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百度网盟和聚效广告跑了一周没转化?赣州章贡本地站的踩坑复盘******
百度网盟和聚效广告跑了一周没转化?赣州章贡本地站的踩坑复盘
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〖Four〗工具方面,百度网盟和聚效广告的后台都有一个“偏好人群分析”功能,以前我基本不看,这次认真用了。打开后发现,点击我们广告的用户中,有35%的人还在关注“二手房翻新”和“旧房改造”这两个词,而不是新房装修。于是针对这两个方向拆了两组新广告:一组用“赣州章贡旧房翻新,拆改+施工一口价”标题,另一组用“二手房翻新不踩坑,章贡本地案例”标题。页面也做了对应调整,旧房翻新的落地页专门放了两套改造前后的对比图,表单按钮改成“获取翻新方案”。9.1破解版.apk变态版:解R星,这两组广告跑了两周,点击率比之前的“半包价格”组高了0.5%,咨询量占到了总咨询的一半。我顺手把这些长尾词加到站内SEO的关键词库里,后续做内容页面也用得上。
又黄又禁,〖Five〗第三个避坑点关于广告频次和时段。百度网盟和聚效广告默认的频次限制是每个用户每天最多展示3次,但本地装修项目,用户如果连续三天看到同一条广告,会明显产生抵触。实际检查数据发现,有些用户一周看了八九次,但一次都没点。后来我把频次限制调到每用户每天1次,同时把投放时段从全天改成晚上6点到10点,因为这个时间段章贡区的用户更可能在家刷手机看装修信息。调整后第四周,广告展示次数又降了一截,但点击转化率从1.2%升到了1.8%,咨询表单总共来了7次,比前三周加起来还多。不过有一点要注意,频次调低后曝光量会自然下降,不适合预算大、追求曝光的项目,我们这种小预算反而合适。
〖Six〗总结一下执行顺序。要是从零开始跑百度网盟和聚效广告,我的建议是先做地域定向和时段设置,把预算花在本地用户身上;然后花一天时间整理至少五组与本地服务相关的长尾词,比如“赣州章贡装修半包价格”“章贡区旧房翻新”“赣州二手房翻新报价”,针对每组词单独写标题和落地页;接着打开后台的人群分析工具,跑一周后根据点击用户的偏好词再拆新广告,别用系统推荐的泛人群;最后每两天看一次频次数据,手动调低展示上限。虽然没有保证排名或者百分百转化,但至少不会出现一周零咨询的情况。目前这个项目第四周结束后,老板决定下个月把网盟和聚效的预算提到一万五,同时把之前的竞价词表也同步过来做二次匹配。
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百度网盟和聚效广告跑了一周没转化?赣州章贡本地站的踩坑复盘******
百度网盟和聚效广告跑了一周没转化?赣州章贡本地站的踩坑复盘
〖One〗去年下半年,接了个赣州章贡的本地装修公司项目,老板原本只做百度竞价,每月烧两万左右,但咨询量一直上不去,平均一个线索成本跑到一百二。他想试试百度网盟和聚效广告配合着引流,预算不算多,一共给了八千,要求跑一个月看效果。接手时我有点犹豫,因为网盟和聚效的展示逻辑不一样,网盟偏百度联盟站点和APP,聚效是百度内部的展示广告生态,两者都依赖人群定向和页面匹配。91看片神器免费,结果第一周下来,数据特别难看——曝光量倒是有十几万,但点击率只有0.3%,后台咨询表单一个都没有。老板问我是不是这两套广告系统有坑,我说得先查账户设置,不能直接甩锅给平台。
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