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从一次调整看百度网盟变成信息流吗******
从一次调整看百度网盟变成信息流吗
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〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的——百度网盟的流量里有一部分是来自手机端的低质站点,而信息流的流量虽然质量高,但如果不做人群定向,同样会浪费预算。我一开始跑信息流时选了“湘潭岳塘”加“装修”的简单定向,结果曝光量很大,但点击里有一半是误点,因为很多用户只是随手翻到。后来调整定向,把年龄限定在25-45岁,兴趣标签里加了“家居”“房产”,再排除掉那些浏览过网盟广告的cookie。这个动作让点击率从0.9%降到0.天堂国产一二区在线看,6%,但咨询成本反而下降了四成。同时我注意到,网盟的旧广告位虽然还在消耗,但点击后跳转的落地页依然是老页面,干脆停掉了网盟投放,把预算全挪到信息流。这个决定做了之后,前两周咨询量反而跌了,因为信息流需要时间积累人群模型,第三周才开始回升。整个项目下来,我最大的感触是,“百度网盟变成信息流吗”这个问题本身不重要,重要的是你愿不愿意把素材、页面、内链和定向全换一遍,而不是只改个渠道。
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军报记者基层行丨陆航战鹰起飞,三军接力指挥
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