块,链到之前做的“浦东翻新避坑指南”文章页,那篇文章后来被收录了,带来了一些自然搜索流量。关键词方面,我拆了“浦东翻新多少钱一平”这个长尾词,专门写了一个问答栏目页,标题是“浦东旧房翻新费用明细”,并在网盟计划里加了一个关键词定向包,只针对搜索过相关词的设备投放。小妹妹爱大棒棒第三季哪里能看,这个动作跑了十天,点击成本从之前的8元降到了4.5元左右,咨询转化率从0.8%升到了1.6%。
19cm大翻盖的外观特征,〖Five〗第三个避坑点是创意和落地页的标题必须统一。最开始网盟计划里用的创意标题是“上海浦东翻新公司推荐”,但落地页标题写的是“旧房翻新案例展示”,两个标题语义上有偏差,导致用户点击后觉得货不对版。后来我把创意标题改成“浦东旧房翻新 - 免费量尺报价”,落地页标题、H1标签和页面描述都统一成这个短语,内链也保持一致。这个动作看起来小,但调整后页面停留时间从22秒提高到了41秒,跳出率进一步降到54%。收录变化不大,但点击到咨询的路径变短了,咨询量稳定在每周四到五个,比调整前翻了一倍。当然,网盟和搜索流量的用户意图不同,网盟带来的咨询里有一部分是价格敏感的,需要后续跟进,但至少流量不再是无效曝光。
〖Six〗总结下来,百度网盟推广操作适合本地服务类项目,前提是定向必须做细,地域和人群重定向是基础,落地页不能直接用首页,必须单独做专题页,而且创意和落地页标题要保持一致。执行顺序上,先分析历史数据找出问题定向,再建新计划测试小预算,然后观察点击和跳出率,稳定后再放大预算。浦东这个项目后来跑了三个月,预算控制在月均三千,咨询成本从最初的200元降到了60元左右,虽然比不上搜索广告的精准度,但在曝光和补充长尾关键词收录方面确实有用。如果你也在做类似项目,建议先花一周跑小预算测试,别上来就砸钱。
网站优化怎么选?SEO合同关键条款避坑指南
百度网盟推广操作中容易翻车的三个认知偏差******
百度网盟推广操作中容易翻车的三个认知偏差
〖One〗去年在浦东做本地家装翻新项目,老板一开始就让我研究百度网盟推广操作,说同行都在投,效果不错。我接手时发现账户里已经跑了一个月的网盟计划,花了六千多,后台显示曝光量很高,但咨询量就三个,其中一个还是问能不能上门量尺的同行。当时数据面板上点击率只有0.12%,跳出率在87%左右,明显是流量质量出了问题。我复盘了近期搜索词报告和落地页数据,感觉问题出在定向和页面匹配上,不是网盟本身不行,而是执行环节踩了两个坑。,A片人人片人人C人人
〖Two〗第一个错误是定向设置太宽泛。原来账户使用的是系统推荐的兴趣定向,选了家装、装修、建材三个大分类,没有加地域限制,结果曝光跑到了外省甚至偏远地区。实际检查发现,光河南和河北两个省份就占了总曝光的四成,而我们的服务范围只限上海浦东及周边几个区。靠片逼3D,后来调整时,我把定向改成了地域定向+人群重定向,地域只勾选浦东新区、闵行、徐汇这三个区,同时把过去30天访问过官网但没留资的用户单独建了个重定向包。这一步操作后,曝光量从每天三万掉到八千左右,但点击率升到了0.45%,跳出率降到了63%。
〖Three〗第二个错误是落地页直接用官网首页。一开始我以为网盟流量和搜索流量一样,用户看到广告点进来就能转化。实际检查发现,网盟来的用户大多是被图片或标题吸引,进站后看到首页的大杂烩内容,找不到直接对应的服务介绍,很快就关掉了。日本黄色视频视频视频视频,后来我给网盟计划单独做了一个专题页,页面标题写的是“上海浦东旧房翻新 - 免费量尺报价”,内链指向几个具体的翻新案例页,比如“60平米老公房改造实录”和“浦东三林老房翻新前后对比”。关键词方面,我在页面里埋了“浦东旧房翻新、浦东局部装修、浦东厨卫改造”这几个长尾地域词。调整后两周,这个页面的收录从零增加到三页,点击继续优化,咨询量从每周不到一个变成了每周三到四个。
〖Four〗工具层面,我用了百度统计的页面热力图看落地页点击分布,发现用户对“免费报价”按钮点击最多,但按钮位置在第二屏以下,移动端很容易被忽略。于是我把按钮提到首屏,并换了颜色,从灰色改成橙红色。同时,我在落地页底部加了一个内链模块,链到之前做的“浦东翻新避坑指南”文章页,那篇文章后来被收录了,带来了一些自然搜索流量。关键词方面,我拆了“浦东翻新多少钱一平”这个长尾词,专门写了一个问答栏目页,标题是“浦东旧房翻新费用明细”,并在网盟计划里加了一个关键词定向包,只针对搜索过相关词的设备投放。小妹妹爱大棒棒第三季哪里能看,这个动作跑了十天,点击成本从之前的8元降到了4.5元左右,咨询转化率从0.8%升到了1.6%。
19cm大翻盖的外观特征,〖Five〗第三个避坑点是创意和落地页的标题必须统一。最开始网盟计划里用的创意标题是“上海浦东翻新公司推荐”,但落地页标题写的是“旧房翻新案例展示”,两个标题语义上有偏差,导致用户点击后觉得货不对版。后来我把创意标题改成“浦东旧房翻新 - 免费量尺报价”,落地页标题、H1标签和页面描述都统一成这个短语,内链也保持一致。这个动作看起来小,但调整后页面停留时间从22秒提高到了41秒,跳出率进一步降到54%。收录变化不大,但点击到咨询的路径变短了,咨询量稳定在每周四到五个,比调整前翻了一倍。当然,网盟和搜索流量的用户意图不同,网盟带来的咨询里有一部分是价格敏感的,需要后续跟进,但至少流量不再是无效曝光。
〖Six〗总结下来,百度网盟推广操作适合本地服务类项目,前提是定向必须做细,地域和人群重定向是基础,落地页不能直接用首页,必须单独做专题页,而且创意和落地页标题要保持一致。执行顺序上,先分析历史数据找出问题定向,再建新计划测试小预算,然后观察点击和跳出率,稳定后再放大预算。浦东这个项目后来跑了三个月,预算控制在月均三千,咨询成本从最初的200元降到了60元左右,虽然比不上搜索广告的精准度,但在曝光和补充长尾关键词收录方面确实有用。如果你也在做类似项目,建议先花一周跑小预算测试,别上来就砸钱。
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