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〖Four〗工具方面我用的是百度网盟后台的“定向分析”和“创意预览”。第一次操作时我选的是“兴趣定向”里的“家居装修”大类，但后来发现这个范围太宽，点击多但不精准。我调整为“人群定向”加上“龙华区”的地域圈定，同时把出价方式从“自动出价”改成“手动出价”，初始出价设成1块5，观察了三天数据。第一天的点击单价是1块8，第二天降到1块6，第三天稳定在1块4左右。页面层面我做了A/B测试，两个版本落地页，一个保留原来的图片风格，另一个用了我调整后的文字版。文字版那个页面的停留时长平均多了40秒，咨询按钮点击率高了0.8个百分点，但网盟单价反而低了0.3元。这说明不是页面越花哨越好，有时候简洁、关键词清晰的页面更容易获得系统青睐。，把78放进i3里
〖Five〗第三个避坑点是忽略否定关键词和时段调整。之前那个账户里没有加任何否定词，导致“免费装修”“装修设计图”这些不相关的搜索也触发了广告，浪费了不少预算。我加了“免费”“效果图”“视频”这几个否定词后，展现量降了大概15%，但点击转化率从0.3%升到了0.6%。同时我把投放时段从全天改成早9点到晚9点，因为后台数据显示晚上9点以后的点击单价高但咨询极少。调整后的第一个完整月，网盟单价均值降到1块9，咨询量从原来的一周3个增加到一周8个左右。老板反馈说预算没有增加，但电话多了。不过我跟他解释，网盟单价只是成本的一部分，真正要看的是获客成本，目前单次咨询成本从120元降到了75元，还有优化空间。，人人干人人射欧美
〖Six〗总结下来，如果要做百度网盟单价优化，我的执行顺序是：先查现有账户的关键词和落地页匹配度，把泛词删掉，加地域长尾词；然后改落地页标题和内容，自然嵌入业务词和地域词，同时补内链；接着调定向和出价方式，手动出价加否定词，分时段投放；最后持续观察点击率和转化率，不要只看单价。这个流程在海口龙华这个项目上用了三周才看到明显效果，期间我还补了两篇关于老房翻新的文章做内链承接。不适合一上来就砸预算改出价，那样容易把成本推高。另外要注意不同行业的网盟单价差异大，装修类相对中等，但本地化做得好就能压下来。
海林百度网盟推广别再踩这些坑了，大理下关本地项目复盘
百度网盟单价优化操作指南与本地项目复盘******
百度网盟单价优化操作指南与本地项目复盘
51黑料反差裱，〖One〗去年下半年我接到海口龙华一个本地装修公司的小项目，老板说他们投了百度网盟广告，但点击单价一直降不下来，每天预算烧得快，咨询电话却少得可怜。我接手时第一件事就是登录后台看了数据，发现网盟单价平均在3块5左右，行业里其实不算离谱，可问题出在转化率不到0.3%。老板急着想降单价，我告诉他单价不是唯一指标，得先搞清楚哪些词在烧钱、哪些页面在接人。当时他给了一个自己做的落地页，标题直接写“海口装修报价”，内容就几张图加一段介绍，没有内链也没有长尾词布局。这个页面跑了两个月，展现量不低，但点击率只有1.1%，跳出率高达78%。我判断问题不在网盟单价本身，而是页面和关键词匹配度太差，导致百度系统给了低质量分，单价自然压不下来。
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