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SEO优化实战网站排名与
网站接入百度网盟后流量反而降了？一个临沂兰山本地项目的复盘******
网站接入百度网盟后流量反而降了？一个临沂兰山本地项目的复盘
〖One〗去年年底，我接手了临沂兰山一个本地家装公司的网站优化。之前这个站主要靠自然搜索接咨询，老板听说百度网盟能快速补流量，就自己跑去后台开通了网盟广告。结果开通后一个月，我查看数据发现，自然搜索来的点击量从每天三十多次掉到了十几次，咨询量更是直接挂零。老板急得打电话问是不是网站被降权了。我登录站长后台排查，发现网盟广告确实在跑，但展现的页面全是服务详情页，而且那些页面本来已经在自然搜索里有稳定排名。问题就在于，网盟广告把原本该给自然点击的流量用付费展现截胡了，用户点进来后看到的内容和自然搜索结果几乎一样，但页面跳出率飙升到百分之八十以上。当时我就觉得，网站接入百度网盟这事，不是单纯开个账户就能搞定的，里面的细节处理不好，反而会拖累已有的SEO成果。，91免费在线下载
〖Two〗第一个错误出在广告投放的页面选择上。老板当时图省事，直接把自然流量最好的几个案例页和报价页拿来跑网盟广告。这些页面在百度搜索里本来就在首页第二三的位置，每天能稳定带来十几个UV。网盟广告一开，这些页面的展现次数翻了好几倍，但点击率从原来的百分之八掉到了百分之一出头。原因很简单，网盟广告投放在站外联盟网站上，用户看到的广告标题和描述跟自然搜索结果太像了，导致自然搜索的点击被广告稀释。更麻烦的是，网盟进来的用户搜索意图不明确，很多人点进来发现不是自己要的，页面停留时间从两分钟降到三十秒。我复盘后做的第一个调整，是把网盟广告的投放页面全部换成了专门的专题页，比如“临沂兰山装修避坑指南”这种带有明确引导性的内容，而不是直接拿自然排名页面去跑。，在线中文黄色网站
〖Three〗第二个错误更隐蔽，是广告计划的出价模式设置。老板当时选的按CPC出价，出价设到两块五，觉得这样能控制成本。但实际检查发现，网盟广告的CPC出价在兰山本地同类词里并不高，可系统推荐出价是三块八。出价低导致广告展现集中在低质流量上，全是那些垃圾站和站群联盟，进来的用户根本没法转化。我后来调整的方式是，先把出价提到系统推荐值的百分之八十，也就是三块钱左右，然后手动屏蔽了十几个广告联盟站点。同时，把广告计划里的地域定向从临沂市缩小到兰山区和附近几个街道，因为家装服务的客户基本都是周边两三个小区的人。调整之后，广告点击率从百分之一回升到百分之三，虽然展现量减少了一半，但咨询电话开始恢复了，一周内接到了三个有效咨询。，日韩精品一区在线观看量
〖Four〗页面调整这块，我专门建了一个“兰山装修业主必读”的专题栏目页。这个页面里不直接放报价，而是按小区名字分成了几个板块，比如“沂蒙路沿线的老房改造要点”“南坊新区新房验收清单”。每个板块下面都挂了长尾关键词，比如“兰山老房翻新流程”“临沂装修增项避坑”。内链方面，我把这个专题页链接到了首页底部和所有案例页的侧边栏。百度网盟广告的落地页直接指向这个专题页，而不是继续用服务详情页。这样做的目的，是让广告流量和自然搜索流量走不同的路径——自然搜索用户直接进服务页，广告用户先进专题页，通过内容建立信任后再跳转。半个月后，专题页在百度自然搜索里也开始出现排名，一些长尾词比如“兰山厨房改造方案”慢慢爬到了首页。，精品精品黄色视频
中文在线一区，〖Five〗第三个避坑点，我是在跑了一个月后才意识到的——网盟广告的追踪代码和百度统计的冲突。一开始，老板没有在广告落地页单独加网盟的转化追踪代码，导致所有点击都混在自然流量里。我无法准确判断哪些咨询是广告带来的，哪些是自然搜索来的。后来我给每个广告计划都配了单独的URL参数，并在百度统计里设置了转化目标。这样就能看到，广告进来的用户点击了哪个页面的哪个按钮。变化很明显，比如之前每天自然搜索有二十次点击，广告开了变成十五次，但后来通过调整，自然搜索恢复到了二十二次，广告能带来额外的十次点击，咨询量每周稳定在三到五个。虽然不像别人说的翻番那么夸张，但对于兰山本地这种客单价四万左右的家装公司来说，多三五个咨询就是实实在在的收入。
〖Six〗总结一下适合什么场景。如果网站本来自然流量就低，比如每天不到十个点击，那网站接入百度网盟时不需要太纠结页面冲突问题，因为自然搜索本身的量不大。但像兰山这家公司，自然搜索每天有三十多次点击，就必须把广告和自然搜索的页面分开，用不同的内容去承接不同的流量来源。执行顺序上，我建议先优化站内的专题页和长尾词内容，再开网盟广告，广告计划里优先做地域定向和站点屏蔽，最后再把转化追踪加上。别一次性开太多计划，两三个小预算计划跑一周，看数据再调整。整个过程下来，最关键的还是别让广告和自然搜索打架，否则花出去的钱反而把原本免费的流量给压没了。这一点，做本地项目的朋友可以多留意。
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