从一次调整看360 百度网盟推广真正影响排名的环节：西宁网盟推广翻车复盘：360******

从一次调整看360 百度网盟推广真正影响排名的环节：西宁网盟推广翻车复盘：360

27.htm，〖One〗去年下半年，我接手了西宁城西一家本地装修公司的网络推广项目。老板之前主要靠线下渠道，后来想试试线上引流，就同时开了360和百度网盟推广。但三个月下来，预算花了两万多，咨询电话没超过十个。我复盘时发现，问题出在页面和关键词匹配上，而不是网盟本身。公司主营西宁本地家装和工装，目标客户集中在城西和城北，但推广一开始就把全国范围的长尾词全丢进去，导致点击多但全是无效流量。我检查后台时，看到360和百度网盟推广的点击率都在2%左右，但跳出率超过85%，基本是点进来看一眼就关了。

〖Two〗第一个错误出在落地页。公司官网首页放的是公司介绍和案例展示，但网盟推广的广告直接链到首页。实际检查下来，用户通过“西宁家装报价”这类词点进来，看到的却是“公司成立十年”这种无关信息。我后来调整，针对360和百度网盟推广单独做了三个专题页：一个放“西宁城西装修报价”，一个放“西宁工装案例”，一个放“免费量房约设计师”。国产浓毛妇视频三级，专题页标题里直接带上“西宁城西”和“360百度网盟推广”这类组合词。改动后两周，点击到咨询的转化从0.3%升到1.2%，虽然不高，但至少有人开始留电话了。

一级毛片在线，〖Three〗第二个错误是关键词太宽泛。原来计划里，词包里有“装修公司”“家装设计”这种大词，也有“西宁装修公司哪家好”这种地域词。但大词点击贵，而且不匹配网盟的推荐逻辑。我复盘后把大词预算降下来，重点投“西宁城西装修报价”“城西旧房翻新”“西宁工装公司推荐”这些长尾地域词。同时把360和百度网盟推广的关键词分组，分别做标题和描述。比如百度那边重点投“西宁家装”，360侧重“西宁工装”。这个调整花了大概一周，之后三周里，点击成本从平均4.5元降到2.8元，咨询量从每周两三个变成七八个。

欧美在线第一区，〖Four〗工具层面，我用了网盟自带的排除功能。一开始没设置，结果广告跑到外省去，浪费了不少预算。我后来在360和百度网盟推广后台都设了地域定向，只选西宁城西和城北，半径十公里内。同时加了时段控制，只在工作日晚七点到九点和周末全天投放。页面那边，我把专题页的内链也理顺了：报价页链接到案例页，案例页再链接到免费量房表单页。收录上，这些专题页提交后三天内就被百度收录了，360稍微慢点，大概一周。点击变化很明显，定向后平均每天有四十几次有效点击，之前非定向时虽然更多但没意义。

〖Five〗第三个避坑点是忽视设备适配。原来页面在手机上加载慢，图片太多，用户点进来等五秒还没显示完就直接关了。我检查时发现，360和百度网盟推广的流量里，手机端占了七成以上。后来我把首页的案例图压缩到100KB以内，专题页改成纯文字加两张小图，加载速度从八秒降到两秒左右。这个改动后，跳出率从85%降到62%，咨询量稳定在每周十到十五个。不过有个问题一直没解决：网盟推广的点击里，有一部分是同行或者误点，这个没法完全避免，只能靠排除IP和低质词来减少浪费。，我爱搞52g.ppt网站官网最新

〖Six〗总结一下执行顺序。如果现在让我重新做一个西宁的360百度网盟推广项目，我会先做地域定向和时段控制，再建三个专题页分别对应不同需求，然后调关键词分组和标题描述，最后优化页面加载速度。这个顺序里，地域定向最优先，因为能直接省预算。专题页要提前做好，不能等上线了再补。关键词分组可以边跑边调，不用一次性全改。工具方面，网盟后台的排除功能和百度统计的落地页分析必须用起来，不然数据容易虚高。这套方法后面我也用在西宁城东一家餐饮加盟项目上，效果差不多，但餐饮行业关键词更细，需要额外做菜品词和区域词组合。整体来说，360和百度网盟推广只要把页面和关键词匹配好了，本地项目还是能跑通的。

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百度网盟 创意常见误区与实际处理方法：百度网盟创意选图片还是HTM******

百度网盟 创意常见误区与实际处理方法：百度网盟创意选图片还是HTM

27.htm，〖One〗去年下半年我在大连甘井子接了个本地装修公司的百度网盟推广项目，老板之前自己投了一轮网盟，曝光量看着还行，但点击进站后咨询量低得可怜。他看了后台数据，平均点击成本倒是不高，可转化率连0.5%都不到。问题出在哪？我实际检查了一圈，发现他用的创意全是系统默认的那种图文混排模板，图片是直接从效果图册里截的，文字描述写的是“大连装修公司十年口碑”，这种创意在网盟里说实话太泛了。用户扫一眼根本不知道你是谁、有什么独特优势，更别提点进来能干啥。

〖Two〗复盘后第一个错误就暴露了：他们没区分网盟创意和搜索创意的逻辑。搜索创意是用户主动搜词，你标题里带关键词就能吸引点击；但网盟是强展示，用户是被动看到的，所以创意必须第一时间制造视觉或信息差异。我接手时他们把大连甘井子本地的案例图直接压缩成网盟图片，图很小，文字又多，手机上根本看不清。国产浓毛妇视频三级，后来我建议他们把图片尺寸从默认的250x250改成960x90通栏，内容只留一句话加一个行动按钮，比如“甘井子旧房改造，免费上门量房”。这一调整之后，点击率从原来的0.8%涨到了1.9%，但问题又来了，咨询量还是没怎么动。

一级毛片在线，〖Three〗第二个错误我花了更长时间才定位：他们只用了图片创意，完全没试HTML富媒体创意。图片创意受尺寸限制，能放的信息量太少，用户就算点了，进站后一看落地页跟图片上的承诺不匹配，马上就走。我后来自己写了一套HTML创意，里面嵌了动态倒计时、优惠券样式，还有大连甘井子本地的工地实拍轮播。这个动作其实挺费功夫的，因为HTML创意在百度网盟后台的审核比较严，稍微带点诱导点击的文案就会被拒。我前后改了三版，把“立即预约”改成了“查看方案”，才通过。上线后我盯了一周数据，HTML创意的点击率只有1.2%，比图片的低，但到站后的平均停留时长多了40秒，咨询转化率翻了差不多一倍。

欧美在线第一区，〖Four〗页面调整也是关键一环。素材里提到的落地页问题，实际检查时我发现他们用的还是公司官网首页，导航栏太多，用户点进来不知道往哪走。我做了一个针对大连甘井子的专题页，标题直接写“甘井子装修避坑指南——业主真实案例”，内链从创意里的“查看方案”直接跳转到这个页面。关键词方面，我把地域词“大连甘井子装修”“甘井子旧房改造”做到页面标题和H1里，长尾词像“甘井子60平小户型装修”则分散到案例描述和图片alt属性中。收录情况不错，三天内百度就抓了专题页，但点击变化更明显的是，从网盟进来的用户开始有人主动在页面底部留电话了，之前官网首页几乎没人填表单。

〖Five〗第三个避坑点是我之前完全没想过的——创意频次控制。图片创意因为好看，系统容易重复展示给同一批用户，结果就是一个人看了十次但一次都没点，白白浪费预算。HTML创意虽然互动性强，但如果频次设得太高，用户会觉得烦。我后来在百度网盟后台把两种创意的展示频次都设成了每人每天最多3次，并且把图片和HTML创意按7:3的比例轮播。这么做之后，CPC稍微涨了一点点，但整体咨询成本反而降了15%。变化最明显的是大连甘井子本地的咨询电话，之前一周能有两三个就不错了，调整后稳定在一周七八个，而且问的都是具体户型，不是那种“你们公司多大”的无效咨询。，我爱搞52g.ppt网站官网最新

〖Six〗总结下来，如果你也在做百度网盟推广，选图片还是HTML创意要看你的目标。纯曝光引流，图片创意简单直接、审核快，适合预算低、只想让用户知道品牌的项目。但如果你像我一样，需要从大连甘井子这种本地市场拿到真实咨询量，HTML创意虽然制作周期长、审核严，但它能承载更多说服信息，配合定向好的落地页，转化效果确实更稳。执行顺序上，我建议先优化图片创意把点击率拉起来，同时着手写一套HTML创意做A/B测试，别上来就全铺。页面必须独立、关键词必须落到地域和长尾上，内链要短、要准。别指望一招见效，网盟这东西，创意只是入口，后面一整套承接链路才是决定咨询量的关键。

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〖Five〗第三个避坑点是我之前完全没想过的——创意频次控制。图片创意因为好看，系统容易重复展示给同一批用户，结果就是一个人看了十次但一次都没点，白白浪费预算。HTML创意虽然互动性强，但如果频次设得太高，用户会觉得烦。我后来在百度网盟后台把两种创意的展示频次都设成了每人每天最多3次，并且把图片和HTML创意按7:3的比例轮播。这么做之后，CPC稍微涨了一点点，但整体咨询成本反而降了15%。变化最明显的是大连甘井子本地的咨询电话，之前一周能有两三个就不错了，调整后稳定在一周七八个，而且问的都是具体户型，不是那种“你们公司多大”的无效咨询。，我爱搞52g.ppt网站官网最新

〖Six〗总结下来，如果你也在做百度网盟推广，选图片还是HTML创意要看你的目标。纯曝光引流，图片创意简单直接、审核快，适合预算低、只想让用户知道品牌的项目。但如果你像我一样，需要从大连甘井子这种本地市场拿到真实咨询量，HTML创意虽然制作周期长、审核严，但它能承载更多说服信息，配合定向好的落地页，转化效果确实更稳。执行顺序上，我建议先优化图片创意把点击率拉起来，同时着手写一套HTML创意做A/B测试，别上来就全铺。页面必须独立、关键词必须落到地域和长尾上，内链要短、要准。别指望一招见效，网盟这东西，创意只是入口，后面一整套承接链路才是决定咨询量的关键。

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百度网盟 创意常见误区与实际处理方法：百度网盟创意选图片还是HTM******

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27.htm，〖One〗去年下半年我在大连甘井子接了个本地装修公司的百度网盟推广项目，老板之前自己投了一轮网盟，曝光量看着还行，但点击进站后咨询量低得可怜。他看了后台数据，平均点击成本倒是不高，可转化率连0.5%都不到。问题出在哪？我实际检查了一圈，发现他用的创意全是系统默认的那种图文混排模板，图片是直接从效果图册里截的，文字描述写的是“大连装修公司十年口碑”，这种创意在网盟里说实话太泛了。用户扫一眼根本不知道你是谁、有什么独特优势，更别提点进来能干啥。

〖Two〗复盘后第一个错误就暴露了：他们没区分网盟创意和搜索创意的逻辑。搜索创意是用户主动搜词，你标题里带关键词就能吸引点击；但网盟是强展示，用户是被动看到的，所以创意必须第一时间制造视觉或信息差异。我接手时他们把大连甘井子本地的案例图直接压缩成网盟图片，图很小，文字又多，手机上根本看不清。国产浓毛妇视频三级，后来我建议他们把图片尺寸从默认的250x250改成960x90通栏，内容只留一句话加一个行动按钮，比如“甘井子旧房改造，免费上门量房”。这一调整之后，点击率从原来的0.8%涨到了1.9%，但问题又来了，咨询量还是没怎么动。

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