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百度网盟执行定向在本地项目里踩过的几个坑******
百度网盟执行定向在本地项目里踩过的几个坑
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〖Two〗第一个明显的错误是兴趣标签和关键词定向混用。客户原来把“装修”“家装”“设计”三个兴趣标签全勾上，又加了十几个核心关键词做定向，系统匹配出来的流量大多数是泛搜用户。实际检查后台数据，发现很多点击来自“装修效果图”“装修风水”这种搜索词的人群，这些人压根没有找装修公司的意向。我后来把兴趣标签全部取消，只保留关键词定向，并设置成“精确匹配”，同时把地域缩到汇川区加周边三个街道，时段锁定每天9点到21点。调整后一周，点击量从每天80多掉到30多，但咨询电话从0变成了每周2到3个。这是个取舍问题，百度网盟执行定向在本地项目里必须优先保转化率而不是曝光量。，www.17
〖Three〗第二个坑出在落地页跟定向人群不匹配。客户原有的落地页是个通用的公司官网首页，全是品牌介绍和案例展示，没有针对汇川本地用户的痛点。我后来单独做了一个网盟专用页面，标题改成“遵义汇川旧房翻新｜15年老工长免费上门量房”，页面上放了本地施工中工地的实拍图，还有汇川几个小区的完工案例。小蓝搜同网正装硬汉剧情介绍，关键词上我拆了“汇川旧房翻新”“遵义局部改造”“汇川老房翻新多少钱”这三组长尾词，分别对应三个子页面，然后用内链互相接起来。这个调整做完后，我发现百度网盟执行定向过来的用户停留时长从40秒涨到2分多，页面跳出率降了将近一半，咨询量也跟着上来了。
〖Four〗工具层面，我用了百度统计的访客画像功能来反推定向设置。之前客户完全不看数据，只凭感觉选标签。我实际跑了一周后，拉出访客的地域分布、时段分布和兴趣分类，发现大部分有效咨询都来自下午3点到6点这个时段，受众群体集中在“家居装修”“二手房”这两个分类里。麻花天美星空MV免费播放，于是我把百度网盟执行定向的时段重新切成下午档，并把“二手房交易”这个相关兴趣标签加进去做交叉定向。另外，页面内容里我补了几段关于汇川周边几个老旧小区改造方案的文字，自然嵌入了“遵义汇川二手房翻新”“汇川棚户区改造”这些地域词。这个动作让长尾词的搜索匹配度明显提高，虽然排名没直接变化，但网盟带来的点击更精准了。
〖Five〗第三个要注意的点是，百度网盟执行定向不能只看点击成本，还得关注页面后续的转化路径。有段时间我发现咨询量又跌了，检查后台才发现，账户自动把定向范围扩大了，因为系统推荐了“相似人群”选项。我赶紧把这个选项关掉，重新锁定地域和关键词。另外，我注意到客户原有的在线咨询插件在手机上显示不全，很多用户点了电话按钮却没反应。修复这个细节后，转化率又回来了一些。国产3级在线，整体看，前三个月每天预算控制在150元，从最初零咨询到后来每周稳定6到8个有效线索，点击成本从2.5元降到1.8元，虽然不是暴增，但至少跑通了。百度网盟执行定向在本地项目里，关键不在于烧多少钱，而在于定向圈得够窄、落地页够针对。
〖Six〗总结一下执行顺序，如果你也做遵义汇川这类本地项目，建议先定地域颗粒度，不要直接用市区范围，改成街道级别；然后选关键词定向而非兴趣标签，用精确匹配；接着做专用落地页，标题里带地域词和业务词；跑一周后看数据，调整时段和人群；最后保持账户手动管理，别开系统自动扩展。百度网盟执行定向在这个项目里帮我们补了排名没覆盖到的用户，但它的前提是页面和定向必须咬死本地特征，否则流量再多也是白搭。
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〖Two〗第一个明显的错误是兴趣标签和关键词定向混用。客户原来把“装修”“家装”“设计”三个兴趣标签全勾上，又加了十几个核心关键词做定向，系统匹配出来的流量大多数是泛搜用户。实际检查后台数据，发现很多点击来自“装修效果图”“装修风水”这种搜索词的人群，这些人压根没有找装修公司的意向。我后来把兴趣标签全部取消，只保留关键词定向，并设置成“精确匹配”，同时把地域缩到汇川区加周边三个街道，时段锁定每天9点到21点。调整后一周，点击量从每天80多掉到30多，但咨询电话从0变成了每周2到3个。这是个取舍问题，百度网盟执行定向在本地项目里必须优先保转化率而不是曝光量。，www.17
〖Three〗第二个坑出在落地页跟定向人群不匹配。客户原有的落地页是个通用的公司官网首页，全是品牌介绍和案例展示，没有针对汇川本地用户的痛点。我后来单独做了一个网盟专用页面，标题改成“遵义汇川旧房翻新｜15年老工长免费上门量房”，页面上放了本地施工中工地的实拍图，还有汇川几个小区的完工案例。小蓝搜同网正装硬汉剧情介绍，关键词上我拆了“汇川旧房翻新”“遵义局部改造”“汇川老房翻新多少钱”这三组长尾词，分别对应三个子页面，然后用内链互相接起来。这个调整做完后，我发现百度网盟执行定向过来的用户停留时长从40秒涨到2分多，页面跳出率降了将近一半，咨询量也跟着上来了。
〖Four〗工具层面，我用了百度统计的访客画像功能来反推定向设置。之前客户完全不看数据，只凭感觉选标签。我实际跑了一周后，拉出访客的地域分布、时段分布和兴趣分类，发现大部分有效咨询都来自下午3点到6点这个时段，受众群体集中在“家居装修”“二手房”这两个分类里。麻花天美星空MV免费播放，于是我把百度网盟执行定向的时段重新切成下午档，并把“二手房交易”这个相关兴趣标签加进去做交叉定向。另外，页面内容里我补了几段关于汇川周边几个老旧小区改造方案的文字，自然嵌入了“遵义汇川二手房翻新”“汇川棚户区改造”这些地域词。这个动作让长尾词的搜索匹配度明显提高，虽然排名没直接变化，但网盟带来的点击更精准了。
〖Five〗第三个要注意的点是，百度网盟执行定向不能只看点击成本，还得关注页面后续的转化路径。有段时间我发现咨询量又跌了，检查后台才发现，账户自动把定向范围扩大了，因为系统推荐了“相似人群”选项。我赶紧把这个选项关掉，重新锁定地域和关键词。另外，我注意到客户原有的在线咨询插件在手机上显示不全，很多用户点了电话按钮却没反应。修复这个细节后，转化率又回来了一些。国产3级在线，整体看，前三个月每天预算控制在150元，从最初零咨询到后来每周稳定6到8个有效线索，点击成本从2.5元降到1.8元，虽然不是暴增，但至少跑通了。百度网盟执行定向在本地项目里，关键不在于烧多少钱，而在于定向圈得够窄、落地页够针对。
〖Six〗总结一下执行顺序，如果你也做遵义汇川这类本地项目，建议先定地域颗粒度，不要直接用市区范围，改成街道级别；然后选关键词定向而非兴趣标签，用精确匹配；接着做专用落地页，标题里带地域词和业务词；跑一周后看数据，调整时段和人群；最后保持账户手动管理，别开系统自动扩展。百度网盟执行定向在这个项目里帮我们补了排名没覆盖到的用户，但它的前提是页面和定向必须咬死本地特征，否则流量再多也是白搭。
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百度网盟执行定向在本地项目里踩过的几个坑******
百度网盟执行定向在本地项目里踩过的几个坑
〖One〗年初在遵义汇川接了个本地装修公司的项目，对方想做百度网盟执行定向来补充关键词排名之外的流量。当时客户需求挺明确，就是针对汇川区及周边几个区的业主，想通过网盟广告把“遵义装修公司哪家好”“汇川旧房翻新”这类词的人群圈住。我接手时发现账户历史数据很差，点击量有但咨询几乎为零，问题出在定向设置太粗放。女人被啪啪的网站，客户之前直接选了个“装修”兴趣标签，地域设成遵义市，结果跑了一周，后台看到大量来自周边县城的无效点击，甚至有外省的IP。复盘后我判断，百度网盟执行定向如果只靠兴趣标签不加地域和时段限制，预算基本白烧。
〖Two〗第一个明显的错误是兴趣标签和关键词定向混用。客户原来把“装修”“家装”“设计”三个兴趣标签全勾上，又加了十几个核心关键词做定向，系统匹配出来的流量大多数是泛搜用户。实际检查后台数据，发现很多点击来自“装修效果图”“装修风水”这种搜索词的人群，这些人压根没有找装修公司的意向。我后来把兴趣标签全部取消，只保留关键词定向，并设置成“精确匹配”，同时把地域缩到汇川区加周边三个街道，时段锁定每天9点到21点。调整后一周，点击量从每天80多掉到30多，但咨询电话从0变成了每周2到3个。这是个取舍问题，百度网盟执行定向在本地项目里必须优先保转化率而不是曝光量。，www.17
〖Three〗第二个坑出在落地页跟定向人群不匹配。客户原有的落地页是个通用的公司官网首页，全是品牌介绍和案例展示，没有针对汇川本地用户的痛点。我后来单独做了一个网盟专用页面，标题改成“遵义汇川旧房翻新｜15年老工长免费上门量房”，页面上放了本地施工中工地的实拍图，还有汇川几个小区的完工案例。小蓝搜同网正装硬汉剧情介绍，关键词上我拆了“汇川旧房翻新”“遵义局部改造”“汇川老房翻新多少钱”这三组长尾词，分别对应三个子页面，然后用内链互相接起来。这个调整做完后，我发现百度网盟执行定向过来的用户停留时长从40秒涨到2分多，页面跳出率降了将近一半，咨询量也跟着上来了。
〖Four〗工具层面，我用了百度统计的访客画像功能来反推定向设置。之前客户完全不看数据，只凭感觉选标签。我实际跑了一周后，拉出访客的地域分布、时段分布和兴趣分类，发现大部分有效咨询都来自下午3点到6点这个时段，受众群体集中在“家居装修”“二手房”这两个分类里。麻花天美星空MV免费播放，于是我把百度网盟执行定向的时段重新切成下午档，并把“二手房交易”这个相关兴趣标签加进去做交叉定向。另外，页面内容里我补了几段关于汇川周边几个老旧小区改造方案的文字，自然嵌入了“遵义汇川二手房翻新”“汇川棚户区改造”这些地域词。这个动作让长尾词的搜索匹配度明显提高，虽然排名没直接变化，但网盟带来的点击更精准了。
〖Five〗第三个要注意的点是，百度网盟执行定向不能只看点击成本，还得关注页面后续的转化路径。有段时间我发现咨询量又跌了，检查后台才发现，账户自动把定向范围扩大了，因为系统推荐了“相似人群”选项。我赶紧把这个选项关掉，重新锁定地域和关键词。另外，我注意到客户原有的在线咨询插件在手机上显示不全，很多用户点了电话按钮却没反应。修复这个细节后，转化率又回来了一些。国产3级在线，整体看，前三个月每天预算控制在150元，从最初零咨询到后来每周稳定6到8个有效线索，点击成本从2.5元降到1.8元，虽然不是暴增，但至少跑通了。百度网盟执行定向在本地项目里，关键不在于烧多少钱，而在于定向圈得够窄、落地页够针对。
〖Six〗总结一下执行顺序，如果你也做遵义汇川这类本地项目，建议先定地域颗粒度，不要直接用市区范围，改成街道级别；然后选关键词定向而非兴趣标签，用精确匹配；接着做专用落地页，标题里带地域词和业务词；跑一周后看数据，调整时段和人群；最后保持账户手动管理，别开系统自动扩展。百度网盟执行定向在这个项目里帮我们补了排名没覆盖到的用户，但它的前提是页面和定向必须咬死本地特征，否则流量再多也是白搭。
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