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大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘

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百度网盟demo没被收录？厦门思明一个本地案例拆给你看

大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘******

大理下关装修公司百度网盟恶意点击的5个翻车点与复盘

〖One〗去年冬天我接手大理下关一家本地装修公司的SEM项目，客户说预算烧得快但咨询量上不去，每天几百块花出去电话响不了几声。我一开始以为是转化页出问题，结果打开百度统计一看，光网盟这块的点击IP就有将近一半来自大理以外的城市，昆明、楚雄甚至外省的都有。客户之前没在意，觉得百度网盟恶意点击应该是同行搞的，没太当回事。夜莺影院免费高清电视剧在线观看，我查了下后台，网盟广告的点击频率确实反常，同一个IP在半夜两三点连续点七八次，页面跳出率接近百分之九十。客户问我怎么办，我说先停掉网盟计划，把数据拉出来细查，再决定是不是继续投。这算是第一个翻车点：客户根本没区分搜索广告和网盟广告的流量来源，把网盟恶意点击当成了行业潜规则没去处理。

〖Two〗第一个错误是我接手后发现的，客户之前把网盟广告的展示位置设成了“全行业全页面”，等于把广告撒到了整个大理下关的网站联盟里，不管对方页面是讲家具装修还是讲美食旅游，只要有网盟广告位就展示。结果大量点击来自帮客户刷广告的垃圾站，这些站的流量本就靠机器刷，我的广告预算就在这些无效点击里蒸发。我复盘后做的第一件事是修改网盟投放设置，把展示范围收缩到装修、家居、建材这几大类相关网站，同时开启百度统计里的“屏蔽无效点击”功能，并把凌晨1点到6点的时段关闭。魅影my42tv直播官方下载，调整了大概两周，网盟的点击量从每天300多次降到了100次左右，但咨询量反而从每周3个变成了8个，因为剩下的点击大部分是大理本地真实用户。这个动作让我意识到，百度网盟恶意点击不完全是恶意的，很多时候是投放策略太粗放引来了垃圾流量。

〖Three〗第二个错误出在落地页上。客户原本的网盟落地页直接用了官网首页，首页里关于装修案例的图片尺寸大、加载慢，而且网盟来的用户点进来看到的第一个界面是公司介绍和团队照片，根本没有直接引导填表单或打电话。更离谱的是，首页的咨询按钮藏在底部，要滑好几屏才能找到。我根据百度网盟恶意点击的排查数据发现，很多IP进来只停留不到3秒就关掉了，说明页面内容完全不匹配用户预期。后来我重新做了一个专门的网盟落地页，标题改成“大理下关装修报价清单免费领取”，页面里只放了三套本地完工案例的照片，配一个表单和一个立即拨号按钮。调整后，页面的平均停留时长从12秒升到了40秒左右，咨询转化率从不到0.5%涨到了2.3%。不过这个页面上线后头几天收录速度很慢，我加了一条内链从网站“装修攻略”栏目页指向这个落地页，三天后百度才抓取到。，热无码热综合手机版av天堂

〖Four〗说到工具，我用百度统计里的“来源分析”模块配合百度网盟后台的“点击明细”功能，把过去三个月的点击IP全部导出，然后用Excel做了个去重和频次统计。结果发现有个IP在一天内点了同一套广告超过30次，每次停留时间都在1秒以内，明显是脚本跑出来的。我直接把这个IP加到广告计划的黑名单里，后来又陆续加了十几个类似的高频低质IP。北岛玲在线，客户问我为什么不直接用百度官方的“屏蔽恶意点击”功能，我说那个功能默认只屏蔽部分明显的异常点击，机器刷的能挡住一点，但人工刷的或者频率没那么高的漏网之鱼还得手动补。另外我在投放计划里把所有长尾词的地域词都改成了“大理下关装修”“大理本地装修公司”这种带有区域属性的词，配合网盟广告一起跑，发现搜索广告的点击率也起来了，因为用户搜这些词时看到网盟广告关联度更高。这个操作前后花了两周，网盟的无效点击占比从60%降到了20%左右。

福利一区视频，〖Five〗第三个避坑点是关于“展现量”和“点击量”的误解。客户之前一直盯着点击量看，觉得点击越多越好。我实际检查网盟后台数据时发现，有个网站的展现量特别高但点击率低得离谱，只有0.1%左右，但点击来的IP全是新IP，停留时间也正常。我一开始没警觉，后来发现这些IP的访客来源地全是外省，才明白这是有人刷了展现量诱导我增加预算。我没有直接加预算，而是把那个网站的展示位置从投放名单里移除了。这个动作做了之后，网盟的总展现量下降了30%，但点击率反而从0.8%升到了1.5%，因为剩下的位置都是真实用户聚集的装修论坛和本地生活网站。一个月下来，客户的总广告预算从每月12000降到了8000，但咨询量没降反升，从每周8个变成了12个。客户后来问我还能不能再降，我说不能了，再降就覆盖不到真正的目标用户了。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，如果你在做大理下关或者类似城市的装修行业SEM，遇到百度网盟恶意点击的问题，第一步不是怀疑同行，而是先停掉网盟计划，导出点击明细和来源IP，用Excel或统计工具筛出异常IP和时段。第二步是缩小投放范围，把网盟广告限制到相关行业网站，关闭深夜时段。第三步是换掉原来的落地页，做一个针对网盟流量的简洁页面，突出本地案例和直接转化动作。第四步是手动添加高频异常IP到黑名单，同时检查展现量异常的网站是否该移除。最后才是优化搜索广告里的地域长尾词，把网盟和搜索广告配合起来跑。这套动作做完大概需要三周，前两周数据波动大，第三周开始稳定。客户当时觉得花时间手动排查太麻烦，但实际做下来发现效果比之前瞎投强太多了。别指望百度能自动过滤掉所有恶意点击，自己动手才是实在的办法。

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〖Two〗第一个错误是我接手后发现的，客户之前把网盟广告的展示位置设成了“全行业全页面”，等于把广告撒到了整个大理下关的网站联盟里，不管对方页面是讲家具装修还是讲美食旅游，只要有网盟广告位就展示。结果大量点击来自帮客户刷广告的垃圾站，这些站的流量本就靠机器刷，我的广告预算就在这些无效点击里蒸发。我复盘后做的第一件事是修改网盟投放设置，把展示范围收缩到装修、家居、建材这几大类相关网站，同时开启百度统计里的“屏蔽无效点击”功能，并把凌晨1点到6点的时段关闭。魅影my42tv直播官方下载，调整了大概两周，网盟的点击量从每天300多次降到了100次左右，但咨询量反而从每周3个变成了8个，因为剩下的点击大部分是大理本地真实用户。这个动作让我意识到，百度网盟恶意点击不完全是恶意的，很多时候是投放策略太粗放引来了垃圾流量。

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福利一区视频，〖Five〗第三个避坑点是关于“展现量”和“点击量”的误解。客户之前一直盯着点击量看，觉得点击越多越好。我实际检查网盟后台数据时发现，有个网站的展现量特别高但点击率低得离谱，只有0.1%左右，但点击来的IP全是新IP，停留时间也正常。我一开始没警觉，后来发现这些IP的访客来源地全是外省，才明白这是有人刷了展现量诱导我增加预算。我没有直接加预算，而是把那个网站的展示位置从投放名单里移除了。这个动作做了之后，网盟的总展现量下降了30%，但点击率反而从0.8%升到了1.5%，因为剩下的位置都是真实用户聚集的装修论坛和本地生活网站。一个月下来，客户的总广告预算从每月12000降到了8000，但咨询量没降反升，从每周8个变成了12个。客户后来问我还能不能再降，我说不能了，再降就覆盖不到真正的目标用户了。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，如果你在做大理下关或者类似城市的装修行业SEM，遇到百度网盟恶意点击的问题，第一步不是怀疑同行，而是先停掉网盟计划，导出点击明细和来源IP，用Excel或统计工具筛出异常IP和时段。第二步是缩小投放范围，把网盟广告限制到相关行业网站，关闭深夜时段。第三步是换掉原来的落地页，做一个针对网盟流量的简洁页面，突出本地案例和直接转化动作。第四步是手动添加高频异常IP到黑名单，同时检查展现量异常的网站是否该移除。最后才是优化搜索广告里的地域长尾词，把网盟和搜索广告配合起来跑。这套动作做完大概需要三周，前两周数据波动大，第三周开始稳定。客户当时觉得花时间手动排查太麻烦，但实际做下来发现效果比之前瞎投强太多了。别指望百度能自动过滤掉所有恶意点击，自己动手才是实在的办法。

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