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淮北百度网盟推广的5个翻车点：一个本地项目复盘******
淮北百度网盟推广的5个翻车点：一个本地项目复盘
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〖Two〗第一个大坑出在关键词和兴趣标签的匹配上。客户之前设的关键词全是“装修”“建材批发”“工程公司”这类泛词，网盟系统匹配出来的展示页面五花八门，有人在看家具测评时弹出我们的广告，有人刷娱乐新闻时也看到。这种宽泛匹配带来的点击大多是误点，毫无商业意图。我复盘后把关键词拆成三组：第一组是淮北本地的长尾词，比如“淮北装修公司哪家靠谱”“淮北西区瓷砖铺贴价格”；第二组是竞品词，像“淮北XX装饰”“淮北XX建材城”；每日大赛聚集地mrdsf，第三组是行为词，比如“新房交付验收”“旧房翻新预算”。同时把兴趣标签从“家居装修”缩小到“新房装修/二手房改造/建材采购”这三个子类。调整后两周，展示量虽然降了30%，但点击率从0.8%升到1.9%，咨询电话开始有了。
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〖Four〗工具层面我用百度商桥配合网盟做了个漏斗分析。之前客户只看展示和点击，从不看咨询前后的路径。我装好商桥后，发现大量点击来自凌晨两点到五点，这个时段来的IP，咨询转化率几乎是零。我跟客户商量，把网盟的投放时段从全天改成早上8点到晚上10点，夜间预算砍掉，集中火力投在上午10-11点和下午3-5点这两个装修业主活跃的窗口。皮带抽打视频长达24分钟，同时用网盟的自动定向功能跑了两个星期，跑出来的人群画像显示，淮北本地点击网盟广告的用户，年龄集中在30-45岁，设备以安卓手机为主，兴趣标签里“新房装修”和“学区房改造”的点击率特别高。我就针对这批人单独建了个计划，创意里直接写“淮北学区房装修满减活动”，素材改用手机竖屏大图，点击率又往上拉了一截。不过说实话，自动定向刚开始烧钱比较快，预算得设好每日上限，不然容易跑飞。
〖Five〗第三个避坑点是忽略地域词在创意里的密度。我后来检查网盟后台的展示报告，发现同样一个创意，标题带“淮北”两个字的，点击率比不带的高出差不多一倍。但客户一开始死活不愿意改创意，觉得“淮北”两个字写着很土，觉得做大了应该去掉。我拿数据给他看：一个创意叫“装修公司哪家好”，点击率0.7%，转化0；另一个叫“淮北装修公司排名前五”，点击率1.8%，转化3单。他才松口。我于是把所有广告组标题都做了本地化，包括“淮北西陵区装修公司口碑榜”“淮北瓷砖地板清仓价”“淮北全屋定制免费量房”，每条创意后面都加了一句“限淮北本地用户”。这么改完，整个账户的点击转化率从0.2%涨到了0.8%，虽然绝对值不高，但对比之前一个电话都没有，客户已经觉得有救了。另外我也把网盟里的排除IP功能用上了，把那些频繁点击但不留电话的IP地址拉黑，减少了预算浪费。，青草视频国产在线
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你手里也是个地方性的网盟账户，地域范围不超过两三个地级市，那这套打法能直接用。先做关键词拆解，把泛词砍掉，只留本地长尾词加行为词；然后重新做落地页，必须按本地场景切，不要套通用模板；接着调整投放时段，用商桥盯转化路径；最后把地域词写进创意和标题里，让系统更容易识别意图。我踩过的坑就是太早相信自动定向和宽泛匹配，以为系统能自己学，结果钱烧了没效果。淮北这个项目跑了两月，整体咨询量从每周不到5个拉到平均每周20个左右，虽然谈不上多爆炸，但客户觉得投入产出比能接受了。有一点要提醒：网盟推广不像搜索竞价那么即时，它需要至少两周的数据积累来优化人群包，头几天没转化别慌，重点是控制预算和看点击到落地页的停留时长。如果停留时长一直低于20秒，那就说明创意或页面还得调。
〖One〗、这主要是跟三亚的城市属性有关，因为三亚是一个旅游城市，旅游城市的流动人口的数量本身比较多，所以三亚才会突然爆发规模性的疫情。虽然新冠疫情已经持续了三年时间，很多城市也有着丰富的疫情防控经验，但新冠疫情依然会在个别城市出现反弹的迹象。
〖Two〗、所以，可能是海南渔民和境外渔民交易后回到崖州中心渔港，然后往三亚大量供货，最后导致疫情扩散到三亚游客群体，造成规模化传播。崖州中心渔港 而实际情况却是如此。据8月4号三亚市疫情发布会公布的信息，本轮疫情在1号发现了首个病例，就是崖州的一名鱼贩，快速流调后，崖州中心渔港成为当时疫情中心。
〖Three〗、是由于外来病毒引起的。三亚地区之所以会爆发大面积的疫情，是由于此次病毒是外来病毒。所谓的外来病毒，指的是新冠病毒的变异类型。根据医学专家的描述，此次进入三亚地区的变异毒株，是来自于德国地区。相比普通的新冠病毒而言，在传染性方面大大增强。
〖Four〗、病毒传播特性与变异病毒的高传播性：当前流行的新冠病毒，尤其是奥密克戎变异株，具有传播速度快、传染性强、传播隐匿性高的特点。这使得病毒能够在短时间内迅速扩散，感染大量人群。例如，三亚疫情初期，病毒就通过人员流动快速传播，导致多个地市受到影响。
〖Five〗、可能是海南渔民和境外渔民交易后回到崖州中心渔港，然后往三亚大量供货，最后导致疫情扩散到三亚游客群体，造成规模化传播。最近三亚突然上了热搜，这次上热搜不是旅游而是疫情。自8月1日三亚发现首个确诊病例以来，三亚确诊病例和无症状感染者数量快速上升，截至8月8日累计发现确诊病例930例。
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〖Three〗第二个错更隐蔽——落地页和广告创意完全脱节。客户原来的落地页是个公司首页，大图轮播放了一堆工程案例，但没有任何表单或即时沟通入口。用户点了广告进来，看到一堆图不知道下一步该干嘛，跳出率高得离谱。我后来重新做了三个专题页：一个叫“淮北本地装修报价单免费领”，里面放了个简易计算器，输入面积和风格就能生成参考价；一个叫“淮北老房翻新案例库”，按小区名字分类，比如“西陵二路老旧小区改造实录”；还有一个是“淮北建材团购清单页”，直接用表格罗列水泥、瓷砖、乳胶漆的本地批发价。每个页面的标题都强制带上“淮北”或下属区县名，比如“淮北西陵区瓷砖批发价目表”。同时广告创意里不再写“全国服务”“厂家直供”，改成“淮北本地仓库发货，当天送到工地”。这个改动上线后，落地页停留时间从平均15秒拉到了1分10秒。，久久九九草视频
〖Four〗工具层面我用百度商桥配合网盟做了个漏斗分析。之前客户只看展示和点击，从不看咨询前后的路径。我装好商桥后，发现大量点击来自凌晨两点到五点，这个时段来的IP，咨询转化率几乎是零。我跟客户商量，把网盟的投放时段从全天改成早上8点到晚上10点，夜间预算砍掉，集中火力投在上午10-11点和下午3-5点这两个装修业主活跃的窗口。皮带抽打视频长达24分钟，同时用网盟的自动定向功能跑了两个星期，跑出来的人群画像显示，淮北本地点击网盟广告的用户，年龄集中在30-45岁，设备以安卓手机为主，兴趣标签里“新房装修”和“学区房改造”的点击率特别高。我就针对这批人单独建了个计划，创意里直接写“淮北学区房装修满减活动”，素材改用手机竖屏大图，点击率又往上拉了一截。不过说实话，自动定向刚开始烧钱比较快，预算得设好每日上限，不然容易跑飞。
〖Five〗第三个避坑点是忽略地域词在创意里的密度。我后来检查网盟后台的展示报告，发现同样一个创意，标题带“淮北”两个字的，点击率比不带的高出差不多一倍。但客户一开始死活不愿意改创意，觉得“淮北”两个字写着很土，觉得做大了应该去掉。我拿数据给他看：一个创意叫“装修公司哪家好”，点击率0.7%，转化0；另一个叫“淮北装修公司排名前五”，点击率1.8%，转化3单。他才松口。我于是把所有广告组标题都做了本地化，包括“淮北西陵区装修公司口碑榜”“淮北瓷砖地板清仓价”“淮北全屋定制免费量房”，每条创意后面都加了一句“限淮北本地用户”。这么改完，整个账户的点击转化率从0.2%涨到了0.8%，虽然绝对值不高，但对比之前一个电话都没有，客户已经觉得有救了。另外我也把网盟里的排除IP功能用上了，把那些频繁点击但不留电话的IP地址拉黑，减少了预算浪费。，青草视频国产在线
〖Six〗总结一下这个项目的适用场景和执行顺序。如果你手里也是个地方性的网盟账户，地域范围不超过两三个地级市，那这套打法能直接用。先做关键词拆解，把泛词砍掉，只留本地长尾词加行为词；然后重新做落地页，必须按本地场景切，不要套通用模板；接着调整投放时段，用商桥盯转化路径；最后把地域词写进创意和标题里，让系统更容易识别意图。我踩过的坑就是太早相信自动定向和宽泛匹配，以为系统能自己学，结果钱烧了没效果。淮北这个项目跑了两月，整体咨询量从每周不到5个拉到平均每周20个左右，虽然谈不上多爆炸，但客户觉得投入产出比能接受了。有一点要提醒：网盟推广不像搜索竞价那么即时，它需要至少两周的数据积累来优化人群包，头几天没转化别慌，重点是控制预算和看点击到落地页的停留时长。如果停留时长一直低于20秒，那就说明创意或页面还得调。
新站半个月没收录，我用百度竞价培训加SEO优化把长尾词做上首页的复盘
淮北百度网盟推广的5个翻车点：一个本地项目复盘******
淮北百度网盟推广的5个翻车点：一个本地项目复盘
〖One〗去年在淮北接了个本地建材商的推广项目，客户想通过百度网盟把淮北及周边几个县城的装修公司拉过来询价。老板之前自己瞎投过一阵网盟，烧了几千块，电话响了不到五个，他就觉得这东西没用。我接手时一看数据，账户结构乱成一锅粥，计划里放了十几个地域，连亳州、阜阳的流量都往淮北的落地页引，页面又是通用模板，连个本地门店地址都没写清楚。问题出在根上，不是网盟不灵，是压根没按淮北本地市场去搭框架。黄片在线V片，我跟他讲，网盟推广本质上是个流量筛选器，筛子眼儿太大，什么苍蝇蚊子都往里飞，转化能好才怪。后来我花了三天把历史数据拉出来捋了一遍，发现点击量不低，但80%的点击来源IP地址根本不在淮北，有些甚至是外省刷出来的无效流量。这就说明计划里的地域定向和人群包设置都有硬伤，必须从头拆开重做。
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〖Three〗第二个错更隐蔽——落地页和广告创意完全脱节。客户原来的落地页是个公司首页，大图轮播放了一堆工程案例，但没有任何表单或即时沟通入口。用户点了广告进来，看到一堆图不知道下一步该干嘛，跳出率高得离谱。我后来重新做了三个专题页：一个叫“淮北本地装修报价单免费领”，里面放了个简易计算器，输入面积和风格就能生成参考价；一个叫“淮北老房翻新案例库”，按小区名字分类，比如“西陵二路老旧小区改造实录”；还有一个是“淮北建材团购清单页”，直接用表格罗列水泥、瓷砖、乳胶漆的本地批发价。每个页面的标题都强制带上“淮北”或下属区县名，比如“淮北西陵区瓷砖批发价目表”。同时广告创意里不再写“全国服务”“厂家直供”，改成“淮北本地仓库发货，当天送到工地”。这个改动上线后，落地页停留时间从平均15秒拉到了1分10秒。，久久九九草视频
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