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宿迁百度网盟推广5个常见错误和复盘处理******
宿迁百度网盟推广5个常见错误和复盘处理
〖One〗去年下半年我接手一个宿迁本地做建材批发的项目，老板之前在百度网盟上投过一阵子，但一直觉得钱花出去没响动。我接手时先翻了后台设置，发现他们选的投放地域虽然是宿迁，但网盟的展示范围实际包含了周边几个城市，预算被稀释了很多。页面是直接拿公司官网首页去跑，标题写的是“宿迁建材批发”，这种词在网盟里本身竞争就不小，但问题不止出在词上。妓女A∨在线视频免费播放，我实际检查了半个月的点击数据，发现点击次数不少，但咨询电话几乎为零。复盘后我判断，第一个大问题出在落地页和标题的匹配度上，网盟展示的广告语和实际页面内容完全脱节。
〖Two〗拆解第一个错误的时候，我仔细看了投放的网盟计划里用的几个标题，比如“宿迁建材批发价格低”“本地建材厂家直供”，这些看着是地域词加产品词，但落地页打开后是公司首页，首页上堆了大量产品分类和公司介绍，没一个板块直接呼应“低价”或“直供”这两个承诺。用户点进来发现页面没有明确的优惠信息或采购引导，大概率直接关掉。我当时统计了一下，这类标题带来的点击跳出率超过八成，而且因为页面停留时间太短，网盟系统后续就不再给这个组合分配优质流量了。CHINA一起草17c 网站，后果就是点击成本上去了，有效咨询反而越来越少。我后来调整的时候，先针对“低价”这个点单独做了几个落地页，标题改成类似“宿迁XX建材今日报价”这种，页面只放几款走量产品的价格表和联系方式，内链也直接连到产品详情页，不再绕到首页。
〖Three〗第二个错误是网盟推广里没有做人群定向的细分。这个项目之前用的是系统推荐的自动定向，基本就是宽泛的“装修建材”兴趣标签。我实际查了人群画像，发现点击集中在下午两点到五点，但这个时间段正好是很多工地师傅休息的时候，他们刷手机可能只是随手点，并不是真有采购需求。我后来操作的时候，把投放时间做了切割，上午九点到十一点半、下午两点到四点分成两段，人群定向也从宽泛标签改成“最近30天搜索过石材、水泥、防水材料”这类长尾行为词。同时我在网盟推广计划里新建了组，专门针对“宿迁石材批发”“宿迁水泥价格”这类具体搜索词做定向，标题直接写“宿迁本地石材库房直提”，页面就是单独的商品分类页。调整之后，点击率虽然下降了一点，但咨询量从之前一周两三个涨到一周十来个。，看了秒立的图片
〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度统计的目标转化跟踪，给“提交询价”按钮和“拨打电话”动作分别设置了转化目标。之前项目方压根没装这个，根本不知道哪些关键词或者哪个落地页带来了实际咨询。我装好之后跑了大概十天，数据就暴露了问题：之前一个标题叫“宿迁网盟推广建材”的计划，点击量排第二，但转化数是零。我复盘后发现，这个标题的展示场景大多出现在行业资讯类页面上，用户是为了看新闻点进来的，对采购根本没兴趣。于是我直接关了这个计划，把预算挪到另一个针对“宿迁本地厂家报价”的长尾词计划上。香蕉社区重口味，同时我改了落地页的标题结构，从“宿迁百度网盟推广”这种泛词改成“宿迁XX建材2024年批发报价”，页面底部加了三个内链，分别指向水泥、石材和钢筋的分类页。改完三周后，这个长尾词计划的点击到咨询转化率从0.8%升到了2.3%。
〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的创意轮播设置。这个项目之前一个计划里放了五条创意，系统默认是均匀轮播，结果效果差的创意一直占用展示量，好的创意反而拿不到足够曝光。我实际检查后发现，有一条写“宿迁百度网盟推广建材直供”的创意，点击率一直很低，但系统还是平均分配展示。我后来改成优先展示高点击率创意，同时把低效创意直接暂停替换。替换的内容是“宿迁水泥今日出厂价”“宿迁石材缺货？看这里”这类更带时效或紧迫感的句子。这个操作之后，同样预算下，有效点击增加了大概三成。不过变化不是马上出现的，头两天数据还在波动，大概第五天之后才稳定下来。前后对比来看，整体咨询量从最开始的一个月二十多条增长到四十多条，但成本下降了将近两成，因为无效点击被砍掉了很多。，小🐔🐔伸进🈲🔞🔞日本
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果让我重新做一遍宿迁百度网盟推广，我会先花两天时间把网盟后台的展示地域精确到宿迁主城区和几个重点乡镇，然后拆出3到5个最有可能带来咨询的长尾词，每个词单独建计划，落地页必须和标题承诺一致。接着装上转化跟踪，跑一周数据后直接关停零转化计划，把预算集中到高转化组合上。最后把创意轮播改成优先展示模式，隔两周检查一次点击率和转化率。这套顺序不太适合预算特别大的品牌项目，但对宿迁这种本地中小规模业务来说，基本能避免我前面踩过的三个坑。现在这个项目还在跑，老板说每个月网盟推广费用控制在三千左右，咨询量能稳定在四十到五十条，比最开始翻了一倍还多点。
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〖Three〗第二个错误是网盟推广里没有做人群定向的细分。这个项目之前用的是系统推荐的自动定向，基本就是宽泛的“装修建材”兴趣标签。我实际查了人群画像，发现点击集中在下午两点到五点，但这个时间段正好是很多工地师傅休息的时候，他们刷手机可能只是随手点，并不是真有采购需求。我后来操作的时候，把投放时间做了切割，上午九点到十一点半、下午两点到四点分成两段，人群定向也从宽泛标签改成“最近30天搜索过石材、水泥、防水材料”这类长尾行为词。同时我在网盟推广计划里新建了组，专门针对“宿迁石材批发”“宿迁水泥价格”这类具体搜索词做定向，标题直接写“宿迁本地石材库房直提”，页面就是单独的商品分类页。调整之后，点击率虽然下降了一点，但咨询量从之前一周两三个涨到一周十来个。，看了秒立的图片
〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度统计的目标转化跟踪，给“提交询价”按钮和“拨打电话”动作分别设置了转化目标。之前项目方压根没装这个，根本不知道哪些关键词或者哪个落地页带来了实际咨询。我装好之后跑了大概十天，数据就暴露了问题：之前一个标题叫“宿迁网盟推广建材”的计划，点击量排第二，但转化数是零。我复盘后发现，这个标题的展示场景大多出现在行业资讯类页面上，用户是为了看新闻点进来的，对采购根本没兴趣。于是我直接关了这个计划，把预算挪到另一个针对“宿迁本地厂家报价”的长尾词计划上。香蕉社区重口味，同时我改了落地页的标题结构，从“宿迁百度网盟推广”这种泛词改成“宿迁XX建材2024年批发报价”，页面底部加了三个内链，分别指向水泥、石材和钢筋的分类页。改完三周后，这个长尾词计划的点击到咨询转化率从0.8%升到了2.3%。
〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的创意轮播设置。这个项目之前一个计划里放了五条创意，系统默认是均匀轮播，结果效果差的创意一直占用展示量，好的创意反而拿不到足够曝光。我实际检查后发现，有一条写“宿迁百度网盟推广建材直供”的创意，点击率一直很低，但系统还是平均分配展示。我后来改成优先展示高点击率创意，同时把低效创意直接暂停替换。替换的内容是“宿迁水泥今日出厂价”“宿迁石材缺货？看这里”这类更带时效或紧迫感的句子。这个操作之后，同样预算下，有效点击增加了大概三成。不过变化不是马上出现的，头两天数据还在波动，大概第五天之后才稳定下来。前后对比来看，整体咨询量从最开始的一个月二十多条增长到四十多条，但成本下降了将近两成，因为无效点击被砍掉了很多。，小🐔🐔伸进🈲🔞🔞日本
〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果让我重新做一遍宿迁百度网盟推广，我会先花两天时间把网盟后台的展示地域精确到宿迁主城区和几个重点乡镇，然后拆出3到5个最有可能带来咨询的长尾词，每个词单独建计划，落地页必须和标题承诺一致。接着装上转化跟踪，跑一周数据后直接关停零转化计划，把预算集中到高转化组合上。最后把创意轮播改成优先展示模式，隔两周检查一次点击率和转化率。这套顺序不太适合预算特别大的品牌项目，但对宿迁这种本地中小规模业务来说，基本能避免我前面踩过的三个坑。现在这个项目还在跑，老板说每个月网盟推广费用控制在三千左右，咨询量能稳定在四十到五十条，比最开始翻了一倍还多点。
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宿迁百度网盟推广5个常见错误和复盘处理******
宿迁百度网盟推广5个常见错误和复盘处理
〖One〗去年下半年我接手一个宿迁本地做建材批发的项目，老板之前在百度网盟上投过一阵子，但一直觉得钱花出去没响动。我接手时先翻了后台设置，发现他们选的投放地域虽然是宿迁，但网盟的展示范围实际包含了周边几个城市，预算被稀释了很多。页面是直接拿公司官网首页去跑，标题写的是“宿迁建材批发”，这种词在网盟里本身竞争就不小，但问题不止出在词上。妓女A∨在线视频免费播放，我实际检查了半个月的点击数据，发现点击次数不少，但咨询电话几乎为零。复盘后我判断，第一个大问题出在落地页和标题的匹配度上，网盟展示的广告语和实际页面内容完全脱节。
〖Two〗拆解第一个错误的时候，我仔细看了投放的网盟计划里用的几个标题，比如“宿迁建材批发价格低”“本地建材厂家直供”，这些看着是地域词加产品词，但落地页打开后是公司首页，首页上堆了大量产品分类和公司介绍，没一个板块直接呼应“低价”或“直供”这两个承诺。用户点进来发现页面没有明确的优惠信息或采购引导，大概率直接关掉。我当时统计了一下，这类标题带来的点击跳出率超过八成，而且因为页面停留时间太短，网盟系统后续就不再给这个组合分配优质流量了。CHINA一起草17c 网站，后果就是点击成本上去了，有效咨询反而越来越少。我后来调整的时候，先针对“低价”这个点单独做了几个落地页，标题改成类似“宿迁XX建材今日报价”这种，页面只放几款走量产品的价格表和联系方式，内链也直接连到产品详情页，不再绕到首页。
〖Three〗第二个错误是网盟推广里没有做人群定向的细分。这个项目之前用的是系统推荐的自动定向，基本就是宽泛的“装修建材”兴趣标签。我实际查了人群画像，发现点击集中在下午两点到五点，但这个时间段正好是很多工地师傅休息的时候，他们刷手机可能只是随手点，并不是真有采购需求。我后来操作的时候，把投放时间做了切割，上午九点到十一点半、下午两点到四点分成两段，人群定向也从宽泛标签改成“最近30天搜索过石材、水泥、防水材料”这类长尾行为词。同时我在网盟推广计划里新建了组，专门针对“宿迁石材批发”“宿迁水泥价格”这类具体搜索词做定向，标题直接写“宿迁本地石材库房直提”，页面就是单独的商品分类页。调整之后，点击率虽然下降了一点，但咨询量从之前一周两三个涨到一周十来个。，看了秒立的图片
〖Four〗工具和页面调整这块，我用了百度统计的目标转化跟踪，给“提交询价”按钮和“拨打电话”动作分别设置了转化目标。之前项目方压根没装这个，根本不知道哪些关键词或者哪个落地页带来了实际咨询。我装好之后跑了大概十天，数据就暴露了问题：之前一个标题叫“宿迁网盟推广建材”的计划，点击量排第二，但转化数是零。我复盘后发现，这个标题的展示场景大多出现在行业资讯类页面上，用户是为了看新闻点进来的，对采购根本没兴趣。于是我直接关了这个计划，把预算挪到另一个针对“宿迁本地厂家报价”的长尾词计划上。香蕉社区重口味，同时我改了落地页的标题结构，从“宿迁百度网盟推广”这种泛词改成“宿迁XX建材2024年批发报价”，页面底部加了三个内链，分别指向水泥、石材和钢筋的分类页。改完三周后，这个长尾词计划的点击到咨询转化率从0.8%升到了2.3%。
〖Five〗第三个避坑点是网盟广告的创意轮播设置。这个项目之前一个计划里放了五条创意，系统默认是均匀轮播，结果效果差的创意一直占用展示量，好的创意反而拿不到足够曝光。我实际检查后发现，有一条写“宿迁百度网盟推广建材直供”的创意，点击率一直很低，但系统还是平均分配展示。我后来改成优先展示高点击率创意，同时把低效创意直接暂停替换。替换的内容是“宿迁水泥今日出厂价”“宿迁石材缺货？看这里”这类更带时效或紧迫感的句子。这个操作之后，同样预算下，有效点击增加了大概三成。不过变化不是马上出现的，头两天数据还在波动，大概第五天之后才稳定下来。前后对比来看，整体咨询量从最开始的一个月二十多条增长到四十多条，但成本下降了将近两成，因为无效点击被砍掉了很多。，小🐔🐔伸进🈲🔞🔞日本
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