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百度网盟点击率低？我从惠州惠城本地家装项目复盘了三个翻车点******

百度网盟点击率低？我从惠州惠城本地家装项目复盘了三个翻车点

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〖Two〗第一个错误出在定向设置上。我复盘后发现，账户里好几个计划的地域定向选了“全国”而不是“仅投放区域”，系统自动扩展到了全国范围。虽然家装行业线下服务半径只在惠州惠城周边，但网盟为了展示量会把广告投到全国，外地用户看到“惠州装修”根本不会点，点击率自然被拉低。我赶紧把所有计划的地域改成“惠州市”并勾选“仅惠城及临近乡镇”，同时把人群定向里的兴趣标签从“装修”细化为“新房装修”“二手房翻新”“旧房改造”这三个词，每个标签单独建单元。色色动漫在线观看，改完后展示量从每天十几万降到三万多，但点击率从0.03%涨到了0.12%，咨询电话开始出现，一周有2-3个。代价是老板觉得展示量降太多，我得解释这不是坏事，因为本地有效曝光才是关键。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，是创意和落地页脱节。我检查了那些点击率依然低的单元，发现创意标题写的是“惠州惠城装修报价免费领”，但点进去的落地页是公司首页，首页首屏是品牌宣传视频，报价入口藏在第三屏的小按钮里。用户找不到报价，直接关页面，跳出率80%以上。我后来给每个单元单独做了专题页，比如针对“旧房改造”标签的单元，就建一个“惠城旧房改造案例+报价清单”专题页，标题改成“惠城业主，旧房改造报价单已出，点击领取”。在线观看日韩一在线，内链上把专题页链到网站底部“装修指南”栏目，这样用户从网盟进来看到的是直接相关的内容，而不是绕来绕去的首页。调整两周后，该单元点击率从0.05%升到0.18%，咨询量翻了一倍，老板开始主动问我要不要加预算。

〖Four〗工具层面我用了百度统计的落地页分析，发现之前首页加载时间超过4秒，移动端首屏加载要6秒。网盟广告本身是强曝光弱点击，如果页面打开慢，用户等几秒没反应就关掉了。我让技术把首页图片压缩，去掉几个弹窗插件，加载时间压到2.5秒。同时我检查了关键词和创意匹配，发现有些单元的关键词是“惠州装修公司排名”，但创意写的是“免费量房”，用户搜排名进来看到量房广告，心理预期错位也不点。我把关键词拆成三类：品牌词（公司名+装修）、需求词（旧房翻新、新房设计）、长尾词（惠城120平装修多少钱），每类单独建单元，创意标题按词根写。比如长尾词单元标题就是“120平装修多少钱？惠城业主晒真实账单”。改完后该单元点击率稳定在0.2%左右，比之前高了近7倍。，妈妈用嘴巴帮我消火视频

爽⋯好多水⋯快⋯深点奥特曼漫画，〖Five〗第三个避坑点出在时段和频次控制上。我原本没怎么管投放时段，广告全天跑，但数据分析后发现惠城本地用户点击高峰是晚上7点到10点，白天上班时间点击率极低。我改成只在18点到23点投放，周末全天开。频次控制也设了每个用户每天最多展示3次，之前没设限时，一个用户一天能看到七八次，看到后面完全没兴趣点了。频次控制后展示量又降了，但点击率升到0.25%，咨询电话稳定在每天3-5个。老板觉得量少了，我给他看了转化成本，从之前一个咨询180元降到了70元，他才点头。后来我还加了否定词，把“免费”“兼职”“实习”这些无关词屏蔽掉，减少了无效展示。

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1、一是搜索引擎优化，提高网站排名。选择一些相关的关键词，用白帽手段进行优化使之排名提升。如果优化得好，一次投入，长久有效。投资回报率相对而言要高一些。二是社会化媒体营销，提高网站知名度。可以在微博、论坛、QQ群、帖吧等平台进行营销。

2、比如、百度知道、360问答等。该方法是做口碑推广非常好的方法，常用的推广方法是回答老问题，自问自在互助群中找人互问互做百度知道推广一定要注意养号，换IP，清除浏览器缓存，不然很容易被强大的百度系统识别到，造成删除信息或封号的问题。

3、企业推广的方法：网站内部优化做企业网站推广最核心，最重要的一步就是你自身网站的优化。如果自身站优化都没做好，那到了做外部推广的时候就不能得到更好的效果。

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，是创意和落地页脱节。我检查了那些点击率依然低的单元，发现创意标题写的是“惠州惠城装修报价免费领”，但点进去的落地页是公司首页，首页首屏是品牌宣传视频，报价入口藏在第三屏的小按钮里。用户找不到报价，直接关页面，跳出率80%以上。我后来给每个单元单独做了专题页，比如针对“旧房改造”标签的单元，就建一个“惠城旧房改造案例+报价清单”专题页，标题改成“惠城业主，旧房改造报价单已出，点击领取”。在线观看日韩一在线，内链上把专题页链到网站底部“装修指南”栏目，这样用户从网盟进来看到的是直接相关的内容，而不是绕来绕去的首页。调整两周后，该单元点击率从0.05%升到0.18%，咨询量翻了一倍，老板开始主动问我要不要加预算。

〖Four〗工具层面我用了百度统计的落地页分析，发现之前首页加载时间超过4秒，移动端首屏加载要6秒。网盟广告本身是强曝光弱点击，如果页面打开慢，用户等几秒没反应就关掉了。我让技术把首页图片压缩，去掉几个弹窗插件，加载时间压到2.5秒。同时我检查了关键词和创意匹配，发现有些单元的关键词是“惠州装修公司排名”，但创意写的是“免费量房”，用户搜排名进来看到量房广告，心理预期错位也不点。我把关键词拆成三类：品牌词（公司名+装修）、需求词（旧房翻新、新房设计）、长尾词（惠城120平装修多少钱），每类单独建单元，创意标题按词根写。比如长尾词单元标题就是“120平装修多少钱？惠城业主晒真实账单”。改完后该单元点击率稳定在0.2%左右，比之前高了近7倍。，妈妈用嘴巴帮我消火视频

爽⋯好多水⋯快⋯深点奥特曼漫画，〖Five〗第三个避坑点出在时段和频次控制上。我原本没怎么管投放时段，广告全天跑，但数据分析后发现惠城本地用户点击高峰是晚上7点到10点，白天上班时间点击率极低。我改成只在18点到23点投放，周末全天开。频次控制也设了每个用户每天最多展示3次，之前没设限时，一个用户一天能看到七八次，看到后面完全没兴趣点了。频次控制后展示量又降了，但点击率升到0.25%，咨询电话稳定在每天3-5个。老板觉得量少了，我给他看了转化成本，从之前一个咨询180元降到了70元，他才点头。后来我还加了否定词，把“免费”“兼职”“实习”这些无关词屏蔽掉，减少了无效展示。

〖Six〗总结一下适用于惠州惠城本地家装项目的执行顺序。第一步先锁定向，地域、人群、兴趣三个维度全收紧，宁可展示少也要精准。第二步做落地页匹配，每个单元至少配一个专题页，标题和内链围绕对应词根，别拿首页糊弄。第三步优化加载速度和创意关键词对应，用百度统计盯跳出率和首屏时间。最后才调时段和频次，这个优先级最低但能省预算。整个过程花了两个月，点击率从最初的0.03%拉到了0.2%左右，咨询转化成本降了一半，老板后来把这个账户当成标准模板给其他分公司用。不过我也得承认，网盟点击率本身上限不高，能做到0.2%-0.3%在本地家装行业就算及格，别指望它像搜索广告一样有百分之几的点击率。

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百度网盟点击率低？我从惠州惠城本地家装项目复盘了三个翻车点******

百度网盟点击率低？我从惠州惠城本地家装项目复盘了三个翻车点

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，是创意和落地页脱节。我检查了那些点击率依然低的单元，发现创意标题写的是“惠州惠城装修报价免费领”，但点进去的落地页是公司首页，首页首屏是品牌宣传视频，报价入口藏在第三屏的小按钮里。用户找不到报价，直接关页面，跳出率80%以上。我后来给每个单元单独做了专题页，比如针对“旧房改造”标签的单元，就建一个“惠城旧房改造案例+报价清单”专题页，标题改成“惠城业主，旧房改造报价单已出，点击领取”。在线观看日韩一在线，内链上把专题页链到网站底部“装修指南”栏目，这样用户从网盟进来看到的是直接相关的内容，而不是绕来绕去的首页。调整两周后，该单元点击率从0.05%升到0.18%，咨询量翻了一倍，老板开始主动问我要不要加预算。

〖Four〗工具层面我用了百度统计的落地页分析，发现之前首页加载时间超过4秒，移动端首屏加载要6秒。网盟广告本身是强曝光弱点击，如果页面打开慢，用户等几秒没反应就关掉了。我让技术把首页图片压缩，去掉几个弹窗插件，加载时间压到2.5秒。同时我检查了关键词和创意匹配，发现有些单元的关键词是“惠州装修公司排名”，但创意写的是“免费量房”，用户搜排名进来看到量房广告，心理预期错位也不点。我把关键词拆成三类：品牌词（公司名+装修）、需求词（旧房翻新、新房设计）、长尾词（惠城120平装修多少钱），每类单独建单元，创意标题按词根写。比如长尾词单元标题就是“120平装修多少钱？惠城业主晒真实账单”。改完后该单元点击率稳定在0.2%左右，比之前高了近7倍。，妈妈用嘴巴帮我消火视频

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〖Six〗总结一下适用于惠州惠城本地家装项目的执行顺序。第一步先锁定向，地域、人群、兴趣三个维度全收紧，宁可展示少也要精准。第二步做落地页匹配，每个单元至少配一个专题页，标题和内链围绕对应词根，别拿首页糊弄。第三步优化加载速度和创意关键词对应，用百度统计盯跳出率和首屏时间。最后才调时段和频次，这个优先级最低但能省预算。整个过程花了两个月，点击率从最初的0.03%拉到了0.2%左右，咨询转化成本降了一半，老板后来把这个账户当成标准模板给其他分公司用。不过我也得承认，网盟点击率本身上限不高，能做到0.2%-0.3%在本地家装行业就算及格，别指望它像搜索广告一样有百分之几的点击率。

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，是创意和落地页脱节。我检查了那些点击率依然低的单元，发现创意标题写的是“惠州惠城装修报价免费领”，但点进去的落地页是公司首页，首页首屏是品牌宣传视频，报价入口藏在第三屏的小按钮里。用户找不到报价，直接关页面，跳出率80%以上。我后来给每个单元单独做了专题页，比如针对“旧房改造”标签的单元，就建一个“惠城旧房改造案例+报价清单”专题页，标题改成“惠城业主，旧房改造报价单已出，点击领取”。在线观看日韩一在线，内链上把专题页链到网站底部“装修指南”栏目，这样用户从网盟进来看到的是直接相关的内容，而不是绕来绕去的首页。调整两周后，该单元点击率从0.05%升到0.18%，咨询量翻了一倍，老板开始主动问我要不要加预算。

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〖Six〗总结一下适用于惠州惠城本地家装项目的执行顺序。第一步先锁定向，地域、人群、兴趣三个维度全收紧，宁可展示少也要精准。第二步做落地页匹配，每个单元至少配一个专题页，标题和内链围绕对应词根，别拿首页糊弄。第三步优化加载速度和创意关键词对应，用百度统计盯跳出率和首屏时间。最后才调时段和频次，这个优先级最低但能省预算。整个过程花了两个月，点击率从最初的0.03%拉到了0.2%左右，咨询转化成本降了一半，老板后来把这个账户当成标准模板给其他分公司用。不过我也得承认，网盟点击率本身上限不高，能做到0.2%-0.3%在本地家装行业就算及格，别指望它像搜索广告一样有百分之几的点击率。