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〖Three〗第二个错误出在落地页和创意的关联上。他们原来的创意链接直接跳到首页，首页顶部是品牌介绍和几个大图案例，但没针对“老房翻新”这个需求做专题页。用户点进来看到的是公司简介，还得自己找翻新服务入口，很多人划两下就走了。复盘后我建议单独做了一个“南通崇川老房翻新案例页”，这个页面结构很简单：顶部是地域标题加电话，中间放五套崇川本地刚做完的翻新前后对比图，每张图下面写清楚小区名和改造面积，底部是一个表单和一键拨号按钮。创意链接全部指向这个新页面，同时我在页面底部加了两条内链，一条连到“厨房翻新案例”，一条连到“卫生间翻新案例”，这样用户如果对某个细项感兴趣还能继续往下看。调整后大概十天的观察期，页面跳出率从78%降到了55%左右，咨询电话开始慢慢多起来，虽然每天也就两三个，但至少转化是看得见的。，第一次开少女包欧洲的流程

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〖Five〗第三个坑是创意刷新周期。他们之前的创意从建好就没换过，连续跑了四十多天，用户同一个页面看到同一条创意，疲劳度很高。我后来定了两周一轮换的节奏，每两周把图片文案换一次，但保留地域词结构不变。比如第一轮是“崇川区老房翻新”，第二轮改成“南通崇川旧房改造案例”，第三轮又变成“工农路小区翻新实拍”。这样既保持了地域相关性，又避免被系统判定为重复素材。变化也很明显，第三轮投放后，后台显示创意展示量没有掉，但点击成本从原来的1.5元降到了0.9元，而且表单提交量从原来的每周两三个涨到了七八个。老板反馈说最近接到的咨询电话里，有两个人直接说是在百度上看到创意点进来的，说明地域创意确实带来了精准用户。，9866cc.cc

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