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〖Four〗工具上我用了百度商桥的访客识别功能，能看用户是从哪个网盟广告位点进来的，还有浏览了哪些页面。之前老板只开了后台的基本数据，根本不知道用户来源。开了商桥后，我发现有用户是从“装修论坛”和“本地生活APP”的广告位跳过来的，这些来源在后台被标注为“装修类网站”和“资讯类网站”。我根据这个数据，把预算集中投到这两个分类，暂停了那些影视娱乐类网站的广告位。别揉我的奶头，页面调整方面，落地页上线后一周，后台数据显示点击量从每天200多降到约80，但表单提交量从0变成了每周3-4个，电话咨询也有2个。收录方面，那批长尾词落地页大概10天后被百度收录，虽然排名不高，但开始有人通过搜索“滨湖集成墙板”之类词点进来，这部分自然流量在第二个月带来了一次咨询。点击变化很明显，网盟点击量下降但有效点击比例上升。

〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的：网盟广告的匹配词和落地页文案需要跟用户搜索意图强关联，不能只靠SEO的关键词思路去跑。比如SEO里我们做“无锡滨湖墙板厂家”是为了搜这个词的人能找到我们，但网盟里用户是被动看到广告，他的搜索历史可能是“卧室吊顶效果图”，所以触发词应该用“吊顶效果图”去匹配，但落地页文案要写“看了吊顶效果图，别忘了配墙板”。我试跑了一组以“效果图”“装修风格”为核心词的计划，落地页文案改成“别光看图，选对墙板才出效果”，并配上本地案例。结果这组计划在第三周带来了两次咨询，虽然量不大，但说明方向对了。不过也有失败的地方，比如有一组用“装修省钱技巧”这种词跑的广告，落地页写“省钱就选集成墙板”，结果点击率还行但咨询依然是零，可能是文案太像广告，用户点进来就觉得是套路。前后变化最直观的：调整后第三个月，网盟渠道的咨询量稳定在每月8-10个，虽然不如SEO长尾词带来的多，但至少把之前浪费的钱找补回来了。，51吃瓜之反差婊

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百度网盟用户反馈翻车原因：无锡滨湖一家建材公司投放失败复盘******

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〖Two〗第一个错误很明显：关键词跟网盟的展现逻辑不匹配。百度网盟的广告是投放在合作网站的内容页和视频页上的，用户本身就在浏览其他内容，突然看到你的广告，兴趣度其实很低。他用“装修”这种大词去触发广告，匹配到的流量多是点进来看一眼就关掉。每日大赛24小时今日大赛，我实际检查了后台的搜索词报告，发现很多点击来自“装修效果图”“装修工人招聘”这类词，跟集成墙板几乎没关系。更离谱的是，还有人搜“建材批发市场”时也弹出了他的广告。这些流量进来后，首页也没有针对性的表单或在线咨询入口，只有公司介绍和产品图片，转化率自然接近零。

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〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的：网盟广告的匹配词和落地页文案需要跟用户搜索意图强关联，不能只靠SEO的关键词思路去跑。比如SEO里我们做“无锡滨湖墙板厂家”是为了搜这个词的人能找到我们，但网盟里用户是被动看到广告，他的搜索历史可能是“卧室吊顶效果图”，所以触发词应该用“吊顶效果图”去匹配，但落地页文案要写“看了吊顶效果图，别忘了配墙板”。我试跑了一组以“效果图”“装修风格”为核心词的计划，落地页文案改成“别光看图，选对墙板才出效果”，并配上本地案例。结果这组计划在第三周带来了两次咨询，虽然量不大，但说明方向对了。不过也有失败的地方，比如有一组用“装修省钱技巧”这种词跑的广告，落地页写“省钱就选集成墙板”，结果点击率还行但咨询依然是零，可能是文案太像广告，用户点进来就觉得是套路。前后变化最直观的：调整后第三个月，网盟渠道的咨询量稳定在每月8-10个，虽然不如SEO长尾词带来的多，但至少把之前浪费的钱找补回来了。，51吃瓜之反差婊

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