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百度网盟 创意的6个实操检查点

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〖One〗、新冠疫情解封开启后，各国情况因防疫策略、疫苗接种进度和病毒变异情况的不同而有所差异，以下是部分国家的情况：英国：英格兰几乎所有剩余的新冠限制措施于7月19日取消，所有限制社交接触和强制佩戴口罩的法律被取消，夜店重新开放且无入场人数限制。以色列：今年2月随着疫苗计划推进开始取消社交限制，3月餐厅和酒吧重开。

〖Two〗、法国：5月11日起，“疫情缓解地区”进入解封第一阶段。大部分学校复课，但公司与商店暂不开门，咖啡厅和餐厅也未开放。德国：5月6日宣布逐步解封，所有商店重新营业，允许户外运动。各州自行决定解封细则，有的州5月11日开放理发店，有的州5月18日将开放餐厅。

〖Three〗、医疗方面：解封后，北京等地区发烧患者数量持续上升，医疗资源紧张状况未得到缓解，发热门诊排队时间长，部分患者排队6小时都不一定能拿到号。同时，广西、山东等地出现儿童感染新冠后不幸去世的情况，这表明新冠病毒并非普通感冒，其传播速度和致死率仍不容小觑。

〖Four〗、同时，从7月1日起，对于已接种两针新冠疫苗的人或新冠康复患者，在提供相关证明后将不需要在边境进行检测。德国 解封情况：从7月1日起，德国政府将取消针对疫情风险地区的旅行警告，同时取消劝阻民众尽量避免出国旅行的一般性建议，再次向全球近100个国家，包括法国、荷兰和丹麦等邻国敞开大门。

日本的疫情还能隐瞒多久才会爆发

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百度网盟 创意的6个实操检查点

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〖Two〗第二个错误是创意图和文案完全依赖百度网盟的自动生成工具。客户图省事，把所有创意都丢给了系统自动组合，结果跑出来一堆“装修公司哪家强”这种泛词。这种创意在网盟里曝光量不低，但点进来的流量质量很差，大部分是同行或者随便看看的路人。我复盘后把创意分成了三组：一组针对长安区本地用户，标题写“长安区老房翻新，10年工长直接对接”，一组针对预算敏感型写“局部改造1万起，先看工地再签约”，还有一组强调工期写“30天完工，超期赔付”。51漫画免费版，每组都单独配了对应的落地页，老房组的落地页直接展示翻新前后对比图和长安区完工案例。改动后两周，网盟创意的点击率从1.2%涨到了2.8%，但咨询量只是从每周3个涨到了5个，变化不算大。

〖Three〗让我真正头疼的是第三个问题——创意文案跟搜索词的关联度。虽然网盟是展示广告，不像搜索广告直接匹配关键词，但用户搜索行为还是会反哺投放策略。我发现客户之前设的定向人群里，包含了很多“石家庄装修预算10万”这类搜索意图明确的用户，但创意里完全没体现预算信息。后来我调整了创意标题，把预算数字直接写进去，比如“长安区老房翻新，预算10万以内怎么装”，并配合落地页做一个“不同预算方案对比”的栏目。这个改动生效比较慢，大概跑了三周，才看到咨询量从每周5个涨到9个。同时收录也出了问题——客户官网的翻新案例页之前被屏蔽了，导致很多网盟点击落地后是404。我检查后重新提交了案例页URL，并优化了页面标题，把“长安区|老房翻新案例”这种带地域词的长尾标题加上去，两周后这些页面被百度收录，网盟创意的落地页访问成功率从82%提升到了96%。，55h3CCA片3

〖Four〗说到工具调整，我用了百度网盟的创意轮播功能，但踩了一个坑。一开始我设置了5套创意自动轮播，想着多测试，结果数据分散，哪个创意跑得好都看不清楚。后来改成先跑两套，一套主推地域词“石家庄长安区翻新”，一套主推问题型标题“老房漏水怎么办”，测试一周后看数据，问题型标题的点击率高出0.9%，但咨询转化反而低了，因为用户点进来后发现落地页讲的是拆改顺序，不是防水处理。这个教训是——创意和落地页的对应必须严丝合缝，不能只是标题吸引人。我重新把问题型创意的落地页改成专门讲防水案例和施工工艺的页面，并且内链了公司“漏水维修”这个子栏目。调整后咨询转化率从1.5%升到3.2%，虽然点击率降了一点，但有效咨询翻了一倍。，免费看一级人妻片

〖Five〗第三个避坑点其实跟账户结构有关。客户之前把所有网盟创意都放在一个计划里，没有按地域或产品分组。我把石家庄长安区单独拉出来建了一个计划，创意全部包含“长安区”这个地域词，再按“老房翻新”“局部改造”“墙面刷新”三个服务类型建了三个单元。每个单元里创意文案的前15个字必须包含服务词和地域，比如“长安区墙面刷新，3天完工免搬家具”。这个调整花了两天做完，之后两周，我看到长安区计划的整体点击率稳定在2.5%左右，而之前全混在一起时只有1.8%。不过收录这块又出了反复——新做的几个落地页，百度抓取速度很慢，等了快一个月才收录。我后来给这些页面加了站内推荐链接，从首页和翻新案例页链过来，收录速度才加快。咨询量从每周9个涨到13个，客户总算觉得钱没白花。，金发美女灌肠拉屎

〖Six〗总结下来，如果让我从零开始做百度网盟创意，执行顺序应该是：先检查账户结构是否按地域和服务类型分组，没有就拆；然后确保每组创意都配有专属落地页，不要偷懒用首页统一跳转；接着写创意时重点考虑搜索意图，把预算、问题、地域词写进标题前15个字；再开启小范围测试，两套创意跑一周，看数据再决定淘汰哪个；最后别忘了检查落地页的收录和访问成功率，404页面会直接烧掉预算。整个过程大概需要三到四周才能看到明显变化，中间会有反复，比如收录慢或点击波动，但只要创意和落地页的关联度能提上来，咨询成本就会降下去。石家庄长安区这个项目最后网盟的获客成本从原来的120元一个咨询降到了65元左右，虽然没有做到极限，但对于中小家装公司来说，已经算可接受的范围。

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百度网盟 创意的6个实操检查点******

百度网盟 创意的6个实操检查点

我与獸交自述小说，〖One〗去年在石家庄长安区接手一个本地家装公司的SEO项目，客户之前在百度网盟投了几个月，预算花了不少，但咨询量一直没起来。我上去看了一眼后台的“百度网盟 创意”板块，发现一个普遍问题——创意文案跟落地页的匹配度很差。客户做的是老房翻新，创意里写的是“石家庄老房翻新，免费量房”，但落地页跳转到了公司首页，首页全是新房整装案例，老房用户点进去就懵了。这种脱节直接导致点击率看着还行，但转化基本为零。咨询师反馈说，很多客户打电话第一句就问“你们到底做不做老房”。这个问题其实很常见，属于账户搭建阶段的硬伤，不拆掉重来很难收场。

〖Two〗第二个错误是创意图和文案完全依赖百度网盟的自动生成工具。客户图省事，把所有创意都丢给了系统自动组合，结果跑出来一堆“装修公司哪家强”这种泛词。这种创意在网盟里曝光量不低，但点进来的流量质量很差，大部分是同行或者随便看看的路人。我复盘后把创意分成了三组：一组针对长安区本地用户，标题写“长安区老房翻新，10年工长直接对接”，一组针对预算敏感型写“局部改造1万起，先看工地再签约”，还有一组强调工期写“30天完工，超期赔付”。51漫画免费版，每组都单独配了对应的落地页，老房组的落地页直接展示翻新前后对比图和长安区完工案例。改动后两周，网盟创意的点击率从1.2%涨到了2.8%，但咨询量只是从每周3个涨到了5个，变化不算大。

〖Three〗让我真正头疼的是第三个问题——创意文案跟搜索词的关联度。虽然网盟是展示广告，不像搜索广告直接匹配关键词，但用户搜索行为还是会反哺投放策略。我发现客户之前设的定向人群里，包含了很多“石家庄装修预算10万”这类搜索意图明确的用户，但创意里完全没体现预算信息。后来我调整了创意标题，把预算数字直接写进去，比如“长安区老房翻新，预算10万以内怎么装”，并配合落地页做一个“不同预算方案对比”的栏目。这个改动生效比较慢，大概跑了三周，才看到咨询量从每周5个涨到9个。同时收录也出了问题——客户官网的翻新案例页之前被屏蔽了，导致很多网盟点击落地后是404。我检查后重新提交了案例页URL，并优化了页面标题，把“长安区|老房翻新案例”这种带地域词的长尾标题加上去，两周后这些页面被百度收录，网盟创意的落地页访问成功率从82%提升到了96%。，55h3CCA片3

〖Four〗说到工具调整，我用了百度网盟的创意轮播功能，但踩了一个坑。一开始我设置了5套创意自动轮播，想着多测试，结果数据分散，哪个创意跑得好都看不清楚。后来改成先跑两套，一套主推地域词“石家庄长安区翻新”，一套主推问题型标题“老房漏水怎么办”，测试一周后看数据，问题型标题的点击率高出0.9%，但咨询转化反而低了，因为用户点进来后发现落地页讲的是拆改顺序，不是防水处理。这个教训是——创意和落地页的对应必须严丝合缝，不能只是标题吸引人。我重新把问题型创意的落地页改成专门讲防水案例和施工工艺的页面，并且内链了公司“漏水维修”这个子栏目。调整后咨询转化率从1.5%升到3.2%，虽然点击率降了一点，但有效咨询翻了一倍。，免费看一级人妻片

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〖Six〗总结下来，如果让我从零开始做百度网盟创意，执行顺序应该是：先检查账户结构是否按地域和服务类型分组，没有就拆；然后确保每组创意都配有专属落地页，不要偷懒用首页统一跳转；接着写创意时重点考虑搜索意图，把预算、问题、地域词写进标题前15个字；再开启小范围测试，两套创意跑一周，看数据再决定淘汰哪个；最后别忘了检查落地页的收录和访问成功率，404页面会直接烧掉预算。整个过程大概需要三到四周才能看到明显变化，中间会有反复，比如收录慢或点击波动，但只要创意和落地页的关联度能提上来，咨询成本就会降下去。石家庄长安区这个项目最后网盟的获客成本从原来的120元一个咨询降到了65元左右，虽然没有做到极限，但对于中小家装公司来说，已经算可接受的范围。

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〖Two〗第二个错误是创意图和文案完全依赖百度网盟的自动生成工具。客户图省事，把所有创意都丢给了系统自动组合，结果跑出来一堆“装修公司哪家强”这种泛词。这种创意在网盟里曝光量不低，但点进来的流量质量很差，大部分是同行或者随便看看的路人。我复盘后把创意分成了三组：一组针对长安区本地用户，标题写“长安区老房翻新，10年工长直接对接”，一组针对预算敏感型写“局部改造1万起，先看工地再签约”，还有一组强调工期写“30天完工，超期赔付”。51漫画免费版，每组都单独配了对应的落地页，老房组的落地页直接展示翻新前后对比图和长安区完工案例。改动后两周，网盟创意的点击率从1.2%涨到了2.8%，但咨询量只是从每周3个涨到了5个，变化不算大。

〖Three〗让我真正头疼的是第三个问题——创意文案跟搜索词的关联度。虽然网盟是展示广告，不像搜索广告直接匹配关键词，但用户搜索行为还是会反哺投放策略。我发现客户之前设的定向人群里，包含了很多“石家庄装修预算10万”这类搜索意图明确的用户，但创意里完全没体现预算信息。后来我调整了创意标题，把预算数字直接写进去，比如“长安区老房翻新，预算10万以内怎么装”，并配合落地页做一个“不同预算方案对比”的栏目。这个改动生效比较慢，大概跑了三周，才看到咨询量从每周5个涨到9个。同时收录也出了问题——客户官网的翻新案例页之前被屏蔽了，导致很多网盟点击落地后是404。我检查后重新提交了案例页URL，并优化了页面标题，把“长安区|老房翻新案例”这种带地域词的长尾标题加上去，两周后这些页面被百度收录，网盟创意的落地页访问成功率从82%提升到了96%。，55h3CCA片3

〖Four〗说到工具调整，我用了百度网盟的创意轮播功能，但踩了一个坑。一开始我设置了5套创意自动轮播，想着多测试，结果数据分散，哪个创意跑得好都看不清楚。后来改成先跑两套，一套主推地域词“石家庄长安区翻新”，一套主推问题型标题“老房漏水怎么办”，测试一周后看数据，问题型标题的点击率高出0.9%，但咨询转化反而低了，因为用户点进来后发现落地页讲的是拆改顺序，不是防水处理。这个教训是——创意和落地页的对应必须严丝合缝，不能只是标题吸引人。我重新把问题型创意的落地页改成专门讲防水案例和施工工艺的页面，并且内链了公司“漏水维修”这个子栏目。调整后咨询转化率从1.5%升到3.2%，虽然点击率降了一点，但有效咨询翻了一倍。，免费看一级人妻片

〖Five〗第三个避坑点其实跟账户结构有关。客户之前把所有网盟创意都放在一个计划里，没有按地域或产品分组。我把石家庄长安区单独拉出来建了一个计划，创意全部包含“长安区”这个地域词，再按“老房翻新”“局部改造”“墙面刷新”三个服务类型建了三个单元。每个单元里创意文案的前15个字必须包含服务词和地域，比如“长安区墙面刷新，3天完工免搬家具”。这个调整花了两天做完，之后两周，我看到长安区计划的整体点击率稳定在2.5%左右，而之前全混在一起时只有1.8%。不过收录这块又出了反复——新做的几个落地页，百度抓取速度很慢，等了快一个月才收录。我后来给这些页面加了站内推荐链接，从首页和翻新案例页链过来，收录速度才加快。咨询量从每周9个涨到13个，客户总算觉得钱没白花。，金发美女灌肠拉屎

〖Six〗总结下来，如果让我从零开始做百度网盟创意，执行顺序应该是：先检查账户结构是否按地域和服务类型分组，没有就拆；然后确保每组创意都配有专属落地页，不要偷懒用首页统一跳转；接着写创意时重点考虑搜索意图，把预算、问题、地域词写进标题前15个字；再开启小范围测试，两套创意跑一周，看数据再决定淘汰哪个；最后别忘了检查落地页的收录和访问成功率，404页面会直接烧掉预算。整个过程大概需要三到四周才能看到明显变化，中间会有反复，比如收录慢或点击波动，但只要创意和落地页的关联度能提上来，咨询成本就会降下去。石家庄长安区这个项目最后网盟的获客成本从原来的120元一个咨询降到了65元左右，虽然没有做到极限，但对于中小家装公司来说，已经算可接受的范围。