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〖Five〗第三个避坑点是我后来才发现的——频次控制。百度网盟默认的频次限制是每个用户一天展示五次,但客户之前嫌展示太少,自己改成了十五次,结果就是同一个用户被反复强推,导致点击成本上升但没转化。我后来把百度网盟的频次改成了一天两次,谷歌网盟设成一天三次。改完后,百度网盟的展示量降了40%,但点击率没怎么掉,咨询反而多了一个,因为用户不再被刷屏反感。另一个变化是,我注意到谷歌网盟的广告在YouTube上也能展示,但客户的产品是家具,视频广告效果一般,所以我主动屏蔽了YouTube渠道,把预算集中在展示网络上。经过这几个调整,三个月后,百度网盟每周能带来三到五个有效咨询,谷歌网盟每周一到两个,客户从原来的每天三百预算降到了总共两百五,获客成本反而低了。客户自己说,之前以为网盟就是烧钱,现在看是没设置对。,吃瓜群众在线爆料大全
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟更适合做本地化兴趣触达,比如大理下关这种旅游城市,投民宿相关标签能覆盖到正在筹备装修的老板;谷歌网盟则适合补充海外游客和竞品截流,但门槛是落地页必须适配双语。执行顺序上,我建议先跑百度网盟,用兴趣定向加自定义人群包测两周,同时把落地页做成内容指南型,不要直接推销产品;等百度跑通了,再开谷歌网盟,用自定义受众加网站访问历史定向,预算从每天一百起跑。需要注意的是,两个平台都要单独建转化目标,别只看点击量。频次控制、落地页匹配、关键词与兴趣的区分,这三个点是我在这个项目里反复踩坑才搞明白的,如果一开始能跳过这些,至少能省一个月的测试时间。现在客户还在跑,每天花两三百,稳定进咨询,说比竞价省心多了。
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