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百度网盟名词解释，蚌埠蚌山企业做本地推广时踩过的坑******
百度网盟名词解释，蚌埠蚌山企业做本地推广时踩过的坑
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果本地企业像蚌埠蚌山这家家政公司一样，搜索量有限、竞争激烈，网盟确实是个补充渠道，但前提是你得搞懂它跟搜索广告的区别。我自己的经验是，别一上来就大预算开网盟，先花一两周跑搜索广告，摸清本地哪些人群、哪些时段有需求，再用网盟做人群包定向。执行顺序应该是：第一步，装好百度统计并跑出基本画像；第二步，制作专门的落地页，标题和内容针对本地用户；第三步，设计本地化广告素材，放具体优惠；第四步，设置合理的出价和时段，别盲目追高展现；第五步，观察一周数据，根据点击和咨询调整人群包。这五步走完，基本不会像我这次开头那样翻车。后来这家公司打算把网盟扩展到蚌埠其他区，但我觉得得先稳住转化率，别急着扩地域。
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百度网盟名词解释，蚌埠蚌山企业做本地推广时踩过的坑******
百度网盟名词解释，蚌埠蚌山企业做本地推广时踩过的坑
〖One〗去年帮蚌埠蚌山区一家做本地家政服务的公司调整网站时，发现老板自己折腾了大半年百度推广，但一直没搞明白网盟是个什么东西。他跟我说投了钱没啥转化，后台数据也看不懂，我接手时第一件事就是让他把网盟的报表调出来。一看就发现问题了——他以为百度网盟就是百度搜索广告，实际上根本不是一回事。毛片基地在线播放。。，百度网盟名词解释其实很简单，就是百度联盟旗下的广告投放系统，把广告投到合作网站上，而不是只出现在百度搜索页。他之前完全没理解这层区别，预算全撒到了搜索词上，但本地客户搜“蚌埠保洁”的人本来就有限，竞争还大，点一次十几块，一个咨询电话都没落到。我跟他讲，网盟的核心是展示广告，靠人群定向和兴趣标签去抓潜在客户，比如那些浏览过家居、装修网站的人，而不是等人搜再出现。
〖Two〗第一个错误出在他对“网盟”和“搜索推广”的认知混淆。他自己在后台开了搜索和网盟两个计划，但根本没做区分，关键词和出价都混在一起。我去看后台数据时，发现网盟计划的点击率只有0.3%，但花费比搜索计划还高。复盘后我跟他说，网盟广告不是靠关键词匹配的，而是靠访客定向和兴趣定向。他原来设的关键词是“蚌埠家政公司”，这个词在网盟里几乎不起作用，因为网盟是根据用户浏览行为来匹配广告位，不是搜了这个词才展示。后来我让他把网盟计划里的关键词全清掉，换成自定义人群包，定向最近30天内访问过蚌埠本地装修、房产、母婴类网站的用户。调整后一周数据，点击率从0.3%涨到1.1%，但咨询还是没啥变化——这是第二个问题来了。，馃惢馃憴
〖Three〗第二个错误是落地页没匹配网盟的展示逻辑。我那会儿检查他网盟广告的落地页，发现直接跳到了公司首页，首页内容全是“服务项目”和“关于我们”，没有跟用户兴趣直接挂钩的引导。网盟用户是被图片或者文字广告吸引点进来的，他们可能只是好奇“蚌埠家政多少钱”，结果落地页没有针对性的优惠信息或者案例展示。我后来做了一个专门的网盟落地页，标题写成“蚌埠蚌山家政服务价格表，扫码领100元优惠券”，页面里放了三段本地真实服务案例，比如“张姐家油烟机清洗前后对比”，配了图片和用户评价。邻居少妇嗯灬啊灬用力啊快动漫，内链也做了调整，从落地页链接到“油烟机清洗”和“全屋深度保洁”这两个长尾词栏目页。调完大概10天左右，点击量基本持平，但咨询量从之前的每周0-2个涨到了每周7-9个。老板开始觉得网盟不是骗人的了。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果本地企业像蚌埠蚌山这家家政公司一样，搜索量有限、竞争激烈，网盟确实是个补充渠道，但前提是你得搞懂它跟搜索广告的区别。我自己的经验是，别一上来就大预算开网盟，先花一两周跑搜索广告，摸清本地哪些人群、哪些时段有需求，再用网盟做人群包定向。执行顺序应该是：第一步，装好百度统计并跑出基本画像；第二步，制作专门的落地页，标题和内容针对本地用户；第三步，设计本地化广告素材，放具体优惠；第四步，设置合理的出价和时段，别盲目追高展现；第五步，观察一周数据，根据点击和咨询调整人群包。这五步走完，基本不会像我这次开头那样翻车。后来这家公司打算把网盟扩展到蚌埠其他区，但我觉得得先稳住转化率，别急着扩地域。
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百度网盟名词解释，蚌埠蚌山企业做本地推广时踩过的坑
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