百度网盟创意图到底有没有用？一个柳州城中本地项目的真实复盘******

百度网盟创意图到底有没有用？一个柳州城中本地项目的真实复盘

〖One〗去年我接手一个柳州城中的本地餐饮设备租赁项目，客户之前自己跑过百度网盟，投放了一堆“柳州餐饮设备租赁”这类大词，结果钱花了，咨询电话没响几个。他当时用的创意图都是网上找的通用素材，什么厨房设备大合影、红底白字促销文案，看着挺唬人。实际检查后台数据，点击率确实有百分之零点几，但跳出率高得吓人。问题出在哪？冉冉学姐心糖logo，我觉得根本不在投放策略，而在于那个“百度网盟创意图”本身——图不对、文案不对、连尺寸都没适配。客户一直以为是平台坑人，后来我仔细一翻，发现是他的创意图根本没抓住潜在客户的需求。柳州城中这边做餐饮的，很多是螺蛳粉店和小吃摊，他们更关心设备新旧程度、能不能分期、坏了谁修，而不是设备长啥样。所以第一件事，就是得把创意图从“展示设备”改成“解决焦虑”。

〖Two〗第一个错误很明显：客户拿百度网盟创意图当展示广告做了，完全没考虑网盟的流量场景。网盟广告是投放在各种新闻站、工具站、甚至小游戏页面上的，用户本来就不是来搜设备的。你放一张设备大图，人家以为这是商品页，不感兴趣直接关掉。更糟糕的是，客户用了系统自动生成的创意图，尺寸只做了两种——960×90和300×250。K34h·ccm外网，复盘后我发现，网盟里流量最大的位置其实是手机端的横幅和插屏，但他根本没适配这些尺寸。导致曝光量不算少，但有效展示次数打折扣，很多图在手机上被裁切或变形，文字看不清。后果就是点击率低不说，即便点了进来的用户，看到落地页和创意图完全不搭——图上是套餐促销，落地页却是产品参数表——直接走了。我接手时先停掉了所有旧计划，挨个检查每条创意图的尺寸、文案和落地页关联度，发现80%的图都存在这种脱节问题。

〖Three〗第二个错误是关键词和创意图的匹配逻辑没做。客户之前设置了一堆“柳州设备出租”“厨房设备租赁”这类词，但创意图上写的却是“全场八折”“免费送货”这种泛利益点。我后来调整时，把关键词分了三组：第一组是“螺蛳粉店设备”“小吃摊设备”这种行业细分词，创意图就放一张干净的小型煮面炉照片，配上“小本创业首选”的文案；第二组是“二手设备”“低价出租”这类价格敏感词，图就做成暗色背景加一个显眼的数字“月租500起”；第三组是“设备维修”“免费安装”这类服务词，图上直接放一个维修师傅的剪影图标加“市区2小时上门”。每组的落地页也对应改了。调整完两周后，点击率从原来的0.1%涨到了0.4%左右，虽然不算高，但咨询量明显上来了，因为来的用户目的更明确。，尤物193.c n一区二区三区

口交3P小说，〖Four〗工具上，我主要用了百度网盟后台的“创意优选”功能和A/B测试。之前客户完全没碰过这些。我先建了两个实验组，每组各四条创意图，跑了一周。结果发现，含有人物形象（比如师傅在调试设备）的创意图，点击率比纯产品图高出将近一倍。另一个发现是，带地域词“柳州城中”的文案，比笼统写“本地”的图点击率高不少。比如“柳州城中螺蛳粉店设备租赁”这张图，虽然点击次数不多，但转化率是所有图里最好的。后来我把这条经验复制到其他栏目页和案例页的创意图上——案例页的图就放一张真实客户的店铺照片，配上“城中区李先生已签单”这种伪推荐语，数据反馈也不错。页面调整上，我把所有创意图对应的落地页都加了立即咨询按钮和电话显眼位置，去掉了冗余的导航栏，让用户一眼知道下一步该干嘛。

小🐔🐔伸进🈲在线观看高清完，〖Five〗第三个避坑点是创意图的更新频率和疲劳度。客户一开始觉得做一套图就能用半年，结果跑了一周后点击率直接腰斩。实际检查发现，同一个用户如果连续两天看到完全一样的百度网盟创意图，大概率会直接忽略甚至产生反感。我后来强制自己每两周换一批新图，每次至少换掉三分之一的素材。素材来源也不局限于自己拍，我会去他竞品的页面看看他们用什么文案和色调，再结合自己产品的卖点重新组合。比如发现竞品都在强调“低价”，我就反其道强调“服务”——图上不写价格，只写“免费上门测量”“租满半年免一月租金”。这个调整跑了三周后，咨询量比之前又涨了大概20%。不过也得注意，创意图不能太复杂，文字量控制在十个字以内最好，否则手机上一缩小根本看不清。

〖Six〗综合看下来，百度网盟创意图到底有没有用，完全看你怎么用。这个项目前后跑了三个多月，从最初每天几十块钱打水漂，到后面一个月能带来七八个有效咨询，变化还是挺明显的。适用场景我觉得是：本地服务类行业、产品客单价不高、决策周期短的项目，特别适合用网盟创意图做曝光和引流。但如果是高客单价、需要多次沟通才能成交的，效果就差一些。执行顺序上我的建议是：先花时间做关键词分组，再根据每组关键词分别设计创意图和落地页，然后上A/B测试筛选出表现最好的两三张，之后每两周更新一轮素材，同时不断优化落地页的加载速度和表单位置。别想着一步到位，这个事就是个不断试错、慢慢优化的过程。

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