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百度网盟通配符投放没效果，问题到底出在哪******
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〖Four〗工具层面，我发现客户一直没开百度统计的URL通配符功能，导致分不清每个广告组带来的流量到底去了哪个页面。我帮他把落地页URL加了utm参数，每个百度网盟通配符对应的词包都单独设一个标识，比如?keyword=sales、?keyword=case、?keyword=region。4438中国成人，这样就能在百度统计里清楚看到每个通配符匹配的词带来了多少点击、停留时长、转化数。同时我在网站后台给专题页加了详情的内链，从首页“解决方案”栏目链到这个专题页，又从产品列表页的侧栏推荐位链过去，目的是让这个页面本身也能被百度自然搜索收录。因为网盟的流量是付费的，但页面如果能通过自然词获取长尾流量，那就白嫖了一波。当时我选的长尾词是“苏州工业园区自动化设备厂家”“苏州工业机器人价格”，这两个词在百度指数里月搜索量只有二三十，但竞争低，专题页上线两周后果然被收录了，虽然每天只有三五个自然点击，但多了一条免费线索渠道。客户后来反馈说，有客户是搜“苏州工业园区自动化设备厂家”进来的，直接电话问能不能参观工厂，这个就是自然排名带来的，跟付费投放完全不冲突。
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〖Three〗第二个错误出在广告创意层面。客户原本的广告描述是“专业提供工业自动化设备，欢迎来电咨询”，配了个通配符{关键词}，导致展示时经常变成“专业提供苏州工业电路板维修，欢迎来电咨询”。我检查了落地页，发现页面内容主要写的是“自动化设备生产流程和型号参数”，跟“维修”八竿子打不着。这不仅仅是误导用户，百度系统也会因为页面内容与广告词不匹配而逐渐降低广告质量度，进而拉高点击成本。我当时的处理方式是重写三组广告创意，每组标题里嵌一个不同的百度网盟通配符，对应不同的词包。比如第一组标题写“苏州{销售词包}厂家”，描述里强调“非维修，专业生产”；第二组标题写“苏州{案例词包}展示”，描述引导用户看案例页；第三组标题写“苏州{地域词包}直供”，描述加一句“园区企业可上门演示”。同时我把落地页也做了分流：销售词包指向产品列表页，案例词包指向案例详情页，地域词包指向一个专门写的“苏州工业园区自动化设备解决方案”专题页。这个专题页里我加了一段关于本地服务优势和园区企业合作案例的文字，还嵌了地图和电话。调整后一周，广告质量度从三星升到了四星，点击单价从原来的2块8降到了1块9，我没动预算，曝光量反而多了40%。，黄色视频大圈
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