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2023年做广州天河一个装修公司SEO复盘:百度网盟是啥,为啥投了没询盘
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〖Two〗第一个最明显的错误是定向层级全选错了。运营那边把兴趣定向设为“家庭装修”一个类目,人群范围太大,而且没有做地域排除。投放第二天就发现流量来自全国各个省份,甚至还有新疆和黑龙江的点击。广州天河的装修公司,你展示给东北用户有什么用?人C交2oo20乂 真人,后来我复盘时发现,网盟后台有个“地域定向”必须选到区级,广州天河每个街道都能单独勾选,但我们压根没动。同时兴趣定向不能只选一个标签,得叠加行为标签比如“近期浏览过房产”“搜索过二手房”这种,才能把人群缩小到真正要装修的人。我调完这些之后,又加上了媒体排除,把那些游戏站、视频站都踢掉,只留本地生活类和房产类合作网站,这样展示面变窄了,但点击从一千次降到三百多次,至少有一两个表单提交了。
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〖Five〗第三个必须提的避坑点是频次控制和时段设置。刚开始我根本没设频次上限,结果同一个IP一天内看了同一个广告十几次,既浪费预算又招人烦。后来在计划层级把频次控制设为“每个用户每24小时展示不超过2次”,点击成本立刻下降了将近一半。还有就是时段,公司客服是早九晚六上班,但广告默认全天投放,导致凌晨和周末也有不少点击,来了也接不到电话。抖音困困兔闺蜜最新版本更新内容分,我改成周一到周五早八点到晚七点,周六上午半天,周日不投。这么调完之后,预算从每天两百降到一百二,咨询数量反而没怎么减少,因为有效点击比例提高了。老板看到前后数据变化,才承认之前对百度网盟是啥的理解确实太浅,以为是开个户扔钱就行。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你做的是本地服务类项目,像广州天河这种区域的装修、家政、律师,百度网盟可以当成补流量的工具,但不能替代竞价或者自然排名的主渠道。我自己的执行顺序是:第一步,先做好地域定向到区级甚至街道,叠加行为标签和搜索意图词;第二步,单独做落地页,以图片和表单为主,别放长文案;第三步,设置频次上限和投放时段,控制无效点击;第四步,按不同意图词分组建计划,配不同创意图测试两周看数据;第五步,等数据稳定后再慢慢加预算,别一开始就猛投。这套流程跑下来,广州天河这个项目网盟转化成本最后稳定在三十到五十块钱一个线索,比竞价贵一点,但胜在能覆盖到没搜词的潜在客户。回头再看百度网盟是啥,其实就是个展示广告渠道,用好了能补漏,用不好就是烧钱。
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印度马哈拉施特拉邦一架飞机坠毁
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