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百度网盟扣费真相：一个本地站长的翻车复盘

在线 亚洲 综合，〖One〗太原小店那边有个做办公家具租赁的客户，找我帮忙看百度推广的扣费问题。他之前自己开了百度网盟广告，三个月烧了快两万块，咨询电话不到十个，每天看着后台的钱刷刷往下掉，心里肯定慌。我接手时第一件事不是调账户，而是先把他的消费记录和点击数据拉出来，结果发现百度网盟扣费这个事儿，比他想象中复杂得多。客户一开始觉得是广告展示位置不好，打算加预算换高价词，但实际检查下来，问题出在匹配模式和落地页设计上，钱花得冤枉，却没有带来有效曝光。

〖Two〗第一个坑是智能匹配加广泛词。他设的关键词全是“太原办公家具”“小店区办公桌椅”这种大词，匹配方式选了智能匹配。百度网盟扣费是按点击算的，但智能匹配会把广告推给相关性很弱的页面，比如有人搜“二手家具回收”也会触达他的广告。我看了后台的搜索词报告，二十多个点击里有一半都是“旧家具上门收购”“沙发翻新”这种完全不相关的词，每次点击扣掉两三块，转化率为零。更难受的是，这些无效点击还拉低了账户质量度，导致出价越调越高。后来我把匹配改成短语匹配，同时把否定词表补上，加了“回收”“二手”“维修”这些词，一周后无效点击减少了六成，但百度网盟扣费总额还是没降多少，因为量本身被压缩了，问题其实出在第二个地方。，禁漫天堂18

〖Three〗第二个错误是落地页直接用了网站首页。他的网站首页主要是品牌介绍和产品列表，没有针对广告词做承接页面。用户从网盟广告点进来，看到的是一个无关的内容，大部分人三秒就关掉了。百度网盟扣费是按点击发生就算的，不管用户有没有停留，所以跳出率高只会让广告费白烧。我给他做了一个专门的租赁咨询落地页，标题写成“太原小店区办公家具租赁｜当天配送免费安装”，页面里放了几款热门产品的真实图片、租赁价格区间、一个表单和一个400电话。内链把栏目页和案例页串起来，比如“服务流程”“客户案例”都加了指向落地页的锚文本。改完后，点击到咨询的转化率从百分之零点几升到了两块多一个线索，虽然百度网盟扣费还在继续，但总算能看到效果了。，黄黄色色激情

〖Four〗调整过程中，我还用百度统计的页面热力图看了落地页的点击分布。发现表单按钮位置太靠下，手机端用户根本拉不到。移动端流量占了网盟广告的七成，所以我把表单提到页面顶部，电话按钮做成悬浮样式，同时把关键词拆成更细的长尾词，比如“太原小店区会议桌租赁”“太原办公屏风租一个月多少钱”。可以看的a片，这些词搜索量虽小，但百度网盟扣费单价低很多，有的才几毛钱一次。配合地域限定只投放小店区和周边几个区，收录层面的变化也值得提——原来首页收录了一百多页但大多是空壳页面，我补了五篇跟租赁场景有关的文章，比如“初创公司怎么选办公桌租赁方案”，用自然语言写，内链指向落地页，慢慢开始有长尾词排名了。不过这个过程花了两个月才看到点击爬升，前几周基本没动静，需要耐心。

51吃瓜在线看，〖Five〗第三个要说的避坑点是投放时段。客户之前全天开着广告，晚上十一点到早上六点消耗了将近三成预算，但咨询都是上班时间进来的。百度网盟扣费不分时间段，凌晨的点击可能来自机器或者无聊刷手机的人，转化率极低。我帮他把投放时间改成早上八点到晚上九点，周一至周五密度高一点，周末适当降低出价。这个操作砍掉了大概两千块无效花费，但同期点击量也掉了百分之十五，不过咨询量反而稳住了。后来又发现一个细节——他用的是自动出价系统，系统为了花完预算会频繁提高出价，导致百度网盟扣费成本忽高忽低。我改回手动出价，设好最高点击成本，不再让系统乱调。变化最明显的是咨询成本从每线索一百多降到了四十左右，虽然比以前还是贵，但至少能算清楚账了。

〖Six〗总结下来，如果本地企业想做百度网盟广告，我的顺序建议是：先花一周拉搜索词报告和落地页数据，把无效词和匹配方式锁死，别一上来就加预算；接着做一个专门的落地页，内容要跟广告词完全对应，内链不要太多但必须有转化入口；最后把时段、地域、出价方式都手动设一遍，不要交给系统自动托管。太原小店这个项目前后折腾了三个月，百度网盟扣费总额从每月六七千降到三千左右，咨询量反而从不到十个变成二十几个。这个结果不算惊艳，但至少让客户不再觉得是在烧钱玩。当然，以上只是我个人的项目复盘，每个行业和地区情况不一样，拿不准的地方还是多问问有实操经验的人。

〖One〗、针对新型冠状病毒感染的肺炎疫情对市民、医护人员、患者的心理健康带来的严峻挑战，胶州市新时代文明实践中心组织心理咨询师志愿服务队的685名志愿者，分门别类地为不同服务对象开展心理危机干预工作。各镇街卫生院的一线医护人员也都有专门的心理咨询师解压。

〖Two〗、疫情防控志愿者心得感悟1 突如其来的疫情打破了我们宁静的生活。受我同事的影响，我主动请缨参加志愿者。好男儿就应当为社区做些什么，随后我也报名参加了志愿者，有幸被分配到忆江南小区二十二号楼守点。

〖Three〗、疫情防控大学生志愿者心得1 真正的勇敢，不是“无所畏惧”，而是“有所作为”。作为大学生，我们可能不是专业人士，没有专业的知识储备，但我们会为打赢这场疫情攻坚战默默贡献我们的一份青春力量。我光荣地成为了青年志愿者，穿戴着红色志愿套装驻守于阳朔镇政府老宿舍区。

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〖Two〗第一个坑是智能匹配加广泛词。他设的关键词全是“太原办公家具”“小店区办公桌椅”这种大词，匹配方式选了智能匹配。百度网盟扣费是按点击算的，但智能匹配会把广告推给相关性很弱的页面，比如有人搜“二手家具回收”也会触达他的广告。我看了后台的搜索词报告，二十多个点击里有一半都是“旧家具上门收购”“沙发翻新”这种完全不相关的词，每次点击扣掉两三块，转化率为零。更难受的是，这些无效点击还拉低了账户质量度，导致出价越调越高。后来我把匹配改成短语匹配，同时把否定词表补上，加了“回收”“二手”“维修”这些词，一周后无效点击减少了六成，但百度网盟扣费总额还是没降多少，因为量本身被压缩了，问题其实出在第二个地方。，禁漫天堂18

〖Three〗第二个错误是落地页直接用了网站首页。他的网站首页主要是品牌介绍和产品列表，没有针对广告词做承接页面。用户从网盟广告点进来，看到的是一个无关的内容，大部分人三秒就关掉了。百度网盟扣费是按点击发生就算的，不管用户有没有停留，所以跳出率高只会让广告费白烧。我给他做了一个专门的租赁咨询落地页，标题写成“太原小店区办公家具租赁｜当天配送免费安装”，页面里放了几款热门产品的真实图片、租赁价格区间、一个表单和一个400电话。内链把栏目页和案例页串起来，比如“服务流程”“客户案例”都加了指向落地页的锚文本。改完后，点击到咨询的转化率从百分之零点几升到了两块多一个线索，虽然百度网盟扣费还在继续，但总算能看到效果了。，黄黄色色激情

〖Four〗调整过程中，我还用百度统计的页面热力图看了落地页的点击分布。发现表单按钮位置太靠下，手机端用户根本拉不到。移动端流量占了网盟广告的七成，所以我把表单提到页面顶部，电话按钮做成悬浮样式，同时把关键词拆成更细的长尾词，比如“太原小店区会议桌租赁”“太原办公屏风租一个月多少钱”。可以看的a片，这些词搜索量虽小，但百度网盟扣费单价低很多，有的才几毛钱一次。配合地域限定只投放小店区和周边几个区，收录层面的变化也值得提——原来首页收录了一百多页但大多是空壳页面，我补了五篇跟租赁场景有关的文章，比如“初创公司怎么选办公桌租赁方案”，用自然语言写，内链指向落地页，慢慢开始有长尾词排名了。不过这个过程花了两个月才看到点击爬升，前几周基本没动静，需要耐心。

51吃瓜在线看，〖Five〗第三个要说的避坑点是投放时段。客户之前全天开着广告，晚上十一点到早上六点消耗了将近三成预算，但咨询都是上班时间进来的。百度网盟扣费不分时间段，凌晨的点击可能来自机器或者无聊刷手机的人，转化率极低。我帮他把投放时间改成早上八点到晚上九点，周一至周五密度高一点，周末适当降低出价。这个操作砍掉了大概两千块无效花费，但同期点击量也掉了百分之十五，不过咨询量反而稳住了。后来又发现一个细节——他用的是自动出价系统，系统为了花完预算会频繁提高出价，导致百度网盟扣费成本忽高忽低。我改回手动出价，设好最高点击成本，不再让系统乱调。变化最明显的是咨询成本从每线索一百多降到了四十左右，虽然比以前还是贵，但至少能算清楚账了。

〖Six〗总结下来，如果本地企业想做百度网盟广告，我的顺序建议是：先花一周拉搜索词报告和落地页数据，把无效词和匹配方式锁死，别一上来就加预算；接着做一个专门的落地页，内容要跟广告词完全对应，内链不要太多但必须有转化入口；最后把时段、地域、出价方式都手动设一遍，不要交给系统自动托管。太原小店这个项目前后折腾了三个月，百度网盟扣费总额从每月六七千降到三千左右，咨询量反而从不到十个变成二十几个。这个结果不算惊艳，但至少让客户不再觉得是在烧钱玩。当然，以上只是我个人的项目复盘，每个行业和地区情况不一样，拿不准的地方还是多问问有实操经验的人。