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〖Four〗工具和页面调整上,我重点优化了两个东西。一个是百度统计里的“网盟来源”单独建了一个视图,不看整体数据,只看网盟流量在哪些页面跳走。发现“官渡区建材市场”这个栏目页的跳出率特别低,只有百分之四十,说明用户对本地商户列表感兴趣。于是我把这个栏目页的标题从“官渡建材市场”改成“昆明官渡建材市场有哪些?www.17c.com6688,百度网盟用户推荐清单”,同时把栏目页里的商户信息做成表格,表格下方加一个“在线预约看样”的表单。另一个调整是关键词,之前的网盟计划跑的词太宽,比如“建材”“瓷砖”,我全换成了长尾地域词,比如“官渡区瓷砖批发价格”“昆明官渡卫浴选购”,并且每个长尾词都对应一个独立页面。这些页面收录后,自然搜索流量也跟着涨了一点点,虽然不多,但至少证明方向对了。
一区一级片,〖Five〗第三个避坑点跟数据归因有关。一开始我只看网盟带来的直接咨询,后来发现很多用户是通过网盟点击进来,没填表单,但过几天直接搜“昆明官渡建材”又回来了。如果没有打通数据,就以为网盟没效果。我让技术加了百度统计的“来源追踪”,把网盟点击的访客cookie存下来,再跟搜索端的新访客做去重比对。发现大概有百分之十二的搜索咨询其实是网盟先触达的。这个比例不算高,但足够说明网盟对品牌认知有助攻作用。另外,我把“百度网盟怎么样”这个疑问词也做进了站内FAQ页面,标题是“百度网盟怎么样?昆明官渡建材商实测分享”,这个页面收录后,偶尔有人通过这个搜索词点进来,虽然量不大,但来的基本都是同行或者有投放意向的人,咨询转化率反而比普通页高。
〖Six〗总结适用场景和执行顺序的话,我觉得百度网盟比较适合本地服务类或者有明确地域属性的行业,比如建材、装修、搬家、家政,前提是网站本身的内容结构和内链得先打好底子。不要一上来就烧钱开网盟,先做三件事:第一,把长尾地域词铺到站点里,每个区域写一个独立页面;第二,把网盟落地页跟搜索落地页分开,设计更软的转化路径,比如资料下载、免费报价;第三,盯死跳出率和页面访问深度,别只盯着咨询量,因为网盟是个长线养客的东西。后来那个建材商跑了三个月网盟,每个月预算控制在三千,咨询量从零涨到每周两三个,虽然比不上搜索,但胜在成本低,而且那些咨询里有一半是之前没搜过关键词的新客户,算是把网盟的拉新价值用出来了。
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做好百度网盟怎么样前,先理清内容与内链关系:百度网盟优化操作指南:从零到******
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〖One〗去年在昆明官渡接了个本地建材商的竞价转自然流量项目,老板之前烧了两万网盟没见几个有效咨询,跑来问我百度网盟怎么样。我说网盟本身不差,但你们把网盟当百度搜索玩,肯定翻车。当时他网站首页标题就写了“昆明官渡建材批发”,内页全是产品图片加一段厂家介绍,没有长尾词,没有地域词布局,连个“官渡区瓷砖批发”这种搜索词都没单独做页面。爸爸vici幼儿小学,我接手时看了后台数据,网盟带来的点击每天有七八十个,但跳出率超过百分之九十,咨询表单几乎为零。问题很明显,流量引进来,页面却接不住。
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