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百度网盟收不上钱，宁波鄞州本地家装项目三个实操错误复盘******
百度网盟收不上钱，宁波鄞州本地家装项目三个实操错误复盘
〖One〗去年下半年接手宁波鄞州一个本地家装公司的推广，老板之前自己跑过百度网盟，投了两个月，钱花出去不少，但真正从网盟来的咨询转化几乎为零。他跟我说，后台点击量看着还行，每天一两百，可电话和表单就是没动静。我当时第一反应是落地页和关键词匹配出了问题。这个项目主要做鄞州区的二手房翻新和局部改造，目标客户就是周边几个街道的业主。老板自己选的网盟投放词太宽，比如“装修公司”“家装设计”，这类词竞价的人多，但点击进来的人很多不是本地，也没那么急。我接手时先拉了他后台近30天的数据，发现“百度网盟收”这个长尾词居然也有零星展现，但点击率低得可怜，只有0.3%左右，更别说转化了。问题出在哪，得一步步拆。，大雷擦大狙官网页
〖Two〗第一个错误是落地页跟网盟投放的意图完全不搭。老板把网盟的点击直接链到官网首页，首页全是整装大户型的效果图，连鄞州本地案例都没几个。我实际检查后发现，用户通过网盟广告点进来，看到的页面跟他们的搜索意图对不上。比如有人搜“鄞州老房翻新”点进来，首页展示的是200平别墅案例，这谁会咨询？更关键的是，页面底部只有一个很隐蔽的“在线咨询”按钮，而且必须手动输入手机号，没有一键拨号。我后来调整时，给网盟单独建了一个落地页，标题直接带“宁波鄞州老房翻新，免费上门量房”，页面顶部放了三组真实的鄞州本地改造前后对比图，中间插入电话和微信浮窗。这个改动之后，光是从“百度网盟收”这个词进来的点击，两天内咨询量就从0变成了3个电话。，日本大码美女奶妈操逼BBw
〖Three〗第二个错误更隐蔽，是网盟的投放地域设置和时段分配没精细化。老板当时直接把宁波全市都勾上了，结果钱大部分消耗在慈溪、余姚这些远郊区域，鄞州本地反而没投透。我复盘后发现，后台数据显示慈溪那边的点击率虽然高，但平均停留时间只有8秒，明显是误点。后来我重新调整，只保留鄞州区下辖的钟公庙、首南、中河这几个街道，并且把投放时段集中在晚上7点到10点，因为本地家装咨询高峰就是这个点。同时配合调整了关键词，把“鄞州装修”“鄞州二手房翻新”这类地域长尾词单独建组，出价稍微提高一点。调整后一周，网盟后台的点击成本降了大概30%，但鄞州本地的IP访问量反而涨了，咨询表单从每周两三单变成了每周七八单。老板自己都说，之前跑网盟没想过地域能拆这么细。，国产理论
〖Four〗工具层面，我后来给这个项目接上了百度统计的网盟转化追踪，之前他们根本没开这个功能。没有转化追踪，网盟投放就是瞎子，根本不知道哪个词或者哪个页面最终带来了咨询。我们设置了一个虚拟表单提交事件作为转化目标，然后又单独给“百度网盟收”这个词建了一个监控页面，专门记录从网盟广告点击进入后停留超过30秒的用户行为。页面调整上，我把原来的通用案例页改成了按小区分类的模块，比如“鄞州-金色水岸翻新实录”“鄞州-荣安和院局部改造”，每个案例页底部都放一个“免费获取报价”的弹窗，弹窗里直接带手机号输入框和提交按钮。同时给这些案例页之间做了内链，比如在金色水岸案例页里链到荣安和院，增加页面粘性。这套东西跑了两周后，我发现“百度网盟收”这个词的展现量从每天几十次涨到三四百次，点击率也从0.3%升到了1.2%左右。，被陌生人伦高黄
〖Five〗第三个避坑点是网盟的创意和标题不能偷懒。老板之前用的创意标题就是“宁波装修公司推荐”，这种太泛了，而且没有地域和痛点。我后来给网盟广告单独写了五组创意，每组的标题都围绕鄞州本地场景，比如“鄞州老房翻新，10年老师傅免费看房”“鄞州局部改造，不搬家也能施工”。这些创意对应的落地页也不同，翻新类页面重点放改造案例，局部改造类页面重点放施工流程。调整后的变化很明显，原来网盟广告的点击率只有0.8%左右，新创意上线后，点击率升到了2.5%上下。而且从“百度网盟收”这个监控词进来的用户，平均停留时间从原来的12秒增加到了45秒，跳出率从85%降到了60%左右。咨询方面，之前两周才有一个咨询电话，后来基本每天都有两三个。老板后来自己也说，原来网盟不是不赚钱，是前面踩的坑太多了。，t44nCCA片
〖Six〗总结下来，这个项目最关键的是把网盟投放从“广撒网”变成“精耕细作”，而且每一步都得盯住数据。执行顺序上，我建议先调地域和时段，把预算集中到有效区域，同时单独建落地页，不要偷懒用首页。然后开转化追踪，监控“百度网盟收”这类长尾词的表现，根据停留时间和跳出率调整案例页内容。最后再优化创意标题，让它跟落地页和关键词意图一致。对于宁波鄞州这种本地市场，网盟投放最大的误区就是觉得流量大就是好，实际上只有精准的地域和明确的意图匹配，才能真正收上钱来。这个项目跑了三个月，咨询成本从最初的两百多一个降到了六七十一个，老板已经打算把网盟预算再翻一倍。
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三秦网：陕西日报旗下网站，聚焦陕西本地新闻，适合深度内容传播。
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〖Six〗总结下来，这个项目最关键的是把网盟投放从“广撒网”变成“精耕细作”，而且每一步都得盯住数据。执行顺序上，我建议先调地域和时段，把预算集中到有效区域，同时单独建落地页，不要偷懒用首页。然后开转化追踪，监控“百度网盟收”这类长尾词的表现，根据停留时间和跳出率调整案例页内容。最后再优化创意标题，让它跟落地页和关键词意图一致。对于宁波鄞州这种本地市场，网盟投放最大的误区就是觉得流量大就是好，实际上只有精准的地域和明确的意图匹配，才能真正收上钱来。这个项目跑了三个月，咨询成本从最初的两百多一个降到了六七十一个，老板已经打算把网盟预算再翻一倍。
屈楚萧邱天《藏地情书》上映白皮书乐队献唱插曲
百度网盟收不上钱，宁波鄞州本地家装项目三个实操错误复盘******
百度网盟收不上钱，宁波鄞州本地家装项目三个实操错误复盘
〖One〗去年下半年接手宁波鄞州一个本地家装公司的推广，老板之前自己跑过百度网盟，投了两个月，钱花出去不少，但真正从网盟来的咨询转化几乎为零。他跟我说，后台点击量看着还行，每天一两百，可电话和表单就是没动静。我当时第一反应是落地页和关键词匹配出了问题。这个项目主要做鄞州区的二手房翻新和局部改造，目标客户就是周边几个街道的业主。老板自己选的网盟投放词太宽，比如“装修公司”“家装设计”，这类词竞价的人多，但点击进来的人很多不是本地，也没那么急。我接手时先拉了他后台近30天的数据，发现“百度网盟收”这个长尾词居然也有零星展现，但点击率低得可怜，只有0.3%左右，更别说转化了。问题出在哪，得一步步拆。，大雷擦大狙官网页
〖Two〗第一个错误是落地页跟网盟投放的意图完全不搭。老板把网盟的点击直接链到官网首页，首页全是整装大户型的效果图，连鄞州本地案例都没几个。我实际检查后发现，用户通过网盟广告点进来，看到的页面跟他们的搜索意图对不上。比如有人搜“鄞州老房翻新”点进来，首页展示的是200平别墅案例，这谁会咨询？更关键的是，页面底部只有一个很隐蔽的“在线咨询”按钮，而且必须手动输入手机号，没有一键拨号。我后来调整时，给网盟单独建了一个落地页，标题直接带“宁波鄞州老房翻新，免费上门量房”，页面顶部放了三组真实的鄞州本地改造前后对比图，中间插入电话和微信浮窗。这个改动之后，光是从“百度网盟收”这个词进来的点击，两天内咨询量就从0变成了3个电话。，日本大码美女奶妈操逼BBw
〖Three〗第二个错误更隐蔽，是网盟的投放地域设置和时段分配没精细化。老板当时直接把宁波全市都勾上了，结果钱大部分消耗在慈溪、余姚这些远郊区域，鄞州本地反而没投透。我复盘后发现，后台数据显示慈溪那边的点击率虽然高，但平均停留时间只有8秒，明显是误点。后来我重新调整，只保留鄞州区下辖的钟公庙、首南、中河这几个街道，并且把投放时段集中在晚上7点到10点，因为本地家装咨询高峰就是这个点。同时配合调整了关键词，把“鄞州装修”“鄞州二手房翻新”这类地域长尾词单独建组，出价稍微提高一点。调整后一周，网盟后台的点击成本降了大概30%，但鄞州本地的IP访问量反而涨了，咨询表单从每周两三单变成了每周七八单。老板自己都说，之前跑网盟没想过地域能拆这么细。，国产理论
〖Four〗工具层面，我后来给这个项目接上了百度统计的网盟转化追踪，之前他们根本没开这个功能。没有转化追踪，网盟投放就是瞎子，根本不知道哪个词或者哪个页面最终带来了咨询。我们设置了一个虚拟表单提交事件作为转化目标，然后又单独给“百度网盟收”这个词建了一个监控页面，专门记录从网盟广告点击进入后停留超过30秒的用户行为。页面调整上，我把原来的通用案例页改成了按小区分类的模块，比如“鄞州-金色水岸翻新实录”“鄞州-荣安和院局部改造”，每个案例页底部都放一个“免费获取报价”的弹窗，弹窗里直接带手机号输入框和提交按钮。同时给这些案例页之间做了内链，比如在金色水岸案例页里链到荣安和院，增加页面粘性。这套东西跑了两周后，我发现“百度网盟收”这个词的展现量从每天几十次涨到三四百次，点击率也从0.3%升到了1.2%左右。，被陌生人伦高黄
〖Five〗第三个避坑点是网盟的创意和标题不能偷懒。老板之前用的创意标题就是“宁波装修公司推荐”，这种太泛了，而且没有地域和痛点。我后来给网盟广告单独写了五组创意，每组的标题都围绕鄞州本地场景，比如“鄞州老房翻新，10年老师傅免费看房”“鄞州局部改造，不搬家也能施工”。这些创意对应的落地页也不同，翻新类页面重点放改造案例，局部改造类页面重点放施工流程。调整后的变化很明显，原来网盟广告的点击率只有0.8%左右，新创意上线后，点击率升到了2.5%上下。而且从“百度网盟收”这个监控词进来的用户，平均停留时间从原来的12秒增加到了45秒，跳出率从85%降到了60%左右。咨询方面，之前两周才有一个咨询电话，后来基本每天都有两三个。老板后来自己也说，原来网盟不是不赚钱，是前面踩的坑太多了。，t44nCCA片
〖Six〗总结下来，这个项目最关键的是把网盟投放从“广撒网”变成“精耕细作”，而且每一步都得盯住数据。执行顺序上，我建议先调地域和时段，把预算集中到有效区域，同时单独建落地页，不要偷懒用首页。然后开转化追踪，监控“百度网盟收”这类长尾词的表现，根据停留时间和跳出率调整案例页内容。最后再优化创意标题，让它跟落地页和关键词意图一致。对于宁波鄞州这种本地市场，网盟投放最大的误区就是觉得流量大就是好，实际上只有精准的地域和明确的意图匹配，才能真正收上钱来。这个项目跑了三个月，咨询成本从最初的两百多一个降到了六七十一个，老板已经打算把网盟预算再翻一倍。
四、用户体验的持续提升
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〖One〗去年下半年接手宁波鄞州一个本地家装公司的推广，老板之前自己跑过百度网盟，投了两个月，钱花出去不少，但真正从网盟来的咨询转化几乎为零。他跟我说，后台点击量看着还行，每天一两百，可电话和表单就是没动静。我当时第一反应是落地页和关键词匹配出了问题。这个项目主要做鄞州区的二手房翻新和局部改造，目标客户就是周边几个街道的业主。老板自己选的网盟投放词太宽，比如“装修公司”“家装设计”，这类词竞价的人多，但点击进来的人很多不是本地，也没那么急。我接手时先拉了他后台近30天的数据，发现“百度网盟收”这个长尾词居然也有零星展现，但点击率低得可怜，只有0.3%左右，更别说转化了。问题出在哪，得一步步拆。，大雷擦大狙官网页
〖Two〗第一个错误是落地页跟网盟投放的意图完全不搭。老板把网盟的点击直接链到官网首页，首页全是整装大户型的效果图，连鄞州本地案例都没几个。我实际检查后发现，用户通过网盟广告点进来，看到的页面跟他们的搜索意图对不上。比如有人搜“鄞州老房翻新”点进来，首页展示的是200平别墅案例，这谁会咨询？更关键的是，页面底部只有一个很隐蔽的“在线咨询”按钮，而且必须手动输入手机号，没有一键拨号。我后来调整时，给网盟单独建了一个落地页，标题直接带“宁波鄞州老房翻新，免费上门量房”，页面顶部放了三组真实的鄞州本地改造前后对比图，中间插入电话和微信浮窗。这个改动之后，光是从“百度网盟收”这个词进来的点击，两天内咨询量就从0变成了3个电话。，日本大码美女奶妈操逼BBw
〖Three〗第二个错误更隐蔽，是网盟的投放地域设置和时段分配没精细化。老板当时直接把宁波全市都勾上了，结果钱大部分消耗在慈溪、余姚这些远郊区域，鄞州本地反而没投透。我复盘后发现，后台数据显示慈溪那边的点击率虽然高，但平均停留时间只有8秒，明显是误点。后来我重新调整，只保留鄞州区下辖的钟公庙、首南、中河这几个街道，并且把投放时段集中在晚上7点到10点，因为本地家装咨询高峰就是这个点。同时配合调整了关键词，把“鄞州装修”“鄞州二手房翻新”这类地域长尾词单独建组，出价稍微提高一点。调整后一周，网盟后台的点击成本降了大概30%，但鄞州本地的IP访问量反而涨了，咨询表单从每周两三单变成了每周七八单。老板自己都说，之前跑网盟没想过地域能拆这么细。，国产理论
〖Four〗工具层面，我后来给这个项目接上了百度统计的网盟转化追踪，之前他们根本没开这个功能。没有转化追踪，网盟投放就是瞎子，根本不知道哪个词或者哪个页面最终带来了咨询。我们设置了一个虚拟表单提交事件作为转化目标，然后又单独给“百度网盟收”这个词建了一个监控页面，专门记录从网盟广告点击进入后停留超过30秒的用户行为。页面调整上，我把原来的通用案例页改成了按小区分类的模块，比如“鄞州-金色水岸翻新实录”“鄞州-荣安和院局部改造”，每个案例页底部都放一个“免费获取报价”的弹窗，弹窗里直接带手机号输入框和提交按钮。同时给这些案例页之间做了内链，比如在金色水岸案例页里链到荣安和院，增加页面粘性。这套东西跑了两周后，我发现“百度网盟收”这个词的展现量从每天几十次涨到三四百次，点击率也从0.3%升到了1.2%左右。，被陌生人伦高黄
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〖Six〗总结下来，这个项目最关键的是把网盟投放从“广撒网”变成“精耕细作”，而且每一步都得盯住数据。执行顺序上，我建议先调地域和时段，把预算集中到有效区域，同时单独建落地页，不要偷懒用首页。然后开转化追踪，监控“百度网盟收”这类长尾词的表现，根据停留时间和跳出率调整案例页内容。最后再优化创意标题，让它跟落地页和关键词意图一致。对于宁波鄞州这种本地市场，网盟投放最大的误区就是觉得流量大就是好，实际上只有精准的地域和明确的意图匹配，才能真正收上钱来。这个项目跑了三个月，咨询成本从最初的两百多一个降到了六七十一个，老板已经打算把网盟预算再翻一倍。
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〖Six〗总结下来，这个项目最关键的是把网盟投放从“广撒网”变成“精耕细作”，而且每一步都得盯住数据。执行顺序上，我建议先调地域和时段，把预算集中到有效区域，同时单独建落地页，不要偷懒用首页。然后开转化追踪，监控“百度网盟收”这类长尾词的表现，根据停留时间和跳出率调整案例页内容。最后再优化创意标题，让它跟落地页和关键词意图一致。对于宁波鄞州这种本地市场，网盟投放最大的误区就是觉得流量大就是好，实际上只有精准的地域和明确的意图匹配，才能真正收上钱来。这个项目跑了三个月，咨询成本从最初的两百多一个降到了六七十一个，老板已经打算把网盟预算再翻一倍。
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