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百度网盟mac定向在苏州工业园区本地软件外包项目中的调整复盘******

百度网盟mac定向在苏州工业园区本地软件外包项目中的调整复盘

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央视网消息：北京时间3月12日，欧冠1/8决赛首回合，巴黎坐镇王子公园球场迎战切尔西。上半场，巴尔科拉率先破门，古斯托扳平比分，随后登贝莱完成破门，巴黎半场2-1领先切尔西；下半场，恩佐打进一球，随后门将约恩森失误送礼，维蒂尼亚破门，若昂·佩德罗打进一球，但是被判越位在先，克瓦拉茨赫利亚替补双响。最终，巴黎5-2击败切尔西。

央视网

百度网盟mac定向在苏州工业园区本地软件外包项目中的调整复盘******

百度网盟mac定向在苏州工业园区本地软件外包项目中的调整复盘

〖One〗去年下半年，我接手了一个苏州工业园区的软件外包公司网站，主要做Mac端应用开发服务外包。公司一直用百度网盟投放，但转化一直上不去。当时负责投放的同事跟我说，他们开了“百度网盟mac定向”，就是针对Mac操作系统用户去推，但后台显示点击率不低，咨询量却几乎为零。我接手时第一反应是，Mac定向这个功能本身没错，但可能页面承接出了问题。先检查了一下网站，发现流量来源确实大部分是苏州本地和周边城市的Mac用户，可这些用户点进来后，看到的是公司通用首页，讲的是“软件开发外包”，没有专门针对Mac平台开发的内容。我当时判断，这不是定向不准，是页面和用户意图错位了。，免费漫画9.1下载

〖Two〗第一个错误出在关键词和页面匹配上。公司原先把“百度网盟mac定向”当成一个单独的投放手段，没有去拆解用户搜索行为。实际检查了一下后台数据，投进来的访客搜索词里，很多是“Mac App开发公司苏州”“macOS外包团队”这类长尾词，但落地页标题写的是“苏州软件开发外包服务”。这种标题很难被百度针对Mac定向的算法识别为相关内容，导致收录和排名权重都不高。我后来把落地页标题改成了“苏州工业园区Mac应用开发外包 - 专注Apple生态”，并且把页面里原本通用的案例替换成了三个真实的Mac端项目案例，比如一个企业级macOS客户端。调整后一周，这个页面的收录从0变成了2条，点击率提升了大约15%，但咨询量还是没有明显变化。，荷花1777TV最新版

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是网盟定向的创意和落地页内链脱节。我复盘时发现，公司在网盟里设置的创意文案写的是“Mac开发外包，专业团队”，但点了创意后跳转到首页，首页上没有任何地方再强调Mac定向服务。用户进来后找不到和广告匹配的信息，很快就走了。国产中文字幕黄色片，后来我在网站导航栏加了一个“Mac开发案例”栏目，同时把所有与Mac相关的页面用内链串起来，比如在案例页底部加了一个“更多Mac项目”模块，链接到专门介绍macOS开发流程的专题页。这个专题页标题直接含了“苏州工业园区Mac外包流程”，针对“百度网盟mac定向”过来的用户做承接。调整后两周，这个专题页的日点击从个位数涨到了20多，咨询量也终于开始出现，从之前一周0咨询变成一周2-3条。

〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面热力图和搜索词报告来辅助分析。热力图显示，用户进入通用首页后，大部分点击都集中在“关于我们”和“联系我们”上，但这两个页面都不涉及Mac开发内容，说明用户进来后找不到想要的东西。我于是重新设计了一个专门的“Mac定向服务落地页”，页面里把关键词拆成三组：一组是“百度网盟mac定向”这种投放相关词，一组是“macOS开发外包苏州”这种地域长尾词，还有一组是“Swift开发团队”“Mac客户端定制”等技术长尾词。日本光棍天堂手机免费片，页面正文我写了大概800字，讲的是苏州工业园区本地团队做Mac开发的优势，并且加了一张本地办公环境的实拍图。这个页面上线后第三周，从百度网盟过来的访客平均停留时长从30秒提升到了2分钟，咨询转化率提高了大概一倍。

〖Five〗第三个需要避坑的点，是忽略了网盟定向的频次控制和用户画像重叠。一开始我们没限制同一个用户的展示次数，导致部分苏州本地的Mac用户一周内看到同一个广告十几次，反而产生了反感。我后来在百度网盟后台把频次控制设为每天最多3次，并且关闭了那些和Mac开发无关的兴趣标签。另外，我还发现公司之前把“百度网盟mac定向”的投放地域设得太宽，覆盖了整个苏州市，但实际咨询客户大多来自工业园区和新区。国产aaaa黄片，我后来把地域收缩到工业园区核心区域，以及附近的几个科技园区。这个动作做完后，点击量虽然下降了约30%，但咨询量没有下滑，因为来的用户更精准了。复盘前后对比，整个Mac定向项目的月咨询量从之前的5条左右涨到了15条左右，虽然不算爆发，但至少成本降下来了，ROI变得正向。

〖Six〗总结下来，这套流程适合那些已经在用百度网盟但效果不好的本地企业，尤其是像苏州工业园区这样有明确地域和行业属性的公司。执行顺序我建议是：先检查现有落地页标题和内容是否和“百度网盟mac定向”匹配，不匹配就先改标题和内容；然后专门做一个承接页，把Mac相关的长尾词和案例放进去；接着用内链把Mac页面串联起来，不要散落在网站各个角落；最后调整网盟的频次和地域，别贪大。整个过程大概需要4到6周才能看到比较稳定的变化，不要指望两周就出效果。如果一开始就把这些细节做对，可能也不用像我这样翻一次车才改。

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〖Four〗工具层面，我用了百度统计的页面热力图和搜索词报告来辅助分析。热力图显示，用户进入通用首页后，大部分点击都集中在“关于我们”和“联系我们”上，但这两个页面都不涉及Mac开发内容，说明用户进来后找不到想要的东西。我于是重新设计了一个专门的“Mac定向服务落地页”，页面里把关键词拆成三组：一组是“百度网盟mac定向”这种投放相关词，一组是“macOS开发外包苏州”这种地域长尾词，还有一组是“Swift开发团队”“Mac客户端定制”等技术长尾词。日本光棍天堂手机免费片，页面正文我写了大概800字，讲的是苏州工业园区本地团队做Mac开发的优势，并且加了一张本地办公环境的实拍图。这个页面上线后第三周，从百度网盟过来的访客平均停留时长从30秒提升到了2分钟，咨询转化率提高了大概一倍。

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〖Six〗总结下来，这套流程适合那些已经在用百度网盟但效果不好的本地企业，尤其是像苏州工业园区这样有明确地域和行业属性的公司。执行顺序我建议是：先检查现有落地页标题和内容是否和“百度网盟mac定向”匹配，不匹配就先改标题和内容；然后专门做一个承接页，把Mac相关的长尾词和案例放进去；接着用内链把Mac页面串联起来，不要散落在网站各个角落；最后调整网盟的频次和地域，别贪大。整个过程大概需要4到6周才能看到比较稳定的变化，不要指望两周就出效果。如果一开始就把这些细节做对，可能也不用像我这样翻一次车才改。