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凤楼宫.gov.ccn,〖Two〗第一个错误就是落地页跟网盟意图完全脱节。当时我复盘后,建议把网盟推广的落地页从首页改成独立的“义乌包装机械案例页”。这个页面专门展示金华义乌本地客户的真实产线照片,配上简短说明,比如“义乌北苑某纸箱厂使用全自动封口机后日产量提升40%”。标题也做了对应调整,不再写“海城包装机械有限公司”,而是写成“义乌北苑纸箱厂全自动封口机案例_海城百度网盟推广”。同时在地域词上,我拆出了“义乌包装机”“廿三里封口机”“金华自动打包机”等大概十几个长尾词,分别建了不同的网盟广告组。改动后第一周,点击量涨了30%左右,但跳出率还是很高,大概70%多。后来细看才意识到,案例页虽然内容对,但页面加载速度太慢,图片没压缩,手机端体验很差。我直接让技术把原图尺寸砍了一半,改用WebP格式,同时把页面上非必要的弹窗和动画删干净。调整后同样投放量下,跳出率降到了50%以内。
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〖Four〗内链这块,我自己当时也没太上心。起初案例页只是孤立页面,没有链回产品分类页,也没有加“相关产品推荐”模块。后来发现用户看完案例后,如果没立刻找到对应的机器型号,就直接关页面走人了。我动手在案例页底部加了一个“义乌地区热销机型”区域,放了三个产品分类页的链接,锚文本分别是“义乌全自动封口机报价”“金华立式包装机参数”“义乌真空包装机型号”。日本大片又大又好看的ppt模板下载免费,同时把首页的“产品中心”导航栏增加了“按地区筛选”的二级菜单,点击后能直接跳到带地名的分类页,比如“义乌适用机型”。这个动作没有影响网盟的投放逻辑,但用户进入落地页后的停留时长从平均40秒拉到了1分半钟左右。我能从百度统计的后台看到,部分用户开始点击内链跳转去看产品页,虽然不保证最终成交,但至少说明他们有了继续了解的兴趣。
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