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百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效******

百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效

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〖Six〗总结一下这次实操的执行顺序，如果你也是做本地服务的中小企业，想通过百度网盟创意广告拿咨询，我建议第一步先梳理自己的关键词，按地域和产品类型分组，比如“宁波鄞州+办公桌租赁”和“宁波鄞州+二手文件柜”就是两个不同的组。第二步针对每组关键词单独设计广告创意，图片文案都要跟搜索意图匹配，不要偷懒用通用素材。第三步为每个广告组准备对应的落地页，落地页标题和描述也带上地域词，内链做好引导。第四步用百度统计跟踪每个创意的点击和停留数据，发现表现差的及时停掉替换。最后一步是定期检查创意素材的尺寸适配性，尤其是手机端。这个流程走下来，虽然不会一下子爆量，但至少能避免我之前遇到的那种点击多却零咨询的尴尬局面。宁波鄞州这边做办公家具的企业不少，但真正把百度网盟创意广告做到细节的其实不多，只要你肯花时间拆分组和做定制页面，效果一定会比粗放投放好得多。

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百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效******

百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效

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〖Two〗第一个比较明显的错误是他们对百度网盟创意广告的理解还停留在“展示即有效”的阶段。实际检查发现，他们创建广告时直接用了网站首页的banner图，文案也只有一个通用版本，比如“办公家具一站式采购”。这导致不同浏览场景的用户看到的内容完全一样，比如有人搜“宁波鄞州二手办公桌”进来的，看到广告却是不分新旧的全品类推荐，就觉得不相关直接关掉了。我复盘后觉得，做百度网盟创意广告不能只靠一个通用创意去覆盖所有流量，至少要根据搜索词背后的意图做分组。比如针对“低价办公椅”这个词，广告图就应该突出价格实惠和型号，而不是放一堆高端皮椅的合影。美女跪床 被 蘑菇视频，调整之后我重新建了三个广告组，每组对应不同的产品线，标题和描述都分别写，比如针对“宁波办公桌租赁”就放租赁流程和月租价格，针对“鄞州办公家具回收”就突出免费估价。这样改了之后，两周内点击率从原来的1.2%提到了2.8%，虽然不算很高，但至少说明方向对了。

如梦9979tv官网，〖Three〗第二个问题出在落地页和广告创意之间的衔接上。客户之前设置的百度网盟创意广告点进去直接跳转到网站首页，但首页内容太杂，有新品推荐也有二手转让，用户如果是因为“宁波鄞州二手办公家具”广告点进来的，进去后找不到二手专区，大概率三秒就退出了。我后来建议他们针对每个广告组单独做落地页，比如专门做一个“鄞州二手办公家具”页面，标题直接带地域词，内容列出具体型号和成色，图片也用实拍图。落地页里面加上内链，比如从二手家具页链到租赁服务页，这样用户有兴趣还能继续浏览。操作上其实不复杂，就是用CMS建了几个专题页，每个页面标题和描述都按关键词优化，再把这些页面配置成网盟广告的最终链接。调整后大概过了十天，后台数据显示点击后停留时长从平均18秒拉到了47秒，咨询量也慢慢有了，虽然头一周只有两三个询盘，但相比之前零转化已经是明显进步。

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