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百度网盟物料踩坑复盘：海口龙华本地服务页从零到咨询的调整过程

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百度网盟专业特点：竞价还是自然排名更划算******

百度网盟专业特点：竞价还是自然排名更划算

〖One〗去年我在东莞南城接手了一个做本地商业摄影的客户，老板之前一直投百度竞价，但觉得流量越来越贵，咨询量却没涨多少，就想着试试自然排名。他跟我说过一句话让我印象很深：“反正都是百度，网盟和自然排名应该差不多吧？”我当时就意识到，这哥们压根没搞明白百度网盟专业特点跟普通竞价落地页的根本区别。人马畜禽胶配方对女人有好处吗，他的网站结构很简单，一个首页、一个案例展示页、一个联系页面，总共不到10个栏目页，连专门的服务详情页都没有。我接手时第一件事就是检查他现有的关键词覆盖，发现他竞价里投的“东莞产品摄影”“南城电商白底图”这些词，自然排名里一个都没收录，首页标题写的还是“某摄影工作室官网”。

p7ycc浏览，〖Two〗一开始我犯了个挺蠢的错误，就是直接把他竞价里表现好的词拿过来，原封不动地往自然优化里塞。比如“东莞产品摄影”这个词，竞价时出价高，点击率也还行，我就直接拿去做成首页的H1标题。结果两周过去，百度根本没收录。复盘后我才反应过来，竞价落地页和自然排名的内容逻辑完全不一样。竞价页可以一句话加一张图就上线，因为流量靠钱买，用户看完能下单就行。但自然排名需要页面本身有足够的文字信息量，用户搜一个长尾词进来，得从页面里找到解答。我后来把“东莞南城产品摄影服务内容”单独拆成一个栏目页，写了大概800字，讲清楚不同产品类型对应的拍摄流程和用光方式，标题也改成了“东莞南城产品摄影服务——白底图、场景图、细节图分别怎么做”。

〖Three〗接着第二个错误是内链的缺失。这个站原先所有栏目标签都指向首页，没有栏目之间的链接关系。我实际检查后发现，用户从竞价页点进来，看完案例想看看服务详情，得返回到导航栏再点一次，跳转路径太长。人人操,人人搞欧美，我后来做了一轮内链调整，在案例展示页的每一张图片下面加了“查看该产品的拍摄要求”的链接，指向对应的服务详情页。同时在详情页里也加了“看看我们拍过的同类产品”的链接，反向连回案例页。这样做了之后，大概三周左右，栏目页的收录从0涨到了4个，虽然不算多，但至少百度开始认识这个站有内容结构了。

〖Four〗工具方面，我用的是百度搜索资源平台和5118。一开始我在5118里拉了一组长尾词，比如“东莞南城珠宝拍摄要多少钱”“东莞服装摄影白底图标准”，然后发现这些词其实都有一定的搜索量，但自然排名首页几乎没有竞争。我就把这些词分散到不同的栏目页里，而不是全部堆到首页。比如“珠宝拍摄费用”这个词，我放在了一个新增的“价格参考”页面里，标题写成“东莞南城珠宝拍摄价格参考——从白底图到场景图”。小太妹下载免费mp3下载安装大全十月份，这个页面上线后大概10天，收录了，但头两周没点击，我有点慌。后来发现是标题里没有带地域词，用户搜的时候不明确。我又改成了“东莞南城珠宝摄影报价——白底图、细节图、场景图分别多少钱”，第二天就来了一个咨询电话。

〖Five〗第三个坑是页面类型单一。我之前一直觉得只要内容够长就行，忽略了百度网盟专业特点里对页面类型的匹配。后来我仔细看了百度网盟的投放逻辑，它更倾向于展示页和聚合页，而不是纯粹的列表页。比如“东莞南城摄影工作室”这种词，网盟系统会优先推荐案例集合页。翟凌原视频原版资源，我就把原先的案例展示页从单纯图片列表改成了图文混合的“分类案例集合页”，每个案例下面加一段30字左右的拍摄复盘，讲当时用的灯光、场地和客户要求。这样改了之后，那个页面的点击量从每天2次左右涨到了8次左右，咨询也从一周1个变成了3个。不过要注意的是，这种改动不能太频繁，我改完以后等了大概两周才看到明显变化。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你手头的项目跟这个东莞南城摄影站类似——行业本地化强、竞价成本高、网站内容薄——那先别急着做竞价落地页的自然排名复制，更划算的顺序是：第一步先把现有的栏目页补上服务详情和价格参考，第二步做内链闭环，让页面之间能互相导流，第三步根据长尾词再新增一到两个案例聚合页。这个过程中，百度网盟专业特点决定了你自然排名的页面不能只是单页式表达，必须有足够的结构让搜索蜘蛛理解页面类型。别指望一个月内出效果，我在这个项目上大概花了两个月才把自然咨询量稳定到每周3-5个，相比竞价每月省了大约一半的投放成本。虽然慢，但至少不是烧一天钱停一天。

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百度网盟专业特点：竞价还是自然排名更划算

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