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〖Four〗工具层面，我用的是百度网盟推广手册里提到的“兴趣定向+地域定向”组合。客户原来只设了兴趣定向，选了“家居服务”大类，结果流量跑偏，来了很多只看装修不找维修的人。我重新建了一组计划，把地域缩小到金凤区以及周边西夏区、兴庆区的部分街道，兴趣定向只保留“家电维修”“家庭保洁”两个小类。同时，给内容页和落地页各做了一个专用URL，方便在后台对比来源。91樱花网站免费下载官方版，跑了一个月，内容页的展现量只有落地页的三分之一，但内容页带来的咨询转化率是2.1%，落地页是1.4%。这个数据让我放弃了一刀切的思路——预算少的时候，先砸内容页。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链的。客户原来的页面，不管是内容页还是落地页，互相之间几乎没链接。我后来在每一篇清洗类内容页里，都插了指向“金凤区油烟机清洗报价”这个落地页的锚文本。片资源首页，比如有一篇写“油烟机清洗后还响怎么办”的文章，末尾我加了一句“如果清洗后仍有问题，可以看我们的金凤区上门服务报价”。这个改动不大，但后续两个月，落地页的自然搜索流量涨了40%左右，因为百度爬虫更容易抓取到页面之间的关联。当然，网盟推广本身的点击率没有因为内链直接变化，但整体咨询里，有大概15%的用户是通过内容页跳转到落地页后提交表单的。

〖Six〗总结一下，这个项目让我重新理解了百度网盟推广手册里那些基础原则，其实关键不在于选内容页还是落地页，而在于预算和关键词的匹配。如果预算有限，建议先集中资源做内容页，把地域词和长尾词拆细，页面标题必须带具体问题或价格提示；等跑出稳定点击和转化后，再用落地页承接高意向词。内链和地域定向是容易被忽略但成本最低的优化点，别一开始就砸大预算去测创意。银川金凤这个项目，前后花了三个半月，咨询量从每周不到十通涨到了二十几通，虽然不算大爆发，但至少老板愿意继续投了。

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百度网盟推广手册：做内容页还是直接投落地页更划算******

百度网盟推广手册：做内容页还是直接投落地页更划算

蘑菇10.cctv，〖One〗去年接了一个银川金凤的本地维修公司项目，客户之前投过百度网盟，但效果一直忽高忽低。他们老板自己看过一些百度网盟推广手册，总觉得内容页和落地页应该两条腿走路，结果一年下来，预算花出去不少，咨询电话却没怎么涨。我接手时，账户里乱七八糟堆了三十多个计划，有的用内容页，有的是直接投落地页，还有的混着来。说实话，看了他们的数据，我自己心里也没底——到底该优先哪个？

〖Two〗先拆第一个错误：内容页当成落地页用，但根本没做关键词拆解。客户之前拿一篇介绍油烟机清洗的文章直接设为推广页面，标题写的是“银川金凤油烟机清洗服务流程”。这个页面在网盟里跑了半个月，展示量倒是不低，但点击率惨到不到0.3%。我复查后台，发现百度网盟推广手册里提到过“内容页需要匹配长尾搜索意图”，可他们标题太泛了，用户点进来看到的是服务流程，实际关心的却是价格和能不能当天上门。班长张开腿让我❌了一节课动图，后来我把这个页面改成针对“金凤区油烟机清洗价格”的专题，标题换成“银川金凤油烟机清洗多少钱一台？附上门时间表”，同时补充了三个真实案例页，内链从案例页指向这个主题页。半个月后，点击率涨到0.9%，虽然不高，但有一单咨询是从这个内容页来的。

〖Three〗第二个错误出在直接投落地页的环节。客户有个“家电维修快速报价”页面，直接做成表单加电话，以为转化率能高。实际跑了一周，跳出率超过80%。我翻了下百度网盟推广手册里关于“落地页相关性”的章节，发现他们选的定向词是“家电维修公司”，但落地页里没有任何本地化信息。欧美特黄A片一区二区，后来我改了定向词，只跑“银川金凤家电维修”“金凤区修冰箱”“金凤空调加氟”这类地域长尾词，落地页也加了一段“金凤区师傅30分钟内可到达”的提示。调整后，落地页跳出率降到62%，虽然还是高，但表单提交量从每周两三条涨到了七八条。这个变化让我确认，网盟推广里地域词和落地页的匹配度比创意本身更重要。

〖Four〗工具层面，我用的是百度网盟推广手册里提到的“兴趣定向+地域定向”组合。客户原来只设了兴趣定向，选了“家居服务”大类，结果流量跑偏，来了很多只看装修不找维修的人。我重新建了一组计划，把地域缩小到金凤区以及周边西夏区、兴庆区的部分街道，兴趣定向只保留“家电维修”“家庭保洁”两个小类。同时，给内容页和落地页各做了一个专用URL，方便在后台对比来源。91樱花网站免费下载官方版，跑了一个月，内容页的展现量只有落地页的三分之一，但内容页带来的咨询转化率是2.1%，落地页是1.4%。这个数据让我放弃了一刀切的思路——预算少的时候，先砸内容页。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链的。客户原来的页面，不管是内容页还是落地页，互相之间几乎没链接。我后来在每一篇清洗类内容页里，都插了指向“金凤区油烟机清洗报价”这个落地页的锚文本。片资源首页，比如有一篇写“油烟机清洗后还响怎么办”的文章，末尾我加了一句“如果清洗后仍有问题，可以看我们的金凤区上门服务报价”。这个改动不大，但后续两个月，落地页的自然搜索流量涨了40%左右，因为百度爬虫更容易抓取到页面之间的关联。当然，网盟推广本身的点击率没有因为内链直接变化，但整体咨询里，有大概15%的用户是通过内容页跳转到落地页后提交表单的。

〖Six〗总结一下，这个项目让我重新理解了百度网盟推广手册里那些基础原则，其实关键不在于选内容页还是落地页，而在于预算和关键词的匹配。如果预算有限，建议先集中资源做内容页，把地域词和长尾词拆细，页面标题必须带具体问题或价格提示；等跑出稳定点击和转化后，再用落地页承接高意向词。内链和地域定向是容易被忽略但成本最低的优化点，别一开始就砸大预算去测创意。银川金凤这个项目，前后花了三个半月，咨询量从每周不到十通涨到了二十几通，虽然不算大爆发，但至少老板愿意继续投了。