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百度网盟是点击付费么？实用操作指南与避坑复盘******
百度网盟是点击付费么？实用操作指南与避坑复盘
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〖Two〗第一个错误就是代运营把计费方式设成了CPM出价，没有按点击付费跑。当时那个账户跑的是家居装修类网盟广告，出价设到每千次展示15元，结果花了三千多块，点击只有不到一百个。复盘后我跟客户解释，百度网盟是点击付费么这个问题得看具体投放目标——如果目的是品牌曝光，CPM划算；但本地装修公司要的是咨询量，必须用CPC或oCPM。ie拉拉炒菜视频在线观看，后来调整时直接把计划全改成CPC，出价设成0.8元一次点击，同时限制了地域只投放榆阳区和周边三个区县。改完第三天点击率就跳到1.2%，虽然展示量掉下来了，但每天能稳定拿到三十多次点击，咨询开始有了。
〖Three〗第二个坑在于广告投放页面的引导词。之前代运营用的是一个通用落地页，标题写的是“榆林装修公司哪家好”，页面上没有任何针对网盟用户的转化引导。实际检查时发现，从网盟点进来的人跟搜搜索词进来的人意图差别很大——搜搜索词的人已经在找装修公司，网盟用户可能只是浏览家具信息时被弹窗吸引。我重新做了三个细分落地页：一个侧重报价咨询，标题改成“榆林榆阳装修报价单免费领”；操逼影视，一个侧重案例展示，标题写“榆阳区最新完工装修效果图”；还有一个针对老房翻新，标题带“榆阳老房改造预算参考”。每个页面底部都直接放电话和微信二维码，减少跳转步骤。调整后两周内，网盟来的咨询量从零变成每周五到八条。
〖Four〗工具层面，我用百度网盟的“人群定向”功能做了两轮。第一轮是圈定近三十天内搜索过“榆林装修”“榆阳区装修”的用户，但跑下来发现流量太小，日均点击不到十次。后来调整成“兴趣定向+关键词定向”组合，兴趣选“家居装修”，关键词加“榆林二手房翻新”“榆阳区新房交房”，同时开启了自动扩量。这个组合让日均点击稳定到四十次以上，单次点击成本控制在0.www.xjzxb.com，6到0.9元之间。另外，我让客户把网站原有的“装修案例”栏目页做了内链调整，在案例页底部加了“免费获取报价”的锚文本，链接到网盟落地页。这个动作不是为了直接加流量，而是为了告诉百度这些页面跟网盟广告内容相关，方便百度判断页面质量。
〖Five〗第三个该注意的点是投放时间控制。之前那个账户二十四小时全时段跑，我翻数据发现凌晨两点到早上七点的点击率不到0.1%，咨询电话更是没有，但预算一直在花。后来调整为早上八点到晚上十点跑，周一到周五侧重下午两点到五点，周六日侧重上午十点到下午四点。这个调整让整体点击成本从1.2元降到0.7元。另外，我关了三个转化率极差的位置——一些小型论坛和游戏类站点的广告位，这些位置展示量高但用户根本不会点装修广告。保留的几个位置集中在本地生活类网站和房产信息站，效果明显好很多。改动前账户日消耗一百五十元左右，改动后日消耗降到一百元左右，但咨询量反而从之前的两三条涨到七八条。客户后来自己也说，要是早点搞明白百度网盟是点击付费么这个问题，前两个月那笔钱就不会白花了。，日日日日日操
〖Six〗总结一下这套操作的执行顺序。第一步，打开网盟账户确认计费模式，要咨询量就直接选CPC或oCPM，别用CPM。第二步，重新做落地页，标题里带地域词和具体服务词，例如“榆林榆阳装修报价”而不是泛泛的“装修公司”。第三步，人群定向先用兴趣加关键词组合，地域圈死本地三到五个区县，别贪全国流量。第四步，投放时间设工作日和周末两套计划，隔天看数据关掉无效时段和低转化渠道。第五步，把网站的案例页和网盟落地页用内链串起来，让百度理解页面相关性。这套流程走下来，预算控制在每月三千到五千元，能稳定拿到二十条以上有效咨询。当然，网盟本身不是万能药，它适合本地服务类项目做补充引流，如果客户预算少或者产品决策周期长，可能还不如把钱花在搜索竞价上。但至少这趟跑下来，客户再也不会问“百度网盟是点击付费么”这种基础问题了。
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〖Five〗第三个该注意的点是投放时间控制。之前那个账户二十四小时全时段跑，我翻数据发现凌晨两点到早上七点的点击率不到0.1%，咨询电话更是没有，但预算一直在花。后来调整为早上八点到晚上十点跑，周一到周五侧重下午两点到五点，周六日侧重上午十点到下午四点。这个调整让整体点击成本从1.2元降到0.7元。另外，我关了三个转化率极差的位置——一些小型论坛和游戏类站点的广告位，这些位置展示量高但用户根本不会点装修广告。保留的几个位置集中在本地生活类网站和房产信息站，效果明显好很多。改动前账户日消耗一百五十元左右，改动后日消耗降到一百元左右，但咨询量反而从之前的两三条涨到七八条。客户后来自己也说，要是早点搞明白百度网盟是点击付费么这个问题，前两个月那笔钱就不会白花了。，日日日日日操
〖Six〗总结一下这套操作的执行顺序。第一步，打开网盟账户确认计费模式，要咨询量就直接选CPC或oCPM，别用CPM。第二步，重新做落地页，标题里带地域词和具体服务词，例如“榆林榆阳装修报价”而不是泛泛的“装修公司”。第三步，人群定向先用兴趣加关键词组合，地域圈死本地三到五个区县，别贪全国流量。第四步，投放时间设工作日和周末两套计划，隔天看数据关掉无效时段和低转化渠道。第五步，把网站的案例页和网盟落地页用内链串起来，让百度理解页面相关性。这套流程走下来，预算控制在每月三千到五千元，能稳定拿到二十条以上有效咨询。当然，网盟本身不是万能药，它适合本地服务类项目做补充引流，如果客户预算少或者产品决策周期长，可能还不如把钱花在搜索竞价上。但至少这趟跑下来，客户再也不会问“百度网盟是点击付费么”这种基础问题了。
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百度网盟是点击付费么？实用操作指南与避坑复盘******
百度网盟是点击付费么？实用操作指南与避坑复盘
ffl.csszjd.com，〖One〗去年在榆林榆阳帮一家本地装修公司调整线上投放时，客户反复问我“百度网盟是点击付费么”，他们之前找的一家代运营公司给开了网盟展示广告，结果花了八千多，咨询电话没响几个。我接手时先翻了下后台，发现账户里跑的全是CPM展示计费，不是客户以为的CPC点击付费。这种理解偏差在本地中小企业里特别常见——很多老板以为网盟和搜索竞价一样点击才花钱，实际网盟有CPM、CPC、oCPM好几种模式，选错了模式就等于白烧预算。那会儿账户日均展示量冲到两万多次，但点击率只有0.3%，咨询线索几乎为零。
〖Two〗第一个错误就是代运营把计费方式设成了CPM出价，没有按点击付费跑。当时那个账户跑的是家居装修类网盟广告，出价设到每千次展示15元，结果花了三千多块，点击只有不到一百个。复盘后我跟客户解释，百度网盟是点击付费么这个问题得看具体投放目标——如果目的是品牌曝光，CPM划算；但本地装修公司要的是咨询量，必须用CPC或oCPM。ie拉拉炒菜视频在线观看，后来调整时直接把计划全改成CPC，出价设成0.8元一次点击，同时限制了地域只投放榆阳区和周边三个区县。改完第三天点击率就跳到1.2%，虽然展示量掉下来了，但每天能稳定拿到三十多次点击，咨询开始有了。
〖Three〗第二个坑在于广告投放页面的引导词。之前代运营用的是一个通用落地页，标题写的是“榆林装修公司哪家好”，页面上没有任何针对网盟用户的转化引导。实际检查时发现，从网盟点进来的人跟搜搜索词进来的人意图差别很大——搜搜索词的人已经在找装修公司，网盟用户可能只是浏览家具信息时被弹窗吸引。我重新做了三个细分落地页：一个侧重报价咨询，标题改成“榆林榆阳装修报价单免费领”；操逼影视，一个侧重案例展示，标题写“榆阳区最新完工装修效果图”；还有一个针对老房翻新，标题带“榆阳老房改造预算参考”。每个页面底部都直接放电话和微信二维码，减少跳转步骤。调整后两周内，网盟来的咨询量从零变成每周五到八条。
〖Four〗工具层面，我用百度网盟的“人群定向”功能做了两轮。第一轮是圈定近三十天内搜索过“榆林装修”“榆阳区装修”的用户，但跑下来发现流量太小，日均点击不到十次。后来调整成“兴趣定向+关键词定向”组合，兴趣选“家居装修”，关键词加“榆林二手房翻新”“榆阳区新房交房”，同时开启了自动扩量。这个组合让日均点击稳定到四十次以上，单次点击成本控制在0.www.xjzxb.com，6到0.9元之间。另外，我让客户把网站原有的“装修案例”栏目页做了内链调整，在案例页底部加了“免费获取报价”的锚文本，链接到网盟落地页。这个动作不是为了直接加流量，而是为了告诉百度这些页面跟网盟广告内容相关，方便百度判断页面质量。
〖Five〗第三个该注意的点是投放时间控制。之前那个账户二十四小时全时段跑，我翻数据发现凌晨两点到早上七点的点击率不到0.1%，咨询电话更是没有，但预算一直在花。后来调整为早上八点到晚上十点跑，周一到周五侧重下午两点到五点，周六日侧重上午十点到下午四点。这个调整让整体点击成本从1.2元降到0.7元。另外，我关了三个转化率极差的位置——一些小型论坛和游戏类站点的广告位，这些位置展示量高但用户根本不会点装修广告。保留的几个位置集中在本地生活类网站和房产信息站，效果明显好很多。改动前账户日消耗一百五十元左右，改动后日消耗降到一百元左右，但咨询量反而从之前的两三条涨到七八条。客户后来自己也说，要是早点搞明白百度网盟是点击付费么这个问题，前两个月那笔钱就不会白花了。，日日日日日操
〖Six〗总结一下这套操作的执行顺序。第一步，打开网盟账户确认计费模式，要咨询量就直接选CPC或oCPM，别用CPM。第二步，重新做落地页，标题里带地域词和具体服务词，例如“榆林榆阳装修报价”而不是泛泛的“装修公司”。第三步，人群定向先用兴趣加关键词组合，地域圈死本地三到五个区县，别贪全国流量。第四步，投放时间设工作日和周末两套计划，隔天看数据关掉无效时段和低转化渠道。第五步，把网站的案例页和网盟落地页用内链串起来，让百度理解页面相关性。这套流程走下来，预算控制在每月三千到五千元，能稳定拿到二十条以上有效咨询。当然，网盟本身不是万能药，它适合本地服务类项目做补充引流，如果客户预算少或者产品决策周期长，可能还不如把钱花在搜索竞价上。但至少这趟跑下来，客户再也不会问“百度网盟是点击付费么”这种基础问题了。
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〖Two〗第一个错误就是代运营把计费方式设成了CPM出价，没有按点击付费跑。当时那个账户跑的是家居装修类网盟广告，出价设到每千次展示15元，结果花了三千多块，点击只有不到一百个。复盘后我跟客户解释，百度网盟是点击付费么这个问题得看具体投放目标——如果目的是品牌曝光，CPM划算；但本地装修公司要的是咨询量，必须用CPC或oCPM。ie拉拉炒菜视频在线观看，后来调整时直接把计划全改成CPC，出价设成0.8元一次点击，同时限制了地域只投放榆阳区和周边三个区县。改完第三天点击率就跳到1.2%，虽然展示量掉下来了，但每天能稳定拿到三十多次点击，咨询开始有了。
〖Three〗第二个坑在于广告投放页面的引导词。之前代运营用的是一个通用落地页，标题写的是“榆林装修公司哪家好”，页面上没有任何针对网盟用户的转化引导。实际检查时发现，从网盟点进来的人跟搜搜索词进来的人意图差别很大——搜搜索词的人已经在找装修公司，网盟用户可能只是浏览家具信息时被弹窗吸引。我重新做了三个细分落地页：一个侧重报价咨询，标题改成“榆林榆阳装修报价单免费领”；操逼影视，一个侧重案例展示，标题写“榆阳区最新完工装修效果图”；还有一个针对老房翻新，标题带“榆阳老房改造预算参考”。每个页面底部都直接放电话和微信二维码，减少跳转步骤。调整后两周内，网盟来的咨询量从零变成每周五到八条。
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