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百度网盟图片创意翻车复盘：4个常见错误改了3个月才稳住流量******

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百度网盟图片创意翻车复盘：4个常见错误改了3个月才稳住流量******

百度网盟图片创意翻车复盘：4个常见错误改了3个月才稳住流量

〖One〗去年下半年，我接手无锡滨湖一家本地装修公司的百度网盟推广项目，客户投放预算不高，主要靠图片创意吸引咨询。刚开始看后台数据，花了快两周检查，发现账户里几百个图片创意，点击率一直卡在0.3%左右，转化更是几乎为零。老板催着问到底哪里出了问题，我就从头梳理了一遍。这个案例不算大，但踩的坑特别典型，尤其是百度网盟图片创意这块，很多做本地服务的同行可能都在犯同样的错，我想把改错的过程拆出来说说。，快猫黄色

〖Two〗第一个错误最离谱：图片创意里塞了大量跟服务无关的装饰元素。比如我们给无锡滨湖的装修公司做了个图，背景是高楼大厦配蓝天白云，中间放了一句“免费量房”，文案倒是写了，但整体看起来像房地产广告。用户点进去一看，发现是装修报价页面，跟图片暗示的完全两码事。结果就是点击进来的人不匹配，跳出率直接飙到85%以上。后来我复盘时决定，所有百度网盟图片创意必须用真实的工地场景或完工实拍，去掉花哨的滤镜和素材网下载的模特图。改了之后，点击率从0.3%升到0.7%，但咨询量还是跟不上，说明问题不止在视觉上。，老版蘑菇蓝莓

〖Three〗第二个错误出在落地页和图片创意的衔接上。之前同事把图片链接直接指向公司首页，首页内容杂，用户进来找不到跟图片相关的具体信息。比如图片上写“无锡滨湖旧房翻新”，但首页第一屏是3D效果图展示，根本没有旧房翻新的案例或报价入口。男女一级性交过程，我专门建了一个针对旧房翻新的专题页，把百度网盟图片创意里的文案和专题页标题保持一致，内链从首页加了两条指向这个专题。调整后，这个专题页的收录从零变成了三天内被百度收录，关键词“无锡滨湖旧房翻新”的长尾词开始有零星点击。不过转化还是慢，咨询量大概每两周才多一两个，不仔细看根本感觉不到变化。

〖Four〗为了看效果，我用百度统计把图片创意的点击数据和页面停留时间做了分渠道对比，发现最差的创意组是那些用了“免费设计”做标题的。这类图片点击不低，但进来的人多半是随便看看，留电话的几乎没有。后来我把图片创意里的标题从“免费”换成“无锡滨湖装修报价单对比”这种带地域词的长尾词，图片上的企业LOGO也换成了具体施工案例的水印。免费一级欧美日本大片，有趣的是，点击率反而降了0.1%，但咨询转化从每两周一两个变成了每周稳定三四个。这说明百度网盟图片创意不能光追点击量，得卡准搜索意图和地域标签的匹配度。

〖Five〗第三个避坑点是我在调整过程中偶然发现的：图片尺寸和创意组数量也会影响流量。之前我们只做了一种336×280的图片，投放了二十多个创意组，但效果越来越差。实际检查时我发现，百度网盟图片创意在不同站点上的展示尺寸经常被压缩变形，文字直接糊掉。后来我批量补了728×90、300×250和960×90三种尺寸，每张图只留一句核心文案，去掉多余的小字。创意组从二十个缩减到八个，每个组对应一个具体服务页。调整后三个月，点击率稳定在1.2%左右，专题页累计收录了十二个长尾词，咨询量从原来每月七八个涨到二十个左右，虽然没有翻倍暴涨，但至少不再白烧预算了。，鉴黄师官网

〖Six〗总结一下这套执行的顺序：先检查图片创意和落地页是否匹配，哪怕图做得再好看，链接不对就是白搭；然后缩小创意组数量，用地域词和具体服务做标题，不要用“免费”“优惠”这种泛词；接着补全主流图片尺寸，保证在不同设备上清晰显示；最后用专题页承接流量，给每类服务建独立的页面，内链从首页和栏目页做好引导。这个流程对无锡滨湖这类本地装修、家政、维修项目特别适用，百度网盟图片创意本身不是万能药，但把图片、标题、落地页和地域词串起来之后，至少能拿到稳定的咨询，不至于钱花了没影。