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从一次调整看百度网盟竞价转化率拉低自然流量的真实原因******

从一次调整看百度网盟竞价转化率拉低自然流量的真实原因

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〖Six〗总结下来，这个项目的适用场景是本地中小装修公司，预算有限，又想同时做竞价和自然排名。执行顺序应该是：先清理网站本身的关键词堆砌和页面结构问题，确保自然搜索能正常收录；然后单独做网盟落地页，内容要真实有深度，并且和自然搜索页面区分开来；接着用百度统计标记好不同渠道的转化，定期看数据对比，不要盲目加预算；最后根据咨询来源调整投放重点，如果网盟带来的用户意向低，就减少网盟预算，把资源放到自然搜索的内容优化上。这个顺序不是绝对的，但至少能避免像这个项目一样，花了钱反而把自然流量搞没。实际操作中，我建议先花两周做页面结构调整，再花一周准备网盟落地页内容，然后边跑数据边优化，不要一次性改太多。最终这个网站的自然流量稳定在了七八十左右，网盟只作为补充手段。百度网盟竞价转化率低并不可怕，可怕的是你没意识到它正在污染你的自然数据。

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从一次调整看百度网盟竞价转化率拉低自然流量的真实原因******

从一次调整看百度网盟竞价转化率拉低自然流量的真实原因

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久久久一99免费视频，〖Two〗第一个错误是老板把网盟广告直接链到网站首页，同时首页里放了大量和装修无关的长尾词堆砌内容。我检查时发现首页标题写的是“扬州邗江装修公司-装修报价-案例展示”，但实际页面底部塞了五六行像“扬州邗江旧房翻新公司哪家好”这样的重复词，这些词本来应该单独做成栏目页。网盟广告从外部引来一批低意向点击，用户点进来发现首页内容杂乱，跳出率冲到百分之八十以上。百度统计显示，网盟带来的会话平均停留时间只有十二秒，很多用户进来就关。而自然搜索来的用户，因为首页关键词和内容不匹配，也找不到想要的信息，慢慢就不来了。我调整时先把首页清理干净，去掉堆砌的长尾词，把“旧房翻新”“全屋定制”这些词各自做成独立栏目页。然后给网盟广告换了一个专门做的落地页，不直接链首页。这样改了大概两周，自然流量慢慢恢复到每天六十多，虽然没回到原来水平，但至少停止了下跌。

〖Three〗第二个错误是网盟广告的转化路径太浅，老板只盯着点击量，没关注落地页的内容深度。我检查发现，网盟广告点击过来的用户，大部分在落地页看完一张图就关，页面里没有任何内链引导。我后来重新做了四个区域案例页，比如“扬州邗江西区装修案例”“扬州邗江东区老房改造”，每个页面都加了真实施工照片和户型图，底部放一个表单和一个微信二维码。同时给每个案例页内部链到对应的服务栏目，比如“卫生间翻新”就链到“邗江卫生间改造”页面。白丝小脚上下摩擦小命根预防措施是，这个调整后，网盟点击过来的用户，开始有人翻到第二页，表单提交量从每周两三个涨到七八个。虽然网盟竞价转化率还是不高，但至少有了咨询线索。更重要的是，这些案例页因为内容质量提高了，被百度收录后自然搜索也开始带流量，有一个“邗江东区旧房翻新”长尾词，排名从没进前二十慢慢爬到了第七。

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