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从一次调整看百度网盟百度竞价真正影响排名的环节：百度网盟和百度竞价到底该先投******

从一次调整看百度网盟百度竞价真正影响排名的环节：百度网盟和百度竞价到底该先投

〖One〗去年接了一个佛山顺德的机械加工厂项目，老板之前自己试过百度网盟和百度竞价，投了三个月，钱烧了小两万，电话响了不到十个。我接手时后台一看，问题很明显：网盟计划跑的是“佛山机械加工”这类大词，竞价关键词也是同样的词，两个渠道互相抢流量，但页面都是同一个产品列表页，标题也没区别。老板跟我说，他纠结的是百度网盟和百度竞价哪个更值得投，预算有限，没法两个一起烧。我当时没急着回答，先拉了一个月的数据：网盟展现量高得吓人，但点击率不到0.黑人又粗又大一级A 片，3%，竞价倒是有点击，但跳出率接近85%。这说明什么？不是渠道不行，是关键词和页面匹配出了问题。

〖Two〗第一个错误就是网盟和竞价的关键词高度重叠，导致内部竞争。我复盘后发现，老板把“顺德机械加工”“佛山冲压件”这种地域大词同时加到网盟和竞价里，网盟靠兴趣定向跑，竞价靠搜索意图跑，结果用户在网盟上看到广告点进来发现是竞价落地页，体验很差。更致命的是，网盟的定向条件太宽泛，选了“机械”“加工”这类兴趣标签，展现给了很多非目标人群，比如做家具的、做电器的，点击进来一看不相关直接关掉。我后来把网盟的关键词全部换成了长尾词，比如“佛山顺德不锈钢零件定制”“冲压模具维修服务”，同时把竞价剩下的钱集中投在几个高转化词上。欧美人与动牲AⅤ在线，调整后第一个月，网盟的点击率从0.3%升到了0.8%，竞价跳出率降到了70%左右。

〖Three〗第二个错误是页面没有按渠道区分。之前不论百度网盟还是百度竞价，统一链接到公司首页的“产品中心”栏目页。复盘后我让设计重新做了两套页面：一套给网盟，标题侧重“本地服务+免费打样”，内链跳到案例页和联系页；另一套给竞价，标题突出“价格透明+24小时出货”，内链跳到参数对比表和在线咨询按钮。具体操作是，网盟的落地页首屏加了一个顺德本地地图和工厂实拍图，竞价落地页则放了一个表单和即时聊天。改完两周后，网盟的点击转化咨询量从0变成了3个，竞价也稳定每天有一个咨询。关键在于，这两个页面之间没有互相链接，避免用户串门，否则会导致数据混淆。，午夜麻豆

〖Four〗工具方面，我用了百度统计的页面分组功能，把网盟和竞价的流量分开监控。关键词上，我把地域词拆得更细，比如“佛山顺德大良机械加工”“容桂冲压件厂”，而不是笼统的“顺德机械”。原来老板只做了“佛山机械”一个栏目页，我后来新增了“顺德本地案例”和“非标加工流程”两个子栏目，每个子栏目下面又写了3-5篇长尾文章，比如《顺德冲压件加工需要哪些资质》《大良工厂冲压模具更换周期》。这些文章内链统一指向网盟和竞价落地页，但路径不同：网盟来的用户看到的文章标题是“顺德本地加工厂怎么选”，竞价来的看到的是“冲压件成本怎么算”。这样既避免了百度网盟和百度竞价互相抢词，又让用户感觉内容更对口。，新品uu稀缺物资

〖Five〗第三个避坑点是转化跟踪的设置。老板之前只装了百度统计基础代码，没有设转化目标，导致无法判断网盟和竞价哪个带来实际咨询。我帮他设置了事件跟踪，把“点击在线咨询”“提交表单”“拨打电话”都设为转化目标。改完后发现一个意外情况：网盟带来的点击虽然少，但转化率居然比竞价高了1.5倍，因为网盟用户大多是主动搜索长尾词进来的，意图更准。国产啪的视频全免费观看，而竞价虽然点击多，但不少是同行或者学生点着玩。所以我后来调整了竞价出价策略，把预算从每天300降到了200，网盟从100提升到150。一个月后，总咨询量从之前的不到10个涨到了23个，其中网盟贡献了11个，竞价12个。老板说，现在他知道百度网盟和百度竞价不是二选一，而是怎么搭配。

〖Six〗总结一下，如果你也是佛山顺德这种三四线城市的工厂老板，预算不超过五千，我建议先跑竞价，用精准长尾词测试一下产品是否有真实需求，比如“顺德不锈钢零件加工哪家便宜”，等转化稳定之后，再开百度网盟，用同样词根的长尾词做展示定向。执行顺序上，先做两套不同的落地页，再设转化跟踪，最后才调关键词。千万别像之前那个老板，上来就把百度网盟和百度竞价一起开，页面还都是同一个链接，那基本是烧钱。我自己的实践是，这套方法也适用于做本地服务的，比如顺德的家电维修、家具定制，底层逻辑是一样的：区分渠道、匹配页面、跟踪转化。记住，数据不会骗人，但前提是你得先把坑填上。

从一次调整看百度网盟百度竞价真正影响排名的环节：百度网盟和百度竞价到底该先投******