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www.youjizzz，〖Two〗第一个踩的坑，是网盟展现的受众定向太粗。外包团队当时只设了地域和兴趣标签，选了“装修”和“家居”，但没做人群细分。结果展现全给了那些刚搬进新小区、但还没打算装修的业主，或者干脆是同行在点。我查了后台的IP数据，发现有一大半点击来自同城的其他装修公司办公地。说白了，钱花在了无效展现上。后果就是，半个月内消耗了三千多块，只换来两个咨询，一个还问能不能只做美缝。我后来调整时，先把受众定向拆成两层：第一层是“近期搜索过装修报价”的用户，第二层是“浏览过家具或建材”的人群。这么一改，网盟展现的点击率慢慢涨到了1.2%，虽然不高，但咨询电话明显多了。

〖Three〗第二个坑更隐蔽，是落地页和网盟展现的广告文案脱节。原来的广告语写的是“曲靖麒麟全屋装修，一口价”，点击后跳到首页，首页又放了公司简介和案例图。但网盟展现的用户通常是冲动点击，进来后发现找不到报价或具体方案，直接关页。我接手后，单独做了一个网盟落地页，标题改成“麒麟区装修报价单+免费量房”，页面第一屏就是表单和电话按钮。同时正文里嵌了长尾词，比如“麒麟区小户型装修多少钱”“曲靖整装公司哪家靠谱”，这样用户搜索时也能被搜到。这个页面大概做了两周，收录倒是快，三天就被百度收了，但点击变化不明显。后来我给这个页面加了内链，从案例页和公司新闻页都链过来，收录和展现才稳定下来。咨询量从一个月两三个变成了七八个，虽然不算爆发，但至少能看到转化路径通了。，汤芳丝

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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果你也在做本地企业的百度网盟展现，我的建议是先搞清楚受众定向，别上来就砸大词。第二是单独做落地页，别指望首页能接住网盟流量，页面标题要带地域词和长尾词，比如“麒麟区装修公司推荐”这种。第三是时段和文案匹配，不同时间推不同卖点。最后才是优化内链和页面加载速度。这些动作做下来，大概一个月能看到收录和咨询的变化。但说真的，网盟展现这东西不是立竿见影的，它需要反复试。我这边项目最后稳定时，日展现量大概在两千次左右，点击率1.5%，月咨询量从个位数变成了二十左右。不过注意，别指望它能替代SEO的自然排名，更多是作为补充。这套逻辑后来我也用在附近一个县级市的家具店项目上，效果类似，但地区不同，受众定向就得重新调。总归一句话，百度网盟展现的成败，不在展现量，而在点击的那个人到底需不需要你。

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