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百度网盟移动端投放复盘，从烧钱到起量的关键调整

〖One〗去年我在包头昆都仑那边帮一家本地家居建材商跑百度网盟移动端推广，老板之前在PC端网盟上投过一些，来钱还算稳，但转到移动端后三个月，账户里烧了快两万，咨询量反而比之前少了三成。我接手时看了一眼后台数据，曝光量确实上来了，日均有七八万，但点击率低得离谱，而且点进来的人大多停留不到十秒就走了。问题出在哪？我复盘后才发现，整条链路从定向到落地页都跑偏了，百度网盟移动端的流量逻辑跟PC完全是两回事，你拿PC那套玩法硬套移动端，钱就是白烧的。，永久免费观看一级毛片视频

印度女人被添荫蒂免费视频，〖Two〗第一个坑是定向太粗了。之前他们直接用PC网盟的兴趣分类，选了“装修”和“家居”两个大标签，地域圈了包头全市，结果每天几万曝光基本都散在青山区和东河区的用户身上，昆都仑本地的精准流量反而没捞到多少。我实际检查后发现，百度网盟移动端在兴趣标签下还有“近期搜索过乳胶漆”“浏览过整装案例”这类长尾行为标签，但之前全没勾。后果就是点击率从PC端的1.2%直接掉到0.3%，钱花出去，来的全是大路货流量。后来我把地域缩窄到昆都仑区及周边三个重点街道，行为标签加了“装修预算查询”和“户型设计”两个细分项，头一周曝光量降了一半，但点击率慢慢爬到了0.8%左右。

〖Three〗第二个错误是落地页直接把PC端的企业站首页拿来用。那个页面在电脑上看着还行，但在手机上打开慢，图片要卡五六秒才加载完，导航栏也是横排的，用户得手动缩放才能点到“在线咨询”按钮。我后来重新做了个移动端专用落地页，标题直接改了，从“包头XX家居装饰公司”这种品牌词，换成“昆都仑装修报价清单免费领”，页面里只留一个表单和一个微信二维码，图片压缩到200KB以内。页面调整后，加载速度从原来的8秒降到了2秒以内，咨询表单的提交率从1.关注网址永久更新，5%提到了4.2%。但也得说一句，刚开始调整那两周，因为页面结构变简单了，跳出率反而高了五个点——很多人点进来扫一眼没找到想要的内容就直接走了。

〖Four〗工具层面，我用了百度网盟移动端自带的“页面诊断”功能，它能直接告诉你落地页在移动端的加载问题和用户点击热区。实际跑下来发现，用户对页面左上角那个“免费设计”按钮根本没兴趣，热度全集中在页面中部的“装修案例图”区域。于是我干脆把案例页提到了第一屏，标题改成“昆都仑本地90平三室装修实拍”，内链接了几篇同城业主写的装修日记。关键词上，我把原来笼统的“包头装修”改成“昆都仑装修公司推荐”“包头昆都仑水电改造价格”这种带地域和具体服务的长尾词。收录方面变化不大，百度网盟移动端的广告页面本身不靠自然收录，但案例页在百度搜索里的展现量增加了，有客户搜“昆都仑装修实拍图”能找到我们，这算是个意外收获。，云樱被

〖Five〗第三个避坑点是出价策略。一开始他们用的是“优先展现”模式，系统为了抢曝光把单次点击出价抬到了8块多，但来的流量质量很差。我后来换成“智能优化”模式，目标设为表单提交，系统自动把出价压到了3.槽鼻视频素材在线观看真人，5元左右，同时屏蔽了来自非包头地区的IP。这个调整跑了大概十天后，咨询量从每周不到15个涨到了40多个，其中有6个是从昆都仑本地的百度网盟移动端广告直接进来的，最后成交了2单。但也不是没有新问题——流量变精准后，点击量明显缩水，日均曝光从7万掉到2万左右，老板一开始还嫌曝光少了，我跟他说你之前曝光高的时候，钱全砸在刷视频的闲人身上了，这才没让他改回去。

〖Six〗总结一下适用场景，百度网盟移动端其实更适合那些有明确地域需求和服务范围的本地商家，比如装修、家政、教育这类，你圈定一个区甚至几个街道来做，比撒网全城划算得多。执行顺序上，我是先缩地域和增加行为标签，再改落地页结构和标题，接着调出价策略，最后用页面诊断工具持续优化。前后大概两个月，咨询成本从原来的120元一个降到了40元左右，老板对这个结果还算满意。不过要是当时一开始就做对定向和移动端适配，可能都不用浪费前面那两万试错费了。

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百度网盟移动端投放复盘，从烧钱到起量的关键调整******

百度网盟移动端投放复盘，从烧钱到起量的关键调整

〖One〗去年我在包头昆都仑那边帮一家本地家居建材商跑百度网盟移动端推广，老板之前在PC端网盟上投过一些，来钱还算稳，但转到移动端后三个月，账户里烧了快两万，咨询量反而比之前少了三成。我接手时看了一眼后台数据，曝光量确实上来了，日均有七八万，但点击率低得离谱，而且点进来的人大多停留不到十秒就走了。问题出在哪？我复盘后才发现，整条链路从定向到落地页都跑偏了，百度网盟移动端的流量逻辑跟PC完全是两回事，你拿PC那套玩法硬套移动端，钱就是白烧的。，永久免费观看一级毛片视频

印度女人被添荫蒂免费视频，〖Two〗第一个坑是定向太粗了。之前他们直接用PC网盟的兴趣分类，选了“装修”和“家居”两个大标签，地域圈了包头全市，结果每天几万曝光基本都散在青山区和东河区的用户身上，昆都仑本地的精准流量反而没捞到多少。我实际检查后发现，百度网盟移动端在兴趣标签下还有“近期搜索过乳胶漆”“浏览过整装案例”这类长尾行为标签，但之前全没勾。后果就是点击率从PC端的1.2%直接掉到0.3%，钱花出去，来的全是大路货流量。后来我把地域缩窄到昆都仑区及周边三个重点街道，行为标签加了“装修预算查询”和“户型设计”两个细分项，头一周曝光量降了一半，但点击率慢慢爬到了0.8%左右。

〖Three〗第二个错误是落地页直接把PC端的企业站首页拿来用。那个页面在电脑上看着还行，但在手机上打开慢，图片要卡五六秒才加载完，导航栏也是横排的，用户得手动缩放才能点到“在线咨询”按钮。我后来重新做了个移动端专用落地页，标题直接改了，从“包头XX家居装饰公司”这种品牌词，换成“昆都仑装修报价清单免费领”，页面里只留一个表单和一个微信二维码，图片压缩到200KB以内。页面调整后，加载速度从原来的8秒降到了2秒以内，咨询表单的提交率从1.关注网址永久更新，5%提到了4.2%。但也得说一句，刚开始调整那两周，因为页面结构变简单了，跳出率反而高了五个点——很多人点进来扫一眼没找到想要的内容就直接走了。

〖Four〗工具层面，我用了百度网盟移动端自带的“页面诊断”功能，它能直接告诉你落地页在移动端的加载问题和用户点击热区。实际跑下来发现，用户对页面左上角那个“免费设计”按钮根本没兴趣，热度全集中在页面中部的“装修案例图”区域。于是我干脆把案例页提到了第一屏，标题改成“昆都仑本地90平三室装修实拍”，内链接了几篇同城业主写的装修日记。关键词上，我把原来笼统的“包头装修”改成“昆都仑装修公司推荐”“包头昆都仑水电改造价格”这种带地域和具体服务的长尾词。收录方面变化不大，百度网盟移动端的广告页面本身不靠自然收录，但案例页在百度搜索里的展现量增加了，有客户搜“昆都仑装修实拍图”能找到我们，这算是个意外收获。，云樱被

〖Five〗第三个避坑点是出价策略。一开始他们用的是“优先展现”模式，系统为了抢曝光把单次点击出价抬到了8块多，但来的流量质量很差。我后来换成“智能优化”模式，目标设为表单提交，系统自动把出价压到了3.槽鼻视频素材在线观看真人，5元左右，同时屏蔽了来自非包头地区的IP。这个调整跑了大概十天后，咨询量从每周不到15个涨到了40多个，其中有6个是从昆都仑本地的百度网盟移动端广告直接进来的，最后成交了2单。但也不是没有新问题——流量变精准后，点击量明显缩水，日均曝光从7万掉到2万左右，老板一开始还嫌曝光少了，我跟他说你之前曝光高的时候，钱全砸在刷视频的闲人身上了，这才没让他改回去。

〖Six〗总结一下适用场景，百度网盟移动端其实更适合那些有明确地域需求和服务范围的本地商家，比如装修、家政、教育这类，你圈定一个区甚至几个街道来做，比撒网全城划算得多。执行顺序上，我是先缩地域和增加行为标签，再改落地页结构和标题，接着调出价策略，最后用页面诊断工具持续优化。前后大概两个月，咨询成本从原来的120元一个降到了40元左右，老板对这个结果还算满意。不过要是当时一开始就做对定向和移动端适配，可能都不用浪费前面那两万试错费了。