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池州百度网盟推广为什么做了三个月没转化,拆了四个错误才救回来******
池州百度网盟推广为什么做了三个月没转化,拆了四个错误才救回来
〖One〗去年夏天接了个池州本地做建材商贸的客户,老板之前找人代运营过百度网盟推广,投了三个月,预算烧了八九千,后台显示曝光不少,但是电话咨询和留言加起来不到十条。客户自己也不懂后台具体怎么回事,就跑来找我帮忙看看能不能调整。我接手时先登录了推广后台,发现账户结构特别乱,计划层级只有两个,一个叫“通用”,一个叫“池州推广”,底下单元全是系统自动生成的,关键词和人群定向基本没做区分。客户自己也说,之前代理只告诉他要投“池州百度网盟推广”这个词,但这个词本身流量不大,而且匹配模式设成了广泛匹配,导致很多展示给了外省甚至无关人群。这段素材是项目启动时的真实状况,问题就在于一开始没搞清楚网盟推广和搜索推广的区别,把网盟当搜索投了,人群不精准,点击自然没用。,久草强奸视频
〖Two〗第一个明显错误是地域设置。虽然计划名叫“池州百度网盟推广”,但实际后台的地域定向只勾了池州市区,没有做任何区县拆分和周边排除。我实际检查后发现,客户真正的业务范围其实覆盖青阳县、石台县这些县城乡镇,但网盟推广的投放地域只圈了贵池区中心那一片,导致很多乡镇用户根本看不到广告。更严重的是,客户的目标客群是建材经销商和装修工头,这些人白天大多在工地或门店,手机上网时间碎片化,但之前的计划里投放时段是全天均匀跑,没有做时段溢价或削减。我后来帮他把地域扩展到池州下辖所有区县,同时把投放时段集中在早八点到十一点、下午两点到五点,周末再单独调低预算。这个调整前后大概花了两周,但效果没有立刻显现,因为网盟的反馈比较慢。真正让我确定方向对了的是第二个月中,后台数据里池州县城的曝光占比从12%涨到了37%,点击率虽然只从0.8%升到1.2%,可咨询量突然多了五条,虽然不多,但至少是从零到一的变化。,扒开美杜莎 狂揉 难受
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〖Four〗落地页是我当时最头疼的部分。客户原来的网站是个很老的模板站,首页全是公司介绍和荣誉证书,产品页只有几张图,没有电话按钮也没有在线咨询插件。网盟广告点进来的人,看到这种页面基本两秒就关了。我建议客户临时做了一个专题页,标题就叫“池州本地建材直供”,里面按产品分类放了几个表格式对比,每类产品下面直接留一个本地区域经理的手机号,页面底部再加一个免费测算表单。同时把网站原有的联系方式改成固定浮窗,确保每个页面都能看到电话。关键词上,我除了“池州百度网盟推广”这个核心外,还补了“池州防盗门批发”“青阳装修材料”“石台建材店加盟”这些长尾地域词,把这些词页面和网盟计划里的人群定向对应起来。收录方面,新专题页上线后第三天就被百度收录了,但排名一直不高,这也在预期内,毕竟专题页主要是给网盟广告做承接,不指望自然搜索。点击数据上,专题页上线第一周,页面跳出率从之前的78%降到了62%,平均停留时间多了十五秒,这让我觉得页面方向是对的。,国内一级黄色a片
〖Five〗第三个避坑点出在数据跟踪上。之前客户根本不知道哪些词、哪些单元带来了咨询,因为网站上没装任何统计代码。我给他装了百度统计,并且给每个计划单元加了UTM参数。后来发现,真正产生咨询的,不是“池州百度网盟推广”这个泛词,而是“池州木门批发”“池州建材厂家电话”这类具体长尾词。而且重定向单元虽然点击率高,但咨询转化反而不如兴趣定向单元,因为重定向来的人很多是之前看过网站但没留电话的那批,再点进来依然没留。复盘后,我把重定向单元预算砍了一半,加到兴趣定向和潜在客户单元上。同时把创意里的行动号召从“立即咨询”改成“免费获取报价”,这个改动之后表单提交量涨了大概三成。整个项目跑完第四个月时,客户说电话咨询从最开始每周一两个变成了每周十到十五个,虽然不算大爆,但对一个地级市的小建材商来说,已经够用了。当然,这里面也有季节性因素,下半年装修旺季本来需求就高,这部分我没法完全归功于自己的调整。,日本国产黄瓜视频在线观看
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外交部:中方对日本政府允许杀伤性武器出口严重关切
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