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〖Two〗第一个错误出在创意标题和落地页关键词脱节。百度网盟创意专家默认抓取网站首页的标题和描述来生成创意，我检查时发现它的标题库里有两条是“南昌装修公司哪家好”和“红谷滩全包装修报价”，看着没问题对吧？但点进去的落地页是公司首页，首页标题写的是“南昌红谷滩专业家装设计”，而内页根本没有针对“全包装修报价”的具体内容。用户被广告创意引导点击后，看到的页面跟标题说的不是一回事，跳出率直接飙到百分之八十五以上。蔴花豆傳謀影視mv，我后来把百度网盟创意专家的账户里自动生成的几条创意全停了，手动建了新计划，创意标题改成了“红谷滩万达附近装修报价明细”，落地页单独做了一个栏目页，标题设为“红谷滩万达附近装修报价明细”，页面里放了三个真实案例和一份简版报价表。调整后两周，点击率从0.3%升到了0.9%，但咨询量只涨了一个，说明光改标题和落地页还不够。

〖Three〗第二个错误是定向设置太宽泛。百度网盟创意专家在新建计划时会推荐“系统优选人群”，我接手时发现这个选项开着，覆盖了南昌全市甚至周边县市。红谷滩的业主和南昌县、进贤县的用户需求差别很大，后者更多关注自建房翻新，前者则盯着精装修交付后的软装和局部改造。结果创意展现给了大量无关人群，点击成本倒是低，但转化完全没意义。17高清，我重新建了一组计划，地域精确到红谷滩核心区，并且圈定了最近三个月内搜索过“南昌新房验收”“红谷滩收房”这类关键词的访客。同时把百度网盟创意专家的自动创意功能关掉，换成了自己设计的图文组合，文案里直接写“红谷滩某某小区业主专享量房服务”。改完第一个月，点击量从日均八十降到四十，但咨询电话从三个涨到了十一个，老板说虽然量少了但电话质量明显高，来的都是真在红谷滩买了房的人。

〖Four〗页面调整方面，我重点改了两个地方。一个是针对百度网盟创意专家生成的图片创意，原本它自动配的图是样板间实拍，好看但跟红谷滩当地关系不大。我换成了红谷滩九龙湖片区一个新楼盘的工地实拍图，加了水印和“分期付款”几个字，因为这批客户对资金压力比较敏感。另一个是内链结构，原来落地页底部没有任何推荐链接，用户看完就跑了。我在每个案例页底部加了“红谷滩120平户型装修实景”和“红谷滩装修报价清单下载”两条内链，指向对应栏目页。收录变化上，原本那个报价栏目页一直没被索引，我加了内链后两周内就被收录了。点击变化比较明显，内链点击率从零升到百分之四左右，并且有两个咨询是通过内链进入详情页后提交的，说明长尾词从网盟导过来的用户确实有进一步浏览的意愿。，熟好免费的x视屏

〖Five〗第三个需要避开的点是创意更新频率。之前我以为百度网盟创意专家会自动优化，就放那没管。实际检查发现，它跑了两个月用的还是同一批图片和文案，用户看到第三次基本就不点了。我后来定了个节奏，每两周更新一套创意，图片换成不同小区的实景，文案加入当月活动，比如“红谷滩某某小区团装季”。男生和女生在一差差软件，同时监控了搜索词的报告，发现通过网盟来的访客后续在百度搜索了“红谷滩装修公司口碑”，说明他们看完创意后会主动搜品牌词。我就补了一篇“红谷滩装修公司口碑对比”的页面，内外链都做好了。变化是第三个月，这个口碑页通过自然搜索获得了二十多次点击，其中一个变成了咨询。这里的关键是百度网盟创意专家不能当成一次性工具，它的素材库必须根据实时数据迭代。

〖Six〗总结一下这套逻辑的适用场景和执行顺序。如果手头项目是南昌红谷滩这样的城市新区，且目标客户集中在几个新交付楼盘，那百度网盟创意专家适合作为初期测试工具，但绝对不能直接套用它的默认设置。执行顺序上，第一步先做本地化关键词拆解，比如“红谷滩毛坯房装修”“九龙湖精装改造”这类长尾地域词；第二步根据词建立独立落地页，标题和页面内容一致；第三步关闭百度网盟创意专家的自动定向和自动创意，手动设置地域、人群和创意图片；第四步每两周更新创意素材，同时观察搜索词报告里的品牌词查询量，及时补充对应的自然搜索页面。这样走下来，虽然前期工作量比一键生成大了不少，但咨询转化和成本控制都能看到明显改善。红谷滩这个项目到现在跑了六个月，月咨询量从三个稳定到了二十个左右，老板后来把其他区的项目也按这个思路复制了一遍。

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百度网盟创意专家在本地家装项目里踩过的三个坑******

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〖Three〗第二个错误是定向设置太宽泛。百度网盟创意专家在新建计划时会推荐“系统优选人群”，我接手时发现这个选项开着，覆盖了南昌全市甚至周边县市。红谷滩的业主和南昌县、进贤县的用户需求差别很大，后者更多关注自建房翻新，前者则盯着精装修交付后的软装和局部改造。结果创意展现给了大量无关人群，点击成本倒是低，但转化完全没意义。17高清，我重新建了一组计划，地域精确到红谷滩核心区，并且圈定了最近三个月内搜索过“南昌新房验收”“红谷滩收房”这类关键词的访客。同时把百度网盟创意专家的自动创意功能关掉，换成了自己设计的图文组合，文案里直接写“红谷滩某某小区业主专享量房服务”。改完第一个月，点击量从日均八十降到四十，但咨询电话从三个涨到了十一个，老板说虽然量少了但电话质量明显高，来的都是真在红谷滩买了房的人。

〖Four〗页面调整方面，我重点改了两个地方。一个是针对百度网盟创意专家生成的图片创意，原本它自动配的图是样板间实拍，好看但跟红谷滩当地关系不大。我换成了红谷滩九龙湖片区一个新楼盘的工地实拍图，加了水印和“分期付款”几个字，因为这批客户对资金压力比较敏感。另一个是内链结构，原来落地页底部没有任何推荐链接，用户看完就跑了。我在每个案例页底部加了“红谷滩120平户型装修实景”和“红谷滩装修报价清单下载”两条内链，指向对应栏目页。收录变化上，原本那个报价栏目页一直没被索引，我加了内链后两周内就被收录了。点击变化比较明显，内链点击率从零升到百分之四左右，并且有两个咨询是通过内链进入详情页后提交的，说明长尾词从网盟导过来的用户确实有进一步浏览的意愿。，熟好免费的x视屏

〖Five〗第三个需要避开的点是创意更新频率。之前我以为百度网盟创意专家会自动优化，就放那没管。实际检查发现，它跑了两个月用的还是同一批图片和文案，用户看到第三次基本就不点了。我后来定了个节奏，每两周更新一套创意，图片换成不同小区的实景，文案加入当月活动，比如“红谷滩某某小区团装季”。男生和女生在一差差软件，同时监控了搜索词的报告，发现通过网盟来的访客后续在百度搜索了“红谷滩装修公司口碑”，说明他们看完创意后会主动搜品牌词。我就补了一篇“红谷滩装修公司口碑对比”的页面，内外链都做好了。变化是第三个月，这个口碑页通过自然搜索获得了二十多次点击，其中一个变成了咨询。这里的关键是百度网盟创意专家不能当成一次性工具，它的素材库必须根据实时数据迭代。

〖Six〗总结一下这套逻辑的适用场景和执行顺序。如果手头项目是南昌红谷滩这样的城市新区，且目标客户集中在几个新交付楼盘，那百度网盟创意专家适合作为初期测试工具，但绝对不能直接套用它的默认设置。执行顺序上，第一步先做本地化关键词拆解，比如“红谷滩毛坯房装修”“九龙湖精装改造”这类长尾地域词；第二步根据词建立独立落地页，标题和页面内容一致；第三步关闭百度网盟创意专家的自动定向和自动创意，手动设置地域、人群和创意图片；第四步每两周更新创意素材，同时观察搜索词报告里的品牌词查询量，及时补充对应的自然搜索页面。这样走下来，虽然前期工作量比一键生成大了不少，但咨询转化和成本控制都能看到明显改善。红谷滩这个项目到现在跑了六个月，月咨询量从三个稳定到了二十个左右，老板后来把其他区的项目也按这个思路复制了一遍。

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〖Three〗第二个错误是定向设置太宽泛。百度网盟创意专家在新建计划时会推荐“系统优选人群”，我接手时发现这个选项开着，覆盖了南昌全市甚至周边县市。红谷滩的业主和南昌县、进贤县的用户需求差别很大，后者更多关注自建房翻新，前者则盯着精装修交付后的软装和局部改造。结果创意展现给了大量无关人群，点击成本倒是低，但转化完全没意义。17高清，我重新建了一组计划，地域精确到红谷滩核心区，并且圈定了最近三个月内搜索过“南昌新房验收”“红谷滩收房”这类关键词的访客。同时把百度网盟创意专家的自动创意功能关掉，换成了自己设计的图文组合，文案里直接写“红谷滩某某小区业主专享量房服务”。改完第一个月，点击量从日均八十降到四十，但咨询电话从三个涨到了十一个，老板说虽然量少了但电话质量明显高，来的都是真在红谷滩买了房的人。

〖Four〗页面调整方面，我重点改了两个地方。一个是针对百度网盟创意专家生成的图片创意，原本它自动配的图是样板间实拍，好看但跟红谷滩当地关系不大。我换成了红谷滩九龙湖片区一个新楼盘的工地实拍图，加了水印和“分期付款”几个字，因为这批客户对资金压力比较敏感。另一个是内链结构，原来落地页底部没有任何推荐链接，用户看完就跑了。我在每个案例页底部加了“红谷滩120平户型装修实景”和“红谷滩装修报价清单下载”两条内链，指向对应栏目页。收录变化上，原本那个报价栏目页一直没被索引，我加了内链后两周内就被收录了。点击变化比较明显，内链点击率从零升到百分之四左右，并且有两个咨询是通过内链进入详情页后提交的，说明长尾词从网盟导过来的用户确实有进一步浏览的意愿。，熟好免费的x视屏

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〖Six〗总结一下这套逻辑的适用场景和执行顺序。如果手头项目是南昌红谷滩这样的城市新区，且目标客户集中在几个新交付楼盘，那百度网盟创意专家适合作为初期测试工具，但绝对不能直接套用它的默认设置。执行顺序上，第一步先做本地化关键词拆解，比如“红谷滩毛坯房装修”“九龙湖精装改造”这类长尾地域词；第二步根据词建立独立落地页，标题和页面内容一致；第三步关闭百度网盟创意专家的自动定向和自动创意，手动设置地域、人群和创意图片；第四步每两周更新创意素材，同时观察搜索词报告里的品牌词查询量，及时补充对应的自然搜索页面。这样走下来，虽然前期工作量比一键生成大了不少，但咨询转化和成本控制都能看到明显改善。红谷滩这个项目到现在跑了六个月，月咨询量从三个稳定到了二十个左右，老板后来把其他区的项目也按这个思路复制了一遍。

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