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百度网盟展现形式5个避坑复盘：青岛黄岛本地项目实战记录

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〖Five〗第三个避坑点是关于“悬浮”类展现形式在移动端的兼容问题。我接手时没注意到，客户用手机打开某些案例页时，跟随悬浮广告会挡住底部的“立即咨询”按钮。这个bug整整存在了两周，期间我们流失了至少几个潜在咨询。自拍偷拍11页，后来我手动把每个页面的广告位CSS代码调整了一下，在广告图层增加了半透明背景和可关闭按钮，同时把广告位置从底部固定改成距离底部80像素的位置。这个调整花了半天，但效果立竿见影——当月咨询量从7个变成了14个。另外我观察到一个变化：调整后页面跳出率从65%降到了58%，说明用户没有被广告粗暴地打断浏览体验。

〖Six〗总结一下这套做法的适用场景和执行顺序。如果你做的也是本地服务类项目，比如装修、搬家、家政这种，百度网盟展现形式不能只押宝在一种上。我的执行顺序是这样的：先分析目标用户是看图文还是看视频，决定用内嵌还是悬浮；然后根据页面内容长度选择跟随悬浮或固定悬浮，最好提前在手机上测试重叠问题；接着按照关键词意图拆分成计划，地域词配内嵌广告放在自己的案例页，流量词配悬浮广告投到行业站；最后监控点击率和咨询变化，每隔一周微调一次频率和尺寸。这个项目前后跑了两个月，咨询量从每月不到10个涨到20个左右，虽然不算爆发式增长，但对于青岛黄岛一个刚启动网盟的软装公司来说，至少预算没白花。

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百度网盟展现形式5个避坑复盘：青岛黄岛本地项目实战记录******

百度网盟展现形式5个避坑复盘：青岛黄岛本地项目实战记录

91无需下载直接看，〖One〗接手这个青岛黄岛本地家居软装项目时，客户已经烧了小一万网盟预算，电话量却少得可怜。我翻了后台数据，发现他们设置的创意全是静态图文，而且只勾选了“固定悬浮”这一种展现形式。黄岛这边的业主搜索“黄岛区软装搭配”这类词时，页面里广告位要么被同行更显眼的动态闪图压下去，要么根本看不到。客户问我为什么钱花出去了没效果，我当时第一反应就是百度网盟展现形式的搭配出了问题——不是投得不够，是展现方式太死板了。后来我花了三天时间把所有网盟创意重新梳理了一遍，发现这个坑在很多本地企业身上都特别常见。

〖Two〗第一个错误是只用了“固定悬浮”这一种展现形式，忽略了“跟随悬浮”和“页面内嵌”之间的区别。我实际检查后发现，在青岛黄岛这边做本地装修案例页时，用户用手机上看“悬浮”类广告很容易误触关闭，而且固定悬浮在图文详情页中间段会出现遮挡内容的问题。有人可能会说那多勾几种不就行了，但问题没那么简单。我测试了三天，发现如果同时勾选固定悬浮和跟随悬浮，在某些较长页面的底部会出现两个广告重叠，用户根本分不清哪个可以点。后来我决定只保留跟随悬浮，并把内嵌广告位加到了案例页的图片下方，这样既不遮挡正文，又能让用户浏览案例时自然看到优惠信息。调整后两周内，这个页面的点击率从0.3%涨到了0.7%，虽然看起来不高，但咨询量确实多了两个。，打屁股ThePorn国产㊙️

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