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百度网盟创意投放没转化？一个南通崇川本地客户的真实排查复盘

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99riav23 cn，〖Three〗第二个错误出在落地页和创意的关联上。他们原来的创意链接直接跳到首页，首页顶部是品牌介绍和几个大图案例，但没针对“老房翻新”这个需求做专题页。用户点进来看到的是公司简介，还得自己找翻新服务入口，很多人划两下就走了。复盘后我建议单独做了一个“南通崇川老房翻新案例页”，这个页面结构很简单：顶部是地域标题加电话，中间放五套崇川本地刚做完的翻新前后对比图，每张图下面写清楚小区名和改造面积，底部是一个表单和一键拨号按钮。创意链接全部指向这个新页面，同时我在页面底部加了两条内链，一条连到“厨房翻新案例”，一条连到“卫生间翻新案例”，这样用户如果对某个细项感兴趣还能继续往下看。调整后大概十天的观察期，页面跳出率从78%降到了55%左右，咨询电话开始慢慢多起来，虽然每天也就两三个，但至少转化是看得见的。

〖Four〗工具层面，我重新配置了百度网盟创意的投放人群定向。原来他们只设了兴趣标签“装修”，太宽了。我手动把地域圈到南通崇川及周边三个区，年龄设到30-55岁，人群兴趣里加了一个“房产-二手房翻新”和一个“家居-装修设计”。创意形式也调整了一下，原来全是静态大图，我加了两个图文混排样式和一个自适应小图样式，因为很多联盟站点是手机端展示，小图加载快、不遮挡内容。国产做受???入口竹菊，同时我让客户把之前拍的工地实拍照片重新修了一下，去掉公司logo水印，换成一句话“崇川区工农路小区翻新实录”作为图片上的文案，这样看起来更像本地内容，而不是硬广。操作后第三天，后台创意点击率从原来的0.8%跳到了1.6%，虽然不算高，但至少说明定向和素材方向对了。

〖Five〗第三个坑是创意刷新周期。他们之前的创意从建好就没换过，连续跑了四十多天，用户同一个页面看到同一条创意，疲劳度很高。我后来定了两周一轮换的节奏，每两周把图片文案换一次，但保留地域词结构不变。比如第一轮是“崇川区老房翻新”，第二轮改成“南通崇川旧房改造案例”，第三轮又变成“工农路小区翻新实拍”。这样既保持了地域相关性，又避免被系统判定为重复素材。亚洲综合色色网站，变化也很明显，第三轮投放后，后台显示创意展示量没有掉，但点击成本从原来的1.5元降到了0.9元，而且表单提交量从原来的每周两三个涨到了七八个。老板反馈说最近接到的咨询电话里，有两个人直接说是在百度上看到创意点进来的，说明地域创意确实带来了精准用户。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是做本地生意的，比如家装、家政、家电维修这类，百度网盟创意本身没问题，但必须把地域词、本地案例页、人群定向和创意刷新这四个环节串起来。我的建议顺序是：先做本地案例页或服务页，页面里要有真实地址、电话和本地图片；然后创意的标题和描述里必须带上地域长尾词，别用泛词；接着在后台定向里把地域圈到区县级，年龄和兴趣收窄一点；最后每个周期换一次创意素材，但地域关键词结构别动。这样走下来，虽然不会一下子爆量，但至少钱花得明白，咨询也能稳得住。崇川这个客户后面又续了两个月，目前每周能有十到十五个有效咨询，比起最开始一个月五个电话，已经算翻过来了。做这种本地网盟项目，别怕细节烦，每改一点数据都会给你反馈的。

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百度网盟创意投放没转化？一个南通崇川本地客户的真实排查复盘******

百度网盟创意投放没转化？一个南通崇川本地客户的真实排查复盘

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〖Four〗工具层面，我重新配置了百度网盟创意的投放人群定向。原来他们只设了兴趣标签“装修”，太宽了。我手动把地域圈到南通崇川及周边三个区，年龄设到30-55岁，人群兴趣里加了一个“房产-二手房翻新”和一个“家居-装修设计”。创意形式也调整了一下，原来全是静态大图，我加了两个图文混排样式和一个自适应小图样式，因为很多联盟站点是手机端展示，小图加载快、不遮挡内容。国产做受???入口竹菊，同时我让客户把之前拍的工地实拍照片重新修了一下，去掉公司logo水印，换成一句话“崇川区工农路小区翻新实录”作为图片上的文案，这样看起来更像本地内容，而不是硬广。操作后第三天，后台创意点击率从原来的0.8%跳到了1.6%，虽然不算高，但至少说明定向和素材方向对了。

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你是做本地生意的，比如家装、家政、家电维修这类，百度网盟创意本身没问题，但必须把地域词、本地案例页、人群定向和创意刷新这四个环节串起来。我的建议顺序是：先做本地案例页或服务页，页面里要有真实地址、电话和本地图片；然后创意的标题和描述里必须带上地域长尾词，别用泛词；接着在后台定向里把地域圈到区县级，年龄和兴趣收窄一点；最后每个周期换一次创意素材，但地域关键词结构别动。这样走下来，虽然不会一下子爆量，但至少钱花得明白，咨询也能稳得住。崇川这个客户后面又续了两个月，目前每周能有十到十五个有效咨询，比起最开始一个月五个电话，已经算翻过来了。做这种本地网盟项目，别怕细节烦，每改一点数据都会给你反馈的。