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百度网盟的定向方式实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟定向方式翻车原因：淄******

百度网盟的定向方式实战复盘：从页面调整看排名变化：百度网盟定向方式翻车原因：淄

〖One〗去年上半年，我接手一个淄博张店做本地家装翻新的客户，老板之前自己投了三个月百度网盟，花了一万二，后台显示曝光量挺高，但实际咨询电话就两个，还有一个是同行打错的。我第一件事就是去翻他的网盟后台，发现定向方式全用的系统推荐加兴趣标签，地域选了整个山东省，根本没锁到张店区。天堂网一区二区，这其实是个很常见的坑，很多人以为百度网盟的定向方式就是选个大范围然后靠兴趣找人，结果钱花出去，流量全是外地或者不相关的。我当时跟老板说，先把地域锁定淄博市张店区再加周边五公里，别贪大，网盟不是搜索，用户没有明确需求时，范围越大转化越差。

〖Two〗实际检查时，我注意到他账户里二十多个计划，每个计划都用了相同的“人群定向—意图词定向”，词包里全是“装修”“翻新”“旧房改造”这种大词。但问题在于，他选的这些意图词没有做地域词组合，比如“张店装修公司”“淄博旧房翻新”这种根本没放进去。这就导致百度系统在网盟流量池里匹配时，把广告推给了济南看装修攻略的用户，或者青岛搜过装修图片的人。色哟哟在线观看入口，结果就是曝光几十万，点击量也有几千，但点进来的人一看地址在张店，直接关掉。我当时跟他说，百度网盟的定向方式里，意图词定向必须搭配地域词才能做本地转化，否则就是给全国同行送钱。后面我们把每个计划都拆成“地域词+核心词”的长尾定向，比如“张店厨房翻新”“淄博老房改造公司”，光这个调整就让点击后跳出率从87%降到62%。

〖Three〗第二个翻车点更隐蔽。他之前设定的定向方式全是“兴趣定向”，选了“家居”“房产”两个大类，但没做任何排除设置。百度网盟的定向方式里有个容易被忽略的功能叫“访客排除”，可以把近三十天已经点击过广告但没转化的用户排除掉，避免重复曝光浪费。但客户完全没用过这个，导致那些外地用户反复看到同一个广告，点了不转化还扣钱。我复盘后帮他新建了一个计划，单独用“设备定向+时段定向”，只投放在张店区的安卓手机用户，时间定在晚上七点到十点，因为本地装修咨询大多是这个时段。同时把之前跑得差的兴趣定向计划全部停了，只保留意图词加地域的组合。这个调整大概跑了三周，后台数据显示曝光量降了40%，但咨询电话开始慢慢有了，一个月下来有七个真实客户加微信问报价。，操干网在线

〖Four〗工具层面，我建议他别只看网盟后台的报表，要结合百度统计的落地页分析。他原来的落地页就是公司首页，放了一大堆案例图和公司介绍，但页面上没有任何针对张店本地的关键词埋入。我帮他重新做了个定向着陆页，标题改成“淄博张店旧房翻新，本地师傅上门量房”，页面里自然加上了“张店装修”“淄博翻新哪家好”这些长尾词，内链也链了本地的案例页和服务流程页。这个页面主要给网盟流量做承接，同时我在百度统计里设置了转化目标，把点击“立即咨询”按钮作为转化点。夜，改了之后，我观察了两周，发现来自网盟的会话数从每天三十多次掉到十几次，但咨询转化率从0.3%涨到了4%左右。说白了，百度网盟的定向方式只是第一步，落地页的地域适配和关键词匹配一样重要，不然定向再准，页面不对也白搭。

〖Five〗第三个坑是出价和预算分配的问题。客户之前所有计划统一出价，不管什么定向方式都按系统建议的0.5元一次点击出价。我实际测了几天，发现意图词定向的竞争太激烈，0.5元基本拿不到张店本地流量，而兴趣定向的点击成本虽然低，但点击质量差。后来我按定向方式拆了两个独立的计划组，一个专门跑意图词加地域，出价提到0.8元，预算每天一百块；另一个跑设备加时段定向，出价0.3元，预算五十块，主要用来补曝光。跑了一个月后，意图词计划带来了十二个咨询，设备时段计划只带来两个，但成本低，算下来整体获客成本从之前的一千多降到了两百左右。变化很明显，之前老板觉得网盟没用，现在他主动要求把预算加到每天两百。但我也提醒他，百度网盟的定向方式不能死守一套，隔两周就得看下搜索词报告和转化数据，因为不同季节、不同活动期，本地用户的搜索行为会变，定向词包要及时更新。，阿德征服1—5部曲

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果让我重新来一次，我会先锁死地域，只用张店区加周边五公里，定向方式首选意图词加地域词的长尾组合，同时打开访客排除和时段投放。落地页一定要单独做，标题和内容里埋入本地关键词，并且对接好百度统计的转化跟踪。测试阶段不要把所有定向方式全开，先拿两个计划跑两周，看哪个点击率和转化率更高，再放大预算。还有一点，网盟的报表数据延迟比搜索广告要久，别三天没效果就急着改，至少给一周时间做数据积累。这套跑下来，对大多数本地服务型企业来说，比盲目投搜索广告要稳，但前提是别踩我上面说的那些翻车点，尤其是百度网盟的定向方式里那些容易被忽略的细节，比如意图词不配地域、不做排除、落地页不匹配，这三个随便中一个，钱就白花了。

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