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百度网盟模板库实用操作指南:本地企业投放避坑复盘
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〖Two〗第一个踩的坑,是关键词匹配方式太宽泛。客户在百度网盟模板库里选了“装修”“家装设计”这种大词,用的还是广泛匹配。结果广告被投到了全国各地的流量站点上,甚至出现在了游戏和影视类页面里。点击的人大多数是误点,根本不是潜在客户。我复盘后建议把关键词范围缩小,重点加了地域词,比如“鄂尔多斯装修”“东胜区装修公司”“东胜店面装修价格”。同时把匹配方式从广泛改成短语匹配。这一步做完之后,光看后台数据,两周内无效点击下降了将近四成,但点击总量也掉了,老板当时有点慌。我跟他解释,这个阶段首先要攒的,是有效点击,不是垃圾流量。,免费黄油
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〖Four〗工具层面的调整是,我不再完全依赖百度网盟模板库的默认推荐。之前客户一直用模板库的“智能推荐素材”功能,系统自动抓取公司官网图片和文案,但公司官网本身SEO做得不好,图片质量差,文案也是堆砌的。我手动从本地实拍照片里挑了六张,每张都压缩到200KB以内,然后自己写了三套广告文案,每套都突出“东胜本地施工队”“免费量房”“先装修后付款”这三个点。投放时用A/B测试跑了五天,发现其中一套文案的点击率比另两套高了1.星空天美mv完整版,7倍。后来这套文案就成了主力。收录层面,我同步优化了公司官网的“东胜装修案例”栏目页,把页面标题改得更具体,比如“东胜区万正小区120平米现代风装修实拍”,这样百度蜘蛛抓取时能明确判断页面主题,也间接提升了网盟落地页的质量分。
〖Five〗第三个避坑点,是忽略了负向关键词和投放时段。客户之前没做任何负向关键词,结果广告频繁出现在“免费装修效果图”“装修游戏”这类无关搜索旁边。我花了一天时间,从百度网盟模板库的搜索词报告里拉出近一个月的数据,把“免费”“效果图”“游戏”“教程”这四类词全部添加为负向关键词。同时根据东胜本地业主的作息习惯,把投放时段从全天改成了早上9点到11点半、下午2点到5点、晚上7点到9点这三个时段。日本╳╳╳娇小的学生,变化很明显,一周后咨询量从平均每天0-1个变成了3-5个,而且咨询的人基本都是直接问“你们在东胜哪个小区有工地”。老板后来跟我说,虽然总曝光量少了,但接到的电话质量高了很多。我注意到,百度网盟模板库的“投放时段”功能其实很细,可以精确到半小时,之前完全被浪费了。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法最适合本地服务类企业,比如装修、家政、维修、教育,行业特征就是地域性强、决策周期短、需要实景案例背书。执行顺序我建议这样走:第一步,先别急着选模板,先花两天拉清楚自己行业的搜索词报告,找出有转化潜力的长尾词和地域词;第二步,从百度网盟模板库里挑一个结构简单、支持自定义内容多的模板,不要选那种花里胡哨的;第三步,手动准备本地实拍图片和针对性文案,别依赖系统自动抓取;第四步,设置负向关键词和分时段投放,跑一周后根据数据再做微调。最后一点,别指望模板库能一步到位,它只是个工具,真正值钱的是你对本地客户搜索习惯的理解和落地页内容的打磨。这套流程我后来在鄂尔多斯另一个做本地保洁的客户身上试过,效果也还不错,不过那又是另一个项目的故事了。
百度网盟模板库实用操作指南:本地企业投放避坑复盘******
百度网盟模板库实用操作指南:本地企业投放避坑复盘
〖One〗去年下半年,我接手了鄂尔多斯东胜区一家做本地装修公司的百度网盟项目。客户之前自己捣鼓过,花了三千多块买了个所谓的“网盟模板库”,结果跑了两个月,后台显示曝光量挺高,但点击率和咨询量几乎可以忽略。老板很头疼,问我是不是百度网盟模板库本身就不靠谱。蜜桃免费版下载,实际检查下来,问题不在模板库,而在使用方式上。这家公司主要做东胜区的家庭装修和店面装修,目标人群很明确,就是本地有装修需求的业主,但之前的投放策略几乎是把模板库里的通用素材直接套用,没有做任何本地化调整。我当时的第一反应是,得从关键词和落地页两个方向重新梳理。
〖Two〗第一个踩的坑,是关键词匹配方式太宽泛。客户在百度网盟模板库里选了“装修”“家装设计”这种大词,用的还是广泛匹配。结果广告被投到了全国各地的流量站点上,甚至出现在了游戏和影视类页面里。点击的人大多数是误点,根本不是潜在客户。我复盘后建议把关键词范围缩小,重点加了地域词,比如“鄂尔多斯装修”“东胜区装修公司”“东胜店面装修价格”。同时把匹配方式从广泛改成短语匹配。这一步做完之后,光看后台数据,两周内无效点击下降了将近四成,但点击总量也掉了,老板当时有点慌。我跟他解释,这个阶段首先要攒的,是有效点击,不是垃圾流量。,免费黄油
〖Three〗第二个错误出在落地页和模板库的选择上。客户之前用的是百度网盟模板库里自带的一个通用装修模板,页面结构很花哨,轮播图、员工介绍、公司荣誉全塞在一起,但就是没有针对搜索词的标题和内容。用户搜的是“东胜区装修报价”,点进去看到的却是公司成立时间。我后来重新从百度网盟模板库里挑选了一个结构更简洁的“本地服务型”模板,然后把页面标题改成了“东胜区装修报价_鄂尔多斯本地装修公司真实案例”。朝鲜女人又紧又大又深,内容上,我补了三张东胜本地小区的装修前后对比图,每张图下面配了一段简短的文字说明,直接写小区名称和户型。内链也做了调整,在页面底部加了两条链接,分别指向“东胜区店面装修案例”和“鄂尔多斯家庭装修预算清单”两个子栏目。这一步改完之后,页面的跳出率从之前的78%降到了52%。
〖Four〗工具层面的调整是,我不再完全依赖百度网盟模板库的默认推荐。之前客户一直用模板库的“智能推荐素材”功能,系统自动抓取公司官网图片和文案,但公司官网本身SEO做得不好,图片质量差,文案也是堆砌的。我手动从本地实拍照片里挑了六张,每张都压缩到200KB以内,然后自己写了三套广告文案,每套都突出“东胜本地施工队”“免费量房”“先装修后付款”这三个点。投放时用A/B测试跑了五天,发现其中一套文案的点击率比另两套高了1.星空天美mv完整版,7倍。后来这套文案就成了主力。收录层面,我同步优化了公司官网的“东胜装修案例”栏目页,把页面标题改得更具体,比如“东胜区万正小区120平米现代风装修实拍”,这样百度蜘蛛抓取时能明确判断页面主题,也间接提升了网盟落地页的质量分。
〖Five〗第三个避坑点,是忽略了负向关键词和投放时段。客户之前没做任何负向关键词,结果广告频繁出现在“免费装修效果图”“装修游戏”这类无关搜索旁边。我花了一天时间,从百度网盟模板库的搜索词报告里拉出近一个月的数据,把“免费”“效果图”“游戏”“教程”这四类词全部添加为负向关键词。同时根据东胜本地业主的作息习惯,把投放时段从全天改成了早上9点到11点半、下午2点到5点、晚上7点到9点这三个时段。日本╳╳╳娇小的学生,变化很明显,一周后咨询量从平均每天0-1个变成了3-5个,而且咨询的人基本都是直接问“你们在东胜哪个小区有工地”。老板后来跟我说,虽然总曝光量少了,但接到的电话质量高了很多。我注意到,百度网盟模板库的“投放时段”功能其实很细,可以精确到半小时,之前完全被浪费了。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法最适合本地服务类企业,比如装修、家政、维修、教育,行业特征就是地域性强、决策周期短、需要实景案例背书。执行顺序我建议这样走:第一步,先别急着选模板,先花两天拉清楚自己行业的搜索词报告,找出有转化潜力的长尾词和地域词;第二步,从百度网盟模板库里挑一个结构简单、支持自定义内容多的模板,不要选那种花里胡哨的;第三步,手动准备本地实拍图片和针对性文案,别依赖系统自动抓取;第四步,设置负向关键词和分时段投放,跑一周后根据数据再做微调。最后一点,别指望模板库能一步到位,它只是个工具,真正值钱的是你对本地客户搜索习惯的理解和落地页内容的打磨。这套流程我后来在鄂尔多斯另一个做本地保洁的客户身上试过,效果也还不错,不过那又是另一个项目的故事了。
无锡老板问SEO软件咋没效果?排名上不去先查这个关键步骤
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百度网盟模板库实用操作指南:本地企业投放避坑复盘
〖One〗去年下半年,我接手了鄂尔多斯东胜区一家做本地装修公司的百度网盟项目。客户之前自己捣鼓过,花了三千多块买了个所谓的“网盟模板库”,结果跑了两个月,后台显示曝光量挺高,但点击率和咨询量几乎可以忽略。老板很头疼,问我是不是百度网盟模板库本身就不靠谱。蜜桃免费版下载,实际检查下来,问题不在模板库,而在使用方式上。这家公司主要做东胜区的家庭装修和店面装修,目标人群很明确,就是本地有装修需求的业主,但之前的投放策略几乎是把模板库里的通用素材直接套用,没有做任何本地化调整。我当时的第一反应是,得从关键词和落地页两个方向重新梳理。
〖Two〗第一个踩的坑,是关键词匹配方式太宽泛。客户在百度网盟模板库里选了“装修”“家装设计”这种大词,用的还是广泛匹配。结果广告被投到了全国各地的流量站点上,甚至出现在了游戏和影视类页面里。点击的人大多数是误点,根本不是潜在客户。我复盘后建议把关键词范围缩小,重点加了地域词,比如“鄂尔多斯装修”“东胜区装修公司”“东胜店面装修价格”。同时把匹配方式从广泛改成短语匹配。这一步做完之后,光看后台数据,两周内无效点击下降了将近四成,但点击总量也掉了,老板当时有点慌。我跟他解释,这个阶段首先要攒的,是有效点击,不是垃圾流量。,免费黄油
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