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新的产品如何通过SEO做网络营销_5

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〖Five〗第三个避坑点是创意更新频率。我之前觉得跑得好的创意就一直放着，结果发现过了三周，点击率开始下滑。后来查资料才知道，网盟用户对同一个创意会产生审美疲劳，尤其是图片创意，看多了就不点。我定了一个规则：每两周更新一次创意，同时保留数据表现最好的两个版本做对照。另外，图片创意里别加太多文字，他们以前爱在图片上写“限时优惠8888”，这种视觉干扰反而降低点击。www.17n.con，我后来把图片文字精简到5个字以内，比如“实拍案例”，背景用真实照片，效果比那些设计过的海报图好很多。三个月下来，整体点击率稳定在0.8%到1.1%之间，咨询量从最初每周两三个变成每周十五个左右，虽然不算爆发，但老板说成本降了，因为点击单价也低了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务类项目，比如装修、教育、家政，投百度网盟创意时，别急着复制搜索端的文案。优先做两件事：第一，创意要场景化，用案例或问题吸引点击，别硬推销；第二，落地页必须和创意一一对应，用户点进来看到的东西要和标题描述一致，否则跳出率会很高。之后再用A/B测试筛选出转化率最高的创意类型，固定下来跑两周，然后定期更新。整体流程走下来，大概需要一个月才能看到数据稳定，别指望第一周就有咨询。佛山顺德这个项目，最让我觉得值的地方不是咨询量翻了几倍，而是让我明白网盟和搜索完全是两套逻辑，不能用同一套思路去套。后来其他客户问起百度网盟创意怎么做，我都拿这个案例当例子，先让他们把硬广思维丢掉。

SEO避坑实战：徐州丰县网站标题乱写，百度收录直接归零，3大优化指南救回流量

从一次调整看百度网盟 创意真正影响排名的环节：百度网盟创意别再踩这些坑了******

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〖One〗我接手佛山顺德一家本地家装公司的项目时，老板说投了百度网盟但咨询量一直上不去，问我能不能把创意优化一下。当时我翻了后台数据，发现他们跑了一个多月的百度网盟创意，展现量不低，但点击率只有0.3%左右，咨询更是寥寥无几。被c哭到失禁好爽喷水了，问题出在哪，其实光看账户结构就能猜个大概——创意完全复制了搜索端的标题，没有针对网盟的展示场景做任何调整，比如“佛山顺德装修公司排名前十”这种词，搜索端用着还行，但放到网盟的图片和文字链里，用户根本没耐心点。我后来实际检查了十几个单元，发现创意标题和描述里全是地域词堆砌，读起来像广告号，缺失了吸引力。

9.1国产nba在线观看免费，〖Two〗第一个错误是创意太“硬广”。他们做的百度网盟创意，标题直接写“佛山顺德装修，免费报价”，描述填满“环保材料、十年质保”。这种写法在搜索页用户有明确意图时还行，但网盟流量是浏览型的，用户在看新闻或刷视频时，突然看到这种硬推销，第一反应就是关掉。我复盘后统计了一下，点击率低的单元里，超过七成创意都是这种句式。后来我改了策略，标题换成“顺德业主晒出的新家，120平花了15万”，描述里加一句“点击看看他家户型怎么改的”，不再直接推销，而是用案例吸引点击。改动后一周内，其中一个单元的点击率从0.25%涨到了0.9%，但咨询还没跟上。

〖Three〗第二个错误是落地页和创意脱节。我发现他们百度网盟创意点击进来后，跳转的是首页，首页上还是“关于我们”和“公司简介”这种内容。用户被“顺德业主新家”这种标题吸引进来，结果看不到任何案例，转身就走了。在线黄色片、cnm，我接手后，专门做了一个针对网盟流量的落地页，标题和创意对应，比如创意里提到“120平花了15万”，落地页第一屏就是这个户型的实拍图和费用明细。同时，我把内链也调整了，落地页里加了“相似户型”和“免费获取报价”两个入口，这样用户如果对案例感兴趣，能顺滑往下走。调整完大概两周，咨询量从之前一周两三个变成一周七八个，虽然不高，但至少看到转化路径通了。

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百度网盟推广关闭不了，镇江京口这家建站公司翻车复盘

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〖Three〗第二个错误是落地页和创意脱节。我发现他们百度网盟创意点击进来后，跳转的是首页，首页上还是“关于我们”和“公司简介”这种内容。用户被“顺德业主新家”这种标题吸引进来，结果看不到任何案例，转身就走了。在线黄色片、cnm，我接手后，专门做了一个针对网盟流量的落地页，标题和创意对应，比如创意里提到“120平花了15万”，落地页第一屏就是这个户型的实拍图和费用明细。同时，我把内链也调整了，落地页里加了“相似户型”和“免费获取报价”两个入口，这样用户如果对案例感兴趣，能顺滑往下走。调整完大概两周，咨询量从之前一周两三个变成一周七八个，虽然不高，但至少看到转化路径通了。

〖Four〗工具层面，我用百度网盟自带的创意模板做了A/B测试。以前他们从不测试，所有单元用同一套创意跑。我选了三个高展现低点击的单元，每个单元分别放三版创意：一版是案例型（比如“顺德业主的真实装修账单”），一版是问题型（比如“装修前没看这个，我家多花了5万”），还有一版是干巴巴的促销型（原本的老创意）。跑了大概十天，问题型创意的点击率最高，达到1.露奈的药店1.76冷狐版，2%，但咨询转化并不理想。反倒是案例型，点击率1%左右，但咨询转化是问题型的两倍。这让我意识到，网盟创意不能只看点击率，得结合落地页的停留时间和咨询数据来判断。关键词方面，我没大动，因为网盟主要靠定向人群，不是靠关键词匹配，但我在落地页的标题和描述里嵌入了“顺德装修案例”“佛山装修避坑”这类长尾词，让页面本身也能从自然搜索捞点流量。

〖Five〗第三个避坑点是创意更新频率。我之前觉得跑得好的创意就一直放着，结果发现过了三周，点击率开始下滑。后来查资料才知道，网盟用户对同一个创意会产生审美疲劳，尤其是图片创意，看多了就不点。我定了一个规则：每两周更新一次创意，同时保留数据表现最好的两个版本做对照。另外，图片创意里别加太多文字，他们以前爱在图片上写“限时优惠8888”，这种视觉干扰反而降低点击。www.17n.con，我后来把图片文字精简到5个字以内，比如“实拍案例”，背景用真实照片，效果比那些设计过的海报图好很多。三个月下来，整体点击率稳定在0.8%到1.1%之间，咨询量从最初每周两三个变成每周十五个左右，虽然不算爆发，但老板说成本降了，因为点击单价也低了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是本地服务类项目，比如装修、教育、家政，投百度网盟创意时，别急着复制搜索端的文案。优先做两件事：第一，创意要场景化，用案例或问题吸引点击，别硬推销；第二，落地页必须和创意一一对应，用户点进来看到的东西要和标题描述一致，否则跳出率会很高。之后再用A/B测试筛选出转化率最高的创意类型，固定下来跑两周，然后定期更新。整体流程走下来，大概需要一个月才能看到数据稳定，别指望第一周就有咨询。佛山顺德这个项目，最让我觉得值的地方不是咨询量翻了几倍，而是让我明白网盟和搜索完全是两套逻辑，不能用同一套思路去套。后来其他客户问起百度网盟创意怎么做，我都拿这个案例当例子，先让他们把硬广思维丢掉。